Nå, vi må have gjort noget rigtigt i et tidligere liv. I det, der kun kan beskrives som et efterårsjævndøgn mirakel, den Koreansk skønhed forsyningssteder Soko Glam og Fersken og Lily lancerede samtidig kuraterede æsker indeholdende alle nye produkter i fuld størrelse torsdag. Og selvom dette bestemt ikke er en betalt kampagne, har grundlæggerne af begge informeret os om, at de sælger som hotcakes, så... gå på det.
Koreas rigdom af innovative skønhedsprodukter er kun begyndt at ramme den amerikanske mainstream i det sidste år eller deromkring, hjulpet af websteder som Soko Glam and Peach og Lily, der filtrerer igennem den overflod og sælger dem, som de tror er sande vindere. For begge websteder handlede emballagestrategien delvist om at tilføje en ny dimension til deres brug som opdagelsesplatforme for amerikanske kunder. Efterhånden som markedet for koreanske produkter i USA vokser, følger det, at sælgere bliver nødt til at foretage skridt for at hjælpe kunderne lettere med at navigere i det.
Peach og Lily's Alicia Yoon rejser til Sydkorea med sin medstifter, Cindy Kim, hver anden måned eller deromkring for markedsundersøgelser, og de vender ofte tilbage med snesevis af nye godbidder at lægge på stedet. De ser på a masse af produkter: De, der får det endelige stempel af godkendelse, repræsenterer kun 5 procent af alt, hvad de har undersøgt, siger Yoon.
Men selv med en intens, multi-trins filtreringsproces lancerer Peach and Lily-teamet i gennemsnit tre produkter hvert par dage i gennemsnit, hvilket betyder, at nye let kan gå tabt i shufflen. At pakke dem sammen i et begrænset løb var en måde at skære igennem støjen og "sætte fokus på opdagelse", som Yoon udtrykker det.
For $ 49 for seks produkter i fuld størrelse (og en "særlig overraskelsesgave", som Yoon siger ikke nødvendigvis er et skønhedsprodukt), er Peach og Lily's box også en vanvittig god handel. Og i den forbindelse var det også noget af en tak til kunderne, især dem, der tjekker ud med massive vognstørrelser.
Forvent ikke, at bokse bliver en central del af Peach og Lily's forretning endnu. Webstedet vil sandsynligvis lave flere reklamer for denne slags, men det vil ikke være en månedlig aftale.
"Vi er bestemt ikke et kassefirma," siger Yoon. "Vi kommer ikke til at ligne en Birchbox, hvor der er en fast forventning om en kasse hver eneste måned."
Mens Peach og Lily er "Seoulcialite æske"er en forlængelse af sin sædvanlige undersøgelsesproces, SoKo Glams"Få K-Beauty Box"er resultatet af et samarbejde med det koreanske CJ E&M kabelshow"Get It Beauty."Det populære program handler om at gøre skønhed til en samtale og bestemme, hvilke produkter der fungerer bedst - ligesom SoKo Glams mission, siger grundlægger Charlotte Cho.
I denne boks tog "Get It Beauty" føringen i produktvalget, selvom Cho siger, at hun godkendte alt i den.
"Jeg ville aldrig have gjort det, hvis jeg ikke syntes, at produkterne var fantastiske," siger hun.
Cho kunne ikke give mange detaljer om fremtidigt samarbejde med underholdningsnetværket, men forventer, at det bliver en tilbagevendende ting. Ligesom Peach and Lily's tilbud, er æsken prissat til en venlig $ 50 for syv produkter i fuld størrelse- en enkelt balsam sælger hos Sephora for $ 48, kun for kontekst - og vil kun være tilgængelig for et begrænset antal tid. (Hvor præcist de holdt prisen så lav, ville Cho ikke sige.)
I betragtning af hvor tørstige amerikanske skønhedsmisbrugere er blevet til koreanske produkter, krydser vi fingre for, at kasseaftaler bliver en større del af e-handelslandskabet.