I vores mangeårige serie, "Sådan klarer jeg det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.
New Yorks livligere designere bevæger sig i stigende grad fra cookie-cutter showsteder som Lincoln Center og Milk Studios og ind rum, de mere fuldt ud kan tilpasse - en bevægelse, der syntes at have nået et vendepunkt under New York Fashion Week i februar sidste år, med Diane von Furstenbergs og Michael Kors fraflytning fra Lincoln Center til Spring Studios. Jennifer Blumin, grundlægger og administrerende direktør for Skylight Group-en ni-personers virksomhed, der kender unikke udstillingsrum til designere som Ralph Lauren, Proenza Schouler, Prabal Gurung og Joseph Altuzarra - er med til at gøre det ske.
Blumin og hendes firma har specialiseret sig i at finde usædvanlige rum i New York City, der kan konverteres til eventlokaler. Hun fokuserer delvist på mode, siger hun, fordi "mode er, hvad alle følger." Normalt introducerer hun et nyt sted ved at være vært for et show eller to i løbet af Fashion Week - at låne dette sted en vis "coolness" -faktor - og derefter bruge det til at være vært for fester for Fortune 500 -virksomheder i andre brancher i hele år.
Skylight gjorde dette sidste år med Ovenlys ovenlys i Chelsea. Skylight underskrev en lejekontrakt for pladsen i januar. 2013, og kunne få det klar i tide til at være vært for shows for Rag & Bone, Kenneth Cole og Joseph Altuzarra bare en måned senere. Bagefter gik Skylight ind og renoverede rummet grundigt ved hjælp af fotos fra Fashion Week til med succes at placere det som et sted for virksomheder som Land Rover, der afslørede et nyt køretøj der den april, samt AOL og Whitney Museum. Tilsammen står modevirksomheder for 30 procent af Skylights forretning, hvilket stadig ikke er som meget som teknologiindustrien, der hvert år tegner sig for cirka 40 procent af Skylights omsætning.
Denne New York Fashion Week introducerer Skylight et helt nyt sted i SoHo, kaldet Skylight Clarkson Square, hvor både Ralph Lauren og Phillip Lim vil vise, og hvor Altuzarra vil afsløre sit Target -samarbejde. I alt vil virksomheden være vært for ni shows på tværs af sine tre spillesteder (det tredje sted er Skylight på Penn Station's Moynihan Station - som Blumin forvandlede til et udstillingsrum fra en ubrugt læsseplads og postsortering værelse.)
Vi talte med Blumin om hendes baggrund, hvordan hun opdagede muligheden for tilpassede showrum, og hvad der skal til for at trives i sit felt.
Hvordan kom du i gang?
Jeg startede i 2000 - 14 år siden. Jeg var i et PR -job, jeg hadede, det var super corporate, min college -grad var på engelsk. Der var denne skøre israelske milliardær, der blev ved med at have disse fester i sin 17.000 kvadratmeter penthouse, som alle ville komme til, og han ville konvertere det til et eventlokale og lejede det mig. Jeg er ikke sådan en, der tager mærkelige spring på den måde - men det var en kombination af, at han ville betale mig mere, end jeg lavede, og hvor ulykkelig jeg var. Så jeg sprang skib og arbejdede for ham, mens han var i Israel og fik en forsmag på, hvordan det var at arbejde alene. Der er ingen til at råbe af dig. Rummet, vi kaldte det Sky Studios, var et af de mest succesrige eventrum på det tidspunkt - vi vært for fester for Louis Vuitton og Cartier og Burberry, og lancerede Stella McCartney for Adidas der.
Hvordan henvendte du dig til kunder?
De kom til mig - rummet var ret fantastisk. Og dengang fik du henvisninger fra cateringfirmaer, som Olivier Chang, for alt du skulle ændre var maden og baren. Nu får du ikke forretninger til cateringfirmaer. Det handler meget mere om producenter.
