I aftes lejede det nye loungewear-selskab Sleepy Jones et helt boutique-hotel-Lafayette House-og var vært for en 24-timers sleep-in for at fede deres lancering. Gæster blev budt velkommen til at vandre gennem hotellets værelser og udforske.
Der var så meget at se: En klædt klædt danser, der lavede arabesker på en gang, en ujævn fyr, der noterede sedler i en seng, Glenn O'Brien flankeret af modeller i endnu en seng, en model, kun klædt i underbukser og fik hippie-lignende designs malet på hende. Alle var klædt i mærkevarerne-og alle så ud til at have det sjovt, på trods af at de skulle blive vågne hele natten.
Det var den sejeste lanceringsfest/presseforhåndsvisning, jeg nogensinde har været til-men selvfølgelig ville jeg ikke forvente noget mindre af Andy Spade, detailgeniet, der hjalp med at lancere Kate Spade og Jack Spade, og har i sit kreative branding-firma Partners og Spade hjulpet cool-ify virksomheder som J.Crew, Warby Parker, Roxy og mere.
Jeg indhentede Spade (som havde været oppe hele natten på Glenn O'Briens tv -fest) for at chatte om hvorfor designere bør stoppe med at gøre så mange ting, og hvorfor pyjamas måske bare er det 21. århundredes kontor garderobe.
Så jeg hører, at du har været vågen hele natten? Mmhmm.
Planlægger du at holde op hele natten i nat? Uh jeg håber ikke. Jeg planlægger faktisk at komme hjem ved midnat.
Denne præsentation er fantastisk. Hvordan kom du på det? Åh, vi tænkte bare på, at mennesker lounger og bor i deres soveværelser. Vi har en pige, der spiser donuts, og ser motionsvideoer ovenpå. Så har vi maleriet, de gør deres ting. Jeg syntes bare, at det var en fantastisk måde at præsentere pyjamas, boxershorts og morgenkåbe på. Jeg tænkte bare, at det var en naturlig måde at vise det på, fordi det ikke virker at stå ved en præsentation. Og dette fortjener ikke et stort stort show.
Jeg tror især i dag, fordi der er så mange ting, der hele tiden foregår, er det svært for mindre designeres præsentationer ikke at gå tabt i blandingen af ting. Men dette vil bestemt ikke drukne. Tak skal du have. Det er ikke modeuge, så vi konkurrerer ikke med Marc Jacobs?
Var det med vilje-ikke vist under modeugen? Det var internationalt. Det ville gå tabt i blandingen. Og vi havde heller ikke tøjet klar. Jeg tror, den del var ikke forsætlig! Men selvom vi havde tøjet klar, havde jeg ventet til slutningen af kalenderen. Eller gjort det før, så folk var i nærheden. Jeg får flere mennesker ind tror jeg [når jeg ikke viser i modeugen], fordi jeg ikke kommer til at kunne sidde på en kalender ved siden af store designere.
Hvor længe har du arbejdet på linjen? Cirka syv måneder.
Det er hurtigt! Hvorfor besluttede du at lancere en loungewear -linje, specifikt nu? Jeg tænkte bare, at lige nu, ja, det her har stået på i et stykke tid, jeg har læst om det: folk har faktisk pyjamas på. Jeg blev inspireret af gamle billeder af David Hockney og Picasso, der lever på den måde, og jeg tænkte 'Hvorfor kan jeg ikke lever andre mennesker på den måde? ' Jeg tror, at du faktisk kunne gå rundt i en rigtig fin skræddersyet pyjama skjorte. Jeg tænkte bare på tanken om at sove-jeg sover normalt i min gamle herreskjorte, det er sådan set min garderobe. Og så tager jeg den på dagen efter. Så jeg går lidt rundt i det samme, det er et 24 -timers outfit. Så jeg tænkte, at dette kunne være et område, der kunne udvikles. Ingen i Amerika er egentlig bare fokuseret på dette, bortset fra folk som Victoria's Secret, eller du kender som Agent Provacteur. Så har du Hanes og Calvin Klein, som alle er forskellige, det er omtrent ligesom kroppen, og Sleepy Jones er mere for mine venner, der ikke er den kunde.
