Gigi Hadid dækker 'Allure''s første augmented reality -problem

HvornårLokke chefredaktør Michelle Lee først kom til skønhedens glans i november sidste år, hun vidste, at hun ville Gigi Hadid på omslaget. Selvfølgelig er Hadid en af ​​de mest efterspurgte modeller i øjeblikket, hvilket betød, at hendes første tilgængelighed var december 2016. Lee havde naturligvis ikke noget imod ventetiden.

"Jeg kom med min ønskeliste over, hvem jeg ville have på forsiden, og jeg sagde til vores bookingsredaktør, at jeg ville elske at have Gigi når som helst - nogen påpege, at hun var fri, «siger hun. ”For mig indbegreber hun moderne skønhed, især på sæt; hun har denne lethed og denne energi om hende, der er totalt smitsom, og jeg tror ikke, vi har set det i andre modeller lige nu. "

Som det viser sig, at have en coverstjerne booket så langt i forvejen, endte med at blive en kæmpe velsignelse for både Lee og Lokke. Publikationen mødtes med annoncører om muligheden for at samarbejde om en unik augmented reality -app til magasinet; Tommy Hilfiger - et mærke med et langt forhold til

Lokke, der lige tilfældigvis havde en samarbejde med Hadid - var allerede beregnet til at dække bladet. Takket være en duftaftale med Hadid og Hilfiger kom Estée Lauder også om bord. Stjernerne flugter.

"Vi var i stand til at have virkelig interessante samtaler med Tommy om, hvordan vi kunne samarbejde og bringe dette til live," siger udgiver Agnes Chapski. "De var allerede vores partner, så vi havde et virkelig stærkt forhold til dem, og vi følte, at vi kunne gøre virkelig interessante, innovative ting, fordi de var åbne over for det."

Frugten af ​​dette partnerskab er "Lokke Ubundet, "en app, der lanceres ved siden af ​​december -udgaven. Læsere vil kunne scanne forskellige sider i hele bladet for at få en interaktiv oplevelse, uanset om det er tage en selfie sammen med Hadid selv, shoppe samarbejdet eller se bag-kulisserne video af skyde. Og fordi udgivelsesmærker altid leder efter nye måder at gøre deres printindhold delbart på, kan alle funktioner let postes på læsernes sociale mediekanaler.

Både Estée Lauder og Tommy Hilfiger -aktiveringen har til formål at give en rigere oplevelse end de statiske standardkampagner; For at undgå besvær vil der være en klar adskillelse af mærkevare og redaktionelt indhold. Stadig, Lokke Ubundet bedre placerer magasinet for domstolens annoncører og når læsere på mobilen, et stort aktiv i nutidens udfordrede udgivelsesmiljø.

"Vi ved, at hun multi-screening, mens hun læser bladet," siger Chapski. "Evnen til at give forbrugeren det, så hver gang hun får et problem, får hun en ny opdagelse og et dybere niveau med hende, er bare virkelig spændende."

Lee, Chapski og teamet brainstormer allerede om måder at bruge teknologien til fremtidige spørgsmål. Med skønhed er mulighederne uendelige: Læsere kan få øjeblikkelige makeovers, "teste" et anbefalet produkt eller endda skifte skønhedsudseende på coverstjernen. Selvom decembernummeret kan være en beskeden start, er Lokke Ubundet app vil sandsynligvis være et indholdsfokus i 2017.

"Det vigtigste for mig er, at vi egentlig bare kradser i overfladen lige nu," siger Lee. "Vi har talt om at lave et problem, der virkelig kan købes, vi kan lave 360-graders video, og det er virkelig anderledes end andre ting, der er derude, fordi oplevelsen er meget umiddelbar, og du kan se inde på siden, hvilket er fedt nok."

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.

Hjemmesidebillede: Getty Images