Som en måde at dele nyheder, meninger og medier i realtid, er Twitter blevet en must-use platform for dem, der deltager, dækker og er interesseret i modeugen. Men i denne sæson er der opstået et andet populært hashtag end #NYFW: #fashionflock.
Da vi først lagde mærke til mennesker som Rachel Zoe, Steven Kolb og BagSnob's Tina Craig, der brugte hashtagget i slutningen af deres modeuge -tweets uden kontekst, var vi lidt forvirrede. Hvad betyder modeflok? Manglede vi noget? Havde der dannet sig en klub, som vi ikke blev informeret om? Hænger alle sammen uden mig? Det viser sig, at enheden bag hashtagget faktisk er Twitter.
"Hver modeuge ser vi, at der er designere og påvirkere, der går på Twitter for at dele deres oplevelser, ”forklarede Rachel Dodes, Twitters chef for mode- og filmpartnerskaber over telefonen Søndag. "Selvom dette altid sker, ville vi invitere mange af de bedste influencers og danne en eksklusiv gruppe." Twitter -teamet nåede ud til ca. 50 "influencers" - designere, redaktører, bloggere og berømtheder- som de havde forhold til. "Det er helt frivilligt og sjovt," sagde Dodes.
Så hvad er meningen? Udover at oprette en redigeret liste over mennesker, der skal følges, har initiativet en sponsorvinkel. Twitter samarbejdede med Mophie at give alle medlemmer den første tilpassede (med brugerens håndtag og "#fashionflock") juicepakke til iPhone 6, som naturligvis nu kan købes ved hjælp af Twitters nye "Køb nu" -funktion. Det indgik også et samarbejde med Ladurée om at sende hvert medlem særlige macarons, bredt kendt som den mest fotogene af desserter, med Twitter -logoet. Mens Ladurée har slået sig sammen med en række mærker - mange af dem på mode - på særlige kasser og smag, er det første gang i bagerikædens 150-årige historie, at den har et firmalogo på sin produkt.
Twitter piloterede programmet i sidste sæson med mindre end 20 personer og uden sponsorering. "Vi lagde mærke til, at det ville være virkelig nyttigt at tilbyde dem noget cool og eksklusivt og unikt," nævnte Dodes, ligesom evnen til at "live-tweet modeuge uden at have at løbe tør for strøm. "Twitter gav deltagerne også sine egne tips og bedste praksis, f.eks. hvordan man bruger fotofiltre, lægger flere fotos i en tweet og tager video. Medlemmerne er ikke blevet kompenseret (bortset fra Mophies og macarons) og gør det ikke har at bruge hashtagget eller nævne sponsoren. For eksempel har Kanye West, der er opført som en af de 50 deltagere, endnu ikke godt deltaget.
"Vi ville elske det, hvis de gjorde [nævne Mophie], men nøglen til alt dette er, at det er helt frivilligt, vi gav dem et kort med håndtagene for Mophie og Twitter Fashion og sagde tak, "forklarede Dodes, der mener, at programmet er gensidigt gavnligt for Twitter og medlemmer. "Vi tror, at det gavner de mennesker, der var en del af [#fashionflock -programmet], fordi de virkelig forstod vores bedste praksis, så deres tilhængers vækst stige. Det var virkelig en tovejs ting, vi ville bringe New York Fashion Week til folket og vise Twitters unikke muligheder. "
Og navnet? "Vi elsker fuglemetaforer på Twitter, og jeg føler, at de mennesker, der går på modeugen, og som følger mode i hele måneden, er som en flok fugle." Programmet vil fortsætte ind i de europæiske modeuger, og Dodes siger, at Twitter håber at gøre "noget innovativt" i løbet af modeugen hver gang frem.
Forsidefoto: Craig Barritt/Getty Images