Det var bare i maj sidste år, vi var beklager den måde, annoncekampagner så ofte halter bag landingsbaner, når det kommer til mangfoldig repræsentation. Men i denne sæson steg kampagnerne endelig op til tallerkenen. For første gang nogensinde matchede de ikke kun den mangfoldighed, der blev set på landingsbanen, de overgik faktisk den.
Efterår 2017’s annoncekampagner fremhævede 30,4 procent farve kvinder, i sig selv en forbedring i forhold til foråret 2017s 24,5 procent, ifølge den seneste rapport fra Modepladsen. Det er første gang, at ikke -hvide modeller tegner sig for denne store procentdel. Kun af de syv topmodeller, der optrådte i de fleste kampagner Adwoa Aboah var ikke -hvid, men det er værd at bemærke, at hun reserverede så mange kampagner, som megastjerner kan lide Bella og Gigi Hadid.
Flere transkønnede kvinder var med i kampagner i denne sæson, end der har været siden Fashion Spot første gang begyndte at tælle tallene i 2015. Kvinder over 50 år oplevede også mere repræsentation i denne sæson end sidste, selvom denne sæsons 14 modeller i aldersgruppen stadig halter bagefter 2015 i efteråret 2015.
Plus størrelse modeller var måske den eneste gruppe, der ikke havde fordel af en stærkere repræsentationssæson, da efterårets 2017 kampagner indeholdt 10 modeller i kategori, der matchede sidste sæsons antal og faldt bagefter tal fra efteråret 2016 (der så 14 modeller i kategorien cast) og efteråret 2015 (som så 11). En sølvbeklædning kom dog fra, at mærker i plusstørrelse ikke var ansvarlige for størstedelen af støbninger i plusstørrelse i denne sæson, hvilket er det første-mærker som f.eks. Dolce & Gabbana og Vivienne Westwood fremhævede plusmodeller sammen med modeller i lige størrelse i deres kampagner.
Hvad angår mærker, stammer de mest inkluderende kampagner fra et racemæssigt synspunkt fra Saint Laurent, Træner, Dior, Dolce & Gabbana, Gap, Helmut Lang og Nordstrøm. Simone Rocha havde flest kvinder over 50 år i sin kampagne, stort set takket være modeller, der også blev vist på landingsbanen i denne sæson. Helmut Lang, Sisley og Philipp Plein inkluderet de mest transkvinder i deres kampagner.
Er mangfoldigheden i reklame der, hvor den burde være endnu? Nej, især når det kommer til repræsentation i plusstørrelse. Men denne sæsons afgrøde af kampagner giver masser af grund til at have håb om branchens retning.
Læs hele rapporten om mangfoldighed i annoncekampagnen i efteråret 2017 om Modepladsen.
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev, og få os direkte i din indbakke.