Vi har ikke gjort en stor indsats for at skjule vores entusiasme for alle ting, Madewell og J.Crew (og folkene bag disse mærker-som Mickey Drexler og Jenna Lyons) her på Fashionista. Se tilbage på min redaktørens valg og du finder en uforholdsmæssig stor del af dem fra et af de to mærker.
Men på det sidste er jeg gået ind Madewell og følte desværre, at jeg 31 år gammel blev ældre. Jeg har stadig klassiske stykker fra Madewell-læderstøvler, en perfekt sort blondeforskydningskjole, knapper og denim-men i den sidste sæson eller to så jeg flere trenddrevne stykker (dyr på trøjer), som jeg følte mig for gammel til at investere i. Jeg må ikke have været den eneste, for nu tager Madewell handling.
Mærket har hyret en ny designer, Somsack Sikhounmuong (en J.Crew -alun) til at orkestrere en lille fornyelse. (Sikhounmuong erstatter Kin Ying Lee.) De kalder det Madewell 2.0.
Vi mødtes med Sikhounmuong til kaffe og croissanter på det nye hot spot Lafayette (nær J.Crews hovedkvarter i NYC, men endnu vigtigere, et valg af Jenna Lyons) for at diskutere hans vision for Madewell.
Så hvordan kom du til Madewell? Hvad er din baggrund? Jeg startede hos J.Crew for 12 år siden som associeret designer af håndtasker, derefter blev jeg direktør for tilbehør og derefter skiftede jeg til beklædning.
Gik du på designskole? Jeg gik til Parsons. Jeg tog eksamen i 1999 og tog et job hos Diane von Furstenberg i et år, og så freelancede jeg en lille smule. Så havde en veninde fået et opkald om at gå til J.Crew for en freelance stilling, og hun ville ikke have det, så jeg gik ind og mødtes med Jenna, og hun sagde: "Okay, jeg har to stillinger åbne: tilbehør eller herreskjorter." Jeg havde heller ingen erfaring med en. Og det taler bare om, hvor åbne de er [hos J.Crew], fordi hun sagde: "Du vælger bare, hvad du vil gøre," og jeg valgte tilbehør. Og sådan kom jeg ind i tilbehør, og sådan kom jeg ind på J. Mandskab.
Og nu er du på Madewell. Ideen om bare at ændre den lidt, forny den lidt, var virkelig spændende. Så jeg tænkte: ”Ja, hvorfor ikke? Det lyder helt fantastisk. ”
Hvad er din vision for Madewell? Hvilke ændringer planlægger du at foretage? Det er ligesom Madewell 2.0-tage det der er godt ved Madewell og udnytte det. Jeg synes, at vores denim er fantastisk, vores lædervarer er fantastiske, vores tilbehør er fantastiske, t-shirts, strik osv., -— vi giver det bare en større platform. Så jeg tror, vi renser tingene lidt op, forhåbentlig løfter produktet en smule... fokus på at gøre tingene lidt mere klassisk-baserede.
Det, du ikke kommer til at se i butikken, er lige så vigtigt som det, du vil se i butikken... Jeg synes, det var ved at blive for trendy, lidt mere hurtigt, jeg tror, det ikke var så fokuseret, som jeg ville have elsket det at være. Jeg synes, der var lidt for mange udskrifter, lidt for mange farver, så det er bare at parre tingene ned, bare fokusere på de bedste ting, vi laver, mere eller mindre.
Ja, jeg begyndte at føle, at jeg var ved at blive ældre fra Madewell. Som det plejer at være, ville jeg høre historier om piger, der gik ind i butikken med deres mødre, og kun pigerne ville ende med at købe ting, og mødrene ville bare sidde der. Jeg vil ikke kun gøre linjen tilgængelig for mødre, men det er ligesom at udvide aldersgruppen, så mange flere mennesker kan blive involveret i produktet.
I begyndelsen var det en slags klassisk-baseret og havde store investeringsstykker, og jeg tror, at vi måske har forvildet os lidt fra det, så det er bare at bringe det tilbage til det.
Hvad forestiller du dig, når du forestiller dig Madewell -pigen/kvinden? Vi var tilbage på kontoret og talte om, hvem kvinden var, og nogle ting, vi fandt på var: hun er ikke trendy; hun er ubesværet; hun er lidt mere i centrum; hun er afslappet-ligesom hendes makeup taske ville have Chapstick og gerne en eyeliner; hun er ikke så nøjeregnende; hun er ikke trendy. Hun elsker bare klassiske ting og er iboende tiltrukket af kendte ting, ved du? Ligesom den sweatshirt vi tilbyder, t-shirten-den slags ting hun voksede op med eller så sin mor iføre sig, eller hendes far iført. Det er den slags bekendtskab, som bare er fedt.
Og da Sikhounmuong i det væsentlige netop har beskrevet os (eller den slags kvinde, vi håber at være), er vi temmelig begejstrede for den retning, han tager Madewell i. Klik igennem for at se efterårs lookbogen for at få en fornemmelse af Sikhounmuongs indflydelse-han designede den ikke, men han hjalp til med merchandising af linjen og stylede lookbogen.
Shop den nye kollektion: