Michelle Lee. Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
Tidligere på ugen skabte Condé Nast overskrifter, da den annoncerede en ny platform, som redaktørerne af dens titler, herunder Anna Wintour, ville hjælpe med at skabe betalt indhold for mærker. Det blev set som en stor afgang for forlaget, der historisk set havde holdt redaktionelt og reklamer adskilt.
Det kan dog være repræsentativt for, hvor indholdsselskaber er på vej hen. På torsdag, Nylon meddelte, at sin egen EIC Michelle Lee ville påtage sig den yderligere rolle som chef for brand -strategi, hvor hun vil arbejde med annoncører til at føre tilsyn med alle publikationens mærkevarer og native-reklamer ud over hendes pligter som chefredaktør.
Hvornår vi satte os først sammen med Lee efter hendes udnævnelse kl Nylon for otte måneder siden nævnte hun, at hun havde tænkt sig at have sin hånd med i alle aspekter af mærket - selvom det ikke var strengt redaktionelt. Og især for Lee giver det mening. Inden tilmelding Nylon, Lee grundlagde Magnified Media, et firma, der skabte indhold til mærker. "Fordi jeg kender både [redaktionelt og reklame], har det sat mig i en interessant position," forklarede Lee telefonisk torsdag. "Jeg har været i denne branche i 15 år og set tilbage, landskabet har ændret sig så meget, og jeg tror, at man som redaktør også skal ændre sig."
Lee byder denne ændring velkommen med åbne arme: "[Nylon er] kendt over hele verden som et sejt mærke, og vi taler til årtusinder. Det er overflødigt at sige, at hvert mærke lige nu finder ud af, hvordan man taler til årtusinder, og det har vi. Hvem er bedre til at hjælpe dem end redaktionen? Jeg ser det som en så enormt værdifuld ting, «siger Lee. "For at få tingene delt på dine platforme eller videre, ønsker vi, at det er af høj kvalitet, og som redaktør er det fantastisk at få en vis indsigt og forme det."
Lee ser sin rolle som blot et "tilføjet lag" til hendes daglige ansvar, og at i det mindste foreløbig vil størstedelen af hendes fokus stadig være på redaktionelt.
Alligevel siger Lee, at virksomheden som helhed foretager en stor investering i mærkeindhold og native -annoncering på tværs af alle kanaler. Nylon's nuværende redaktion vil blive involveret i det, samt nogle nye ansættelser, efterhånden som dette område af virksomheden vokser, og der er behov for talent for at skabe indholdet. ”Der vil altid være noget crossover; nogle redaktører er gode til at generere ideer, og som chefredaktør værdsætter jeg det. Når du kommer til et bestemt niveau, sætter du pris på mennesker, der kan tænke stort og er fantastiske til strategi. "
Så hvad betyder det for læserne? Sponsoreret indhold og annoncer vil altid blive markeret som sådan i henholdsvis digital og print. "Vi vil ikke forvirre folk," siger Lee. Udover masser af sponsorerede videoer (som vi skrev om her) og minisponsorerede magasiner inde i trykte udgaver af Nylon, Håber Lee at kunne tilbyde annoncører "360 graders massive kampagner", der udnytter digital, print og dets fællesskab af påvirkere.
Hvad angår fortalere for den ordsproglige "adskillelse af kirke og stat" der er kritiske af sådanne arrangementer føler Lee, at den slags tankegang simpelthen er urealistisk. "Chefredaktører har mange hatte på og er utrolige til at jonglere med mange ting... og kan skelne mellem, hvad der er en solgt kampagne, og hvad der er redaktionelt. Alt, hvad jeg arbejder med, forstår jeg, hvad det er, og enhver talentfuld gruppe mennesker kan udrette begge dele uden at mudre vandet. "