Warby Parker udvider Beyond Eyewear

I sidste uge debuterede Warby Parker sin første bog, "50 måder at miste dine briller", en fræk, let (i humør og lbs), gave-stand illustreret hardback nu tilgængelig ikke kun i virksomhedens voksende flåde af butikker med mursten, men også hos Barnes & Noble, Amazon og andre boghandlere. Selvom det er den første bog, Warby Parker har skrevet alene, er det bestemt ikke det første produkt, der ikke er briller, virksomheden har solgt, og det vil ikke være det sidste.

"Du vil blive overrasket over antallet af mennesker, der kommer ind i vores butikker, der ikke har brug for briller," siger medstifter Neil Blumenthal. Som det online-native brillebrands tilstedeværelse af mursten er steget, så har dets behov og ønske om at producere varer (andre end solbriller) til dem med 20/20 vision. Især bøger har været en populær kategori for mærket, hvis navn stammer fra to Jack Kerouac -tegn. (Blumenthal ser dem som en naturlig forlængelse af Warby Parkers "litterære arv.") Indtil videre bestsellere har været "Nas's Illmatic" og "Beck x Warby Parker Song Reader", som Beck lavede ark til musik. Krus er tilsyneladende også en hot-ticket-vare. En skabt specielt til den nye Seattle -butik, der har et overordnet tema "Writer's Block", lyder: "Tro mig, Jeg er bibliotekar. "I mellemtiden sælger en butik i Miamis Wynwood-kvarter særlige badehætter og bikini-formede plantemaskiner. En kapsel sommer 2015 indeholdt et håndklæde med tegninger til opbygning af et sandslot samt et roadtrip -kit med en kopi af "On the Road". For dens seneste

Nordstrom Pop-In, kuraterede mærket et udvalg af ikke-brillevarer, f.eks. McSweeneys bøger og Pike St. Press-notekort, der skulle sælges sammen med brillerne.

"Normalt knytter det sig til det fællesskab, vi slutter os til, og konceptet med den særlige butik," siger Blumenthal. Han tilføjer, at når man beslutter sig for, om man vil producere et nyt produkt eller ej, sætter virksomheden det igennem et "mærkefilter" og spørger sig selv: "Er det autentisk for os som et mærke? Er det uventet og noget, som folk vil snakke om? Gør det godt i verden og tjener et klart formål? "Indtil videre er produkterne temmelig flygtige, beregnet til" et bestemt øjeblik ", som Blumenthal udtrykker det. De sælges heller ikke online, selvom han siger "i sidste ende" vil nogle ikke-brillevarer være. "Lige nu er de virkelig designet til at supplere de fysiske oplevelser, vi har skabt."

Uden at gå ind for mange detaljer, bekræftede Blumenthal, at virksomhedens ekspansion til ikke-brillevarer vil fortsæt med den hensigt at placere Warby Parker har ikke kun et brillebrand, men en "tech-enabled livsstil mærke. "

"Kunder bør forvente at se os fortsætte med at lave sjove ting, der repræsenterer det, vi tror, ​​at Warby Parkers livsstil er, som handler om sjov, kreativitet og det at gøre godt i verden."

For et kig på mange af de produkter, Warby Parker har lanceret i løbet af det sidste år, se nedenfor.

Hjemmesidefoto: Dimitrios Kambouris/Getty Images