Hvor langt er du involveret i tilpasningen af hvert sted?
Vi kommer ind i et så råt rum som dette [hun gestikulerer rundt om Mohniyan Station] og har en tjekliste på 10 sider fra vores klient. Der er mange tilladelser involveret. Der er tilladelser fra Department of Transportation, tilladelser til Department of Buildings, tilladelser til midlertidige offentlige forsamlinger, bare så meget papirarbejde, og hver eneste sælger, der kommer ind i rummet, har brug for et certifikat på forsikring. Du bliver snavset, du arbejder lange timer, du spiser M & Ms, og du har en større forståelse end du nogensinde havde troet om aircondition og luftstrøm og vandtryk. Denne forretning har det største forhold mellem opfattet sexiness kontra faktisk sexiness der er. Strukturelt leverer vi et funktionelt rum - det kræver meget at få det fra råproduktet til en æske, hvorfra [en klient] kan bygge et show eller et festlokale.
Hvornår begyndte du at se et skift i efterspørgslen mod mere tilpassede rum?
Det var nok først omkring 2006-2008, at de store mennesker begyndte at forlade telte, og folk begyndte at lede efter andre muligheder. Og i det sidste år har der været meget presse om det - jeg er ikke sikker på, om det er så meget, at folk forlader [Lincoln Center], men at der er så mange flere muligheder for dem, og de ved, hvordan de skal gøre det. Vi taler om nogle af de mest kreative mennesker i verden - de vil skabe deres egne miljøer.
Hvor lang tid tager show -sæt at bygge?
I det mindste 24 timer. Det er umuligt at blive en succes på mindre end det. Ralph Lauren tager tre uger.
Har du nogensinde været nødt til at håndtere en større krise?
Ikke mode-relateret-Kanye West besluttede engang at smadre noget. Men enhver politik, vi har, er forankret i en fejl. Jeg lærte meget tidligt, at du faktisk har brug for at stave alt og skrive det på skrift, fordi du ikke kan antage, at visse ting vil gå ind i bestemte hjerner, fordi det er indlysende. Vi havde engang en meget sexet tastemaker -begivenhed for et tequila -firma. Det var en poolfest på Sky Studios om vinteren, så ikke svømmesæsonen. Jeg ville lave tidsplanen for alle de ting, der skulle tages hånd om med det interne vedligeholdelsespersonale, og jeg nævnte ikke, at vandet skal forblive i poolen. Man skulle tro, at det var indlysende. Jeg fik et opkald; stuepigen havde besluttet at rense poolen og tømt den. Hvordan får du vand i en pool på fire timer? Vi havde disse smukke mandlige modeller, der arbejdede som cateringfirmaer, forbinder en brandslange med vandet tårn, op ad to trapper, og vi tændte det, og det fyldte puljen på to sekunder... med brun vand. Vi endte med at lægge en million flasker og plastbadebolde over det, så det sådan set så lilla ud.
Hvordan er du under stress?
Jeg er generelt ikke en stressende person - det skal være et meget højt akutniveau for at stresse mig. Du bør ikke være i denne branche, hvis du ikke håndterer stress godt. At have stress i toppen vil trænge igennem hele showet - det er et par berygtede producenter kendt for det. Det drypper ned, og alle ender med at skrige til alle.
Hvad holder dig i forretningen?
Det, jeg elsker, er at se en bygning transformere sig, finde disse glemte rum i byen og se deres potentiale og derefter få andre mennesker til at tro på det potentiale, jeg har set. Det er stadig noget, der overrasker mig, når disse store virksomheder køber ind i min vision om et gammelt, glemt rum. Der er et vist beløb, som jeg stadig føler, at jeg fejler. Og der er ikke noget mere tilfredsstillende for mig end at få disse virksomheder til at tage de knogler, jeg har givet dem og derefter bygge noget vidunderligt. Jeg har ikke evnen til at bygge den vidunderlige hud ovenpå, jeg kan kun se knoglerne.