Det er et år siden sammenbruddet af Rana Plaza, en tøjfabrik i Bangladesh. Den tragiske begivenhed tog mere end 1.100 liv og lemlæstede tusinder af andre.
Men det øgede også offentlighedens bevidsthed om de hårde arbejdsvilkår for de arbejdere i udlandet, der laver vores tøj - og en ny gruppe, Fashion Revolution, ønsker at bevidstgøre denne bevidsthed. Derfor startede den på et års jubilæum for Rana Plaza Fashion Revolution Day, en bevægelse på sociale medier, der havde til formål at øge bevidstheden om, hvor vores tøj kommer fra.
Fashion Revolution -grundlægger Carry Somers tænkte på gruppen, hvor alle gode ideer sker: i badekarret. Derfra rekrutterede hun en gruppe aktivister, venner og kolleger, der allerede arbejdede i feltet for at danne Fashion Revolution. Gruppen er mindre end et år gammel; så nyt, faktisk at det ikke officielt er nonprofit-alle der arbejder for virksomheden gør det på frivillig basis.
Det inkluderer Oceana Lott, Fashion Revolution's administrerende direktør. Lott har skrevet om miljøvenlig mode på sin blog,
Oceanas lærred, og Somers rekrutterede hende til at være en del af Fashion Revolution tidligt.Sammen håber de, at Fashion Revolution Day bliver en dag med global handling, drevet af samtaler på sociale medier. Ideen er, at alle skal have et stykke tøj på indersiden og afsløre mærket og sende et foto til Instagram, Twitter og så videre med hashtagget #insideout. Spørgsmålet blev stillet: "Hvem lavede dette tøj?"
"Vi vil virkelig starte denne samtale om, hvem der laver dette tøj," forklarer Lott. "Vi vil have folk til at være nysgerrige, vi vil have dem til at undersøge, vi vil have dem til virkelig at finde ud af og kræve svar på dette spørgsmål fra mærker, især store detailhandlere."
Rana Plaza, fortæller Lott Fashionista, er blevet "lysestangen" for denne bevægelse, ikke kun på grund af den enorme tragedie, men også fordi det var den tredje sådan begivenhed i en meget kort tid. Tazreen -fabriksbranden skete i november 2012; en anden fabriksbrand fulgte i marts 2013, der kulminerede med sammenbruddet af Rana Plaza den april. Og som Lott påpeger, blev offentligheden med alle tre begivenheder gjort opmærksom på, hvilke mærker der brugte disse fabrikker - hvoraf mange, som Gap og Walmart, brugte flere, hvis ikke alle tre, af de usikre fabrikker.
Lott erkender, at det at købe ansvarligt kan betyde bruge flere penge eller gøre en større indsats, men som hun siger, "Ingen vil have en t-shirt på $ 5, der kostede nogen livet."
Det er let, argumenterer hun, at finde en virksomheds politikker om alt fra rimelige lønninger til etisk fiberindkøb. "Især i dag, Google, kom nu!" Siger Lott. "Google mærket og deres etik, og du finder straks ud af, om de har en etisk strategi, og hvis du ikke kan finde en, betyder det, at de ikke har en."
Men #insideout handler ikke kun om at stille de hårde spørgsmål fra de virksomheder, der gør tingene forkert; det handler om at kalde de mærker, der gør tingene etisk rigtigt. Lott nævner så forskellige virksomheder som Rag & Bone, Everlane Eileen Fischer og Jigsaw London som steder, der er gode til at shoppe efter etiske muligheder. Det handler lige så meget om det positive som det negative. "Måske har nogen en historie at fortælle som: 'Dette blev lavet af nogen, der betalte rimelige lønninger i Peru, og jeg elsker det,'" siger Lott.
Slutspillet for Fashion Revolution er at ændre den måde, vi handler tøj på, på en måde, der er til gavn for både forbrugeren og medarbejderen.
"Jeg synes, det ville være fantastisk at få alle de kategorier-øko-mode, etisk mode, bæredygtig mode-til at forsvinde, fordi alt tøj er lavet fair og retfærdigt," forklarer Lott.
Kan løsningen virkelig være lige så let som en dag med sociale medier? Det er svært at tro, at en hashtagget tweet kan gøre en forskel. Men Lott og Fashion Revolution mener, at det handler om at udløse samtalen.
”Folk vil blive så overraskede over, hvor let det kan være at gøre en forskel. Alle siger: 'Jeg kan ikke gøre det, jeg er en person,' siger Lott. ”Men du skal huske, sådan startede borgerrettighedsbevægelsen! Rosa Parks var bare en person. Hun valgte bare at sidde - hun vidste ikke, at hun lancerede borgerrettighedsbevægelsen i en akt. "