Det er bestemt ingen hemmelighed, at Instagram er blandt de vigtigste områder for reklame og marketing i mode- og skønhedsrum, og mens de tæt på branchens indre arbejde kan let identificere, hvilke indlæg der er sponsoreret, og hvilke der ikke er, gennemsnitlige forbrugere er muligvis ikke i stand til at drage den konklusion så ganske enkelt. Influencers rundt om i verden har befundet sig i varmt vand for forkert at afsløre #SponCon - Federal Trade Kommissionen har givet mandat til, at indikatorerne "#Ad" eller "Sponsored" skal ledsage alt betalt indhold - men det har ikke stoppet kan lide Kardashianerne og A-liste bloggere fra at få lidt, øh, kreativ med deres hashtags. Her er nogle nylige eksempler på åbenbart betalte stillinger, der ikke afsløres som sådan:
Uanset om nævnte influencer simpelthen mærker de mærker, der gav dem tøj, tilbehør, indkvartering eller rejser, eller indeholder en underlig, uorganisk streng af hashtags der indebærer, at dette var en forretningstransaktion, er undgåelsen af at komme lige ud og sige "#Ad"-eller begrave den inde i en række tilfældige transaktioner-til enhver tid høj. Så FTC træder igen til og sørger for, at enhver "materiel forbindelse", en Instagrammer har med et mærke, der potentielt kan påvirke postens troværdighed, er krystalklar.
I en blog sendt til FTC's websted onsdag - komplet med den dejligt salte titel, "Indflydelsesrige, er din #materialeforbindelse #oplysninger #klar og iøjnefaldende?" - agenturet skitserer regler med håber at "påvirke påvirkere til at overholde [de] etablerede principper i deres Instagram -indlæg," især med hensyn til at gøre det tydeligt, når de betales af en mærke. Indlægget lyder: "Undgå #HardtoRead #BuriedDisclosures #inStringofHashtags #SkippedByReaders. Når indlæg slutter med et virvar af hashtags, hvor stor er sandsynligheden for, at folk virkelig læser dem? Det er derfor, at en 'oplysning' placeret i en række andre hashtags ikke sandsynligvis vil være effektiv. "Derudover vil ubestemte termer som f.eks. "tak TK -mærke", "#partner" og "#sp" er frynset, da de ikke klart definerer plakatens forhold til en annoncør.
For at køre dette punkt hjem sendte FTC onsdag mere end 90 breve til influencers, der indeholdt ovenstående oplysninger - hvilket betyder, at et nedbrud sandsynligvis er nær. Vi kan absolut ikke banke trængsel, men kære bloggere og berømtheder, tro os, når vi siger, at dine #forvirrende hashtagger er #notfoolinganyone. Tjen på alle måder disse penge, men husk bare at bruge "#Ad", mens du gør det.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.