Håber du at se flere mennesker gå rundt i deres pjs? Jeg sagde det før, da jeg plejede at have mine bukser korte med brogues, nej, det ville jeg ikke. Men jeg tror nu, i mit tilfælde, ja, det gør jeg. Det håber jeg, folk kan. Bare fordi folk arbejder meget hjemme. Mange af mine venner arbejder ud af deres huse. Og så er Sleepy Jones behagelig, men så kan du også gå ud og hente papiret. Jeg ser det dybest set som: det er en skjorte, du kan have på eller i seng, så det går begge veje. Målet er at få disse ting ud af huset.
Ja bestemt, jeg ville slide det meste af samlingen ud. Ja, jeg tror, at hvis stykkerne er skræddersyet rigtigt, kan du. Vi vil beskære bukserne lidt, tilspidses mere. Vi lægger lommer ind. Lommen kom tilbage, vi kunne ikke lide lommen, så der tilføjes. Men det er målet, derfor kalder jeg det 'ikke helt klar til at bære.' Det er faktisk klar til slid, men jeg ville ikke overvurdere det.
Tror du overhovedet, at du vil udvide? Jeg tror, jeg vil fokusere på den slags sjove, virkelig bløde, behagelige ting, som man sådan lever i. Intet struktureret. Jeg mener, vi laver strømper, og vi skal nok lave nogle shorts, men mest denne kategori. Jeg tror bare, at det er en kategori, jeg bare vil holde mig til. Du ved, jeg har ADD. Jeg kunne gå ind på 18 ting. Men så er det som en hodge poge af alt. Jeg tror, at mange designere bliver fanget i at tro, at de gør alt, og så har du ikke et synspunkt. Jeg vil bare have et rigtigt stærkt synspunkt og prøve at virkelig bygge denne kategori ud, tilføje flere en masse udskrifter, en masse toldtryk. Vi laver en med Wes Lang lige nu. Der vil være mange udskrifter, som ingen andre har, og det er der, grænsen vil gå, det handler mere om udskrifter og kun få silhuetter.
Tror du, at flere designere kunne holde til at fokusere deres vision i stedet for at gøre for mange ting? Jeg sætter virkelig pris på etiketter, der fokuserer. Da vi gjorde Kate, var det alt tilbehør, vi aldrig rigtig lavede klar til at have på. Det var først tasker, derefter gjorde vi stationære, så sko. Vi elskede de små ting. Der er så mange klar til at bære folk derude, jeg ved ikke, hvad jeg ville gøre. Fordi jeg kunne købe noget fra J.Crew eller Thom Browne, Band of Outsiders. Alle de mennesker, jeg kan lide, de gør alt, hvad jeg ville gøre. Så jeg vil bare eje dette. Du kan bære Sleepy Jones med J. Besætning eller Band of Outsiders eller noget, du ønsker. Men hvis jeg bare kan få denne kategori udført på en virkelig smart måde og designet fantastisk-det er alt, hvad jeg vil gøre. Jeg tror, at mange designere virkelig bliver forvirrede, fordi alle giver dig en mening, siger 'Åh du burde gør sko, åh du skal gøre bælter, åh du skal gøre et jakkesæt. ' Du er pludselig som hvor går det hen i butik? Du kan ikke sammensætte det hele. Så du har gerne seks bælter på et stativ i Bloomingdales.
Det er det, jeg har lært af mine oplevelser. Vi lancerede Warby Parker og arbejder med Filson, og de har begge meget fokuserede tilbud. Det er lidt simpelt. Jeg mener ærligt, det er virkelig simpelt. Så fokuser bare på print, og fokuser på at få den rigtige pasform, men du behøver ikke at prøve at gøre 18 ting. Jeg bliver forvirret, når jeg begynder at tænke på alle de forskellige ting, du kan gøre. Jeg mener, jeg ville elske at gøre klar til at bære, men jeg tror bare, at der er så mange mennesker, der gør det.
Så du har allerede samarbejdet med Wes Lang. Kommer der flere samarbejder? Nogen navne du kunne fortælle os? Jeg kan ikke fortælle dig navne endnu, fordi det ikke er bekræftet. Men vi laver flere kunstnersamarbejde. Vi gør det med kunstnere, vi gør det med slikmaskiner. Vi har en slikmaskine. Vi gør det med alle slags mennesker. Vi gør det måske med et cykelfirma faktisk. Et bukseben heroppe [at ride i].
Vi kan ikke vente.
Klik igennem for at se flere billeder fra i går aftes 'Sleep In' og besøg Sleepy Jones 'websted at shoppe samlingen