Macy's lancerer en koreansk skønhedsshop-i-butik

Koreansk skønhed er officielt gået mainstream. Hvis Sephoras månedslange dedikation til konceptet eller spredning af koreanske skønhedsfokuserede e-handelswebsteder har ikke overbevist dig om at prøve det endnu, måske gør dette: Macy's lancerer en koreansk skønhedsshop i butik i næste uge.

Macy's tappede Alicia Yoon, grundlæggeren af ​​e-handelswebstedet Fersken og Lily, for pladsen. Yoon, der grundlagde stedet for tre år siden, siger, at det var en drøm for hende at have en mursten. Seks måneder efter et første møde med Macy's, skal den allerførste Peach & Lily shop-in-shop debutere i næste uge i butikken Flushing, Queens, i New York.

Ifølge Yoon havde hun noget at sige om den oprindelige placering. ”Det var i høj grad en samtale om, hvad vi tænkte, og hvor vi ville være. Jeg ville virkelig gerne være i Flushing -stedet, fordi hudpleje er virkelig vigtigt der, «forklarer hun. ”Der er mærker som Le Mer og Chanel og SK-II. Det er så forhøjet, og det skilte mig virkelig ud. "Flushing er allerede hjemsted for mange såkaldte" roadshops " Koreanske skønhedsbutikker som Skin Food og Nature Republic, så der er lidt baseline -viden der om K-skønhed.

Men uddannelse er stadig en hjørnesten i den nye butik. I stedet for at gruppere produkter efter mærke, ønskede Yoon produkter grupperet efter produktkategori og hudproblem. "Det handler mindre om trinene, eller hvor mange produkter du bruger. For mig står koreansk skønhed for en utrolig personlig tilgang til hudpleje, «siger hun. "[Vi vil være] en delhandler, en del hudkonsulent, en del skønhedscoach, en del ansigtsbehandling og en skønhedslegeplads alt i ét. Sådan føles K-skønhedskulturen i Korea. "

Til dette formål vil højtuddannede "skønhedstrænere" kunne lede kunderne gennem en hudevaluering, som omfatter en højteknologisk analyseenhed og anbefalinger til produkter og regimer. Teammedlemmer vil endda følge op med kunderne for at se, hvordan regimerne behandler deres hud. Der vil også være displays, der forklarer ting som f.eks hvorfor du måske har brug for en essens, for eksempel.

Den nye butik vil indeholde de fleste af de mærker, Peach & Lily allerede fører online, som f.eks Vær huden og Cremorlab, samt et par nye. Yoon er begejstret for at introducere markedet for Herbolle, en farm-to-bottle-virksomhed, der henter sine ingredienser fra Koreas berømte Jeju-ø, og også Lady & Skin, et high-end mærke populært i hele Asien. Disse linjer vil også snart være tilgængelige på Peach & Lily's websted. (Fra nu kan Peach & Lily ikke købes via Macys websted.)

Selvom der ikke er bestemte planer på plads, siger Yoon, at hun og Macy's undersøger potentialet for at udvide. ”Online salg er så spændende, fordi du kan nå så mange forbrugere på én gang, men der er noget så rigt ved have mulighed for at interagere med nogen personligt og virkelig se deres hud og se, hvad der virker for dem, "siger hun siger.

Så hvad betyder dette for den koreanske skønheds "trend", en betegnelse, der har en tendens til at slå frygt i hjerterne hos iværksættere, der forsøger at få det til at hænge fast her i USA? "Mit håb er, at ligesom med ethvert skønhedsmærke, der er fantastisk, er vores mærker bare ikke klumpet sammen til 'Åh ja, det er K-skønhed'," siger hun. "[Jeg vil have det] næsten en eftertanke, hvor de er fra. Efterhånden som kategorien modnes, vil samtalen vende mere mod brandidentiteterne. I det mindste vil jeg gerne have, at folk synes, at koreansk skønhed står for gode formuleringer. "