Foto: Instagram/@burberry
Burberry er midt i en overgangsperiode: Sidste år, mangeårig kreativ direktør og (i kortere tid) administrerende direktør Christopher Bailey gik virksomheden. Han blev udskiftet i CEO -rollen af Marco Gobbetti fra Céline, og i den kreative rolle af Riccardo Tisci fra Givenchy, der først viser sin første kollektion i september, mens produktet først kommer i butikkerne til næste år.
I mellemtiden har mærket arbejdet på at implementere nye forretnings- og detailstrategier samt holde produktet frisk, mens det afventer Tiscis eftersyn. Og det går okay: Det sammenlignelige salg steg 3 procent i regnskabsåret, der sluttede 31. marts, ifølge en indtjeningsrapport, der blev offentliggjort onsdag. Alligevel er det temmelig langt efter konkurrenter som LVMH og Kering, der begge oplevede tocifret vækst i 2017, men vendinger tager tid.
"I et år med overgang er vi tilfredse med vores præstationer, da vi begyndte at eksekvere vores strategi. Selvom opgaven med at omdanne Burberry stadig er foran os, viser de første trin, vi har gennemført for at genoplive vores brand, lovende tidlige tegn, "sagde Gobbetti i en erklæring. "Med Riccardo Tisci nu om bord og et stærkt lederteam på plads, er vi spændte på det kommende år og er fortsat fuldt fokuserede på vores strategi om at levere bæredygtig værdi på lang sigt."
Denne strategi har inkluderet anskaffelse af et italiensk produktionsfacilitet i lædervarer, da virksomheden planlægger at styrke sit high-end håndtaskeudbud. Det lukker også nogle af sine mindre butikker, forklarede Gobbetti under onsdagens indtjeningswebcast, mens den investerer i sine mere synlige butikker på indflydelsesrige markeder, som vil begynde at få et nyt udseende og føle. På engrosfronten fokuserer det på partnerskaber med indflydelsesrige detailhandlere som Dover Street Market, hvor det lancerede en installation tidligere på året. Online understregede Gobbetti Burberrys samarbejde med den digitale markedsplads Farfetch, der når mere end 150 lande.
Mærket siger, at det allerede ser "tidlige positive tegn" fra sine nye strategier. Investorer synes også ombord: Aktierne steg med 4 procent onsdag eftermiddag, på trods af et fald på 6 procent i sidste uge, da den belgiske milliardær Albert Frere meddelte, at han havde solgt sine aktier i virksomheden.
Generelt har de været oppe siden Tiscis udnævnelse i marts - tydeligvis er der store forhåbninger for ham levere på forretningssiden, og vi kunne ikke være mere nysgerrige efter at se, hvilken kendis-elskede designer dukker op med.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.