Timo Weiland ser vækst med første investering udefra

Siden lancerer en serie af halstøj i 2010, designerne bag Timo Weiland - Timo Weiland, Alan Eckstein og Donna Kang- har altid erkendt, at mode er en forretning. Weiland selv arbejdede som investeringsbankmand, inden han besluttede at lancere en tøjlinje, og mærket var et tidligt medlem af CFDA Incubator -programmet, hvor teamet modtog mentorering fra brancheveteraner og NYU MBA studerende.

Men selv når du har gode forhandlere som Barneys, Saks Fifth Avenue og Shopbop, er det langt fra let at holde et uafhængigt mærke flydende. "Vi har lige taget vores første runde med eksterne investeringer," sagde Weiland bag scenen på mærkets efteråret 2015 dametøjshow torsdag. (Vi diskuterede stedændringer; holdet havde vist i Milk Studios som en del af Made Fashion Week i de to foregående sæsoner, og denne gang valgte de Pier 59 Studios, et andet populært sted for yngre etiketter). "Vi kommer til at tale om måske at lave noget andet i næste sæson som et rårum et sted."

Designerne indgik et partnerskab med Project I, et boutique -selskab med fokus på at pleje tidlige beklædningsvirksomheder. "Projekt I blev etableret som et inkubatormiljø med et mandat til at pleje og støtte dynamiske, banebrydende mærker, der omfavner innovation," siger administrerende direktør John Elmuccio. "Timo Weiland repræsenterer ideelt set den dynamik." Virksomheden tog en minoritetsinvestering på 25 procent.

Så hvad vil de gøre med pengene? "Donna køber en husbåd," spøgte Eckstein.

"[Projekt I] har en masse baggrund inden for mode," sagde Kang. ”Det vigtigste ved dem er, at de kan give os meget anden støtte end den monetære investering; de giver os viden og erfaring, og de har også en masse produktionsbaggrund, hvilket er mest vigtig ting, når det kommer til mode for mig. "Pengestrømmen bør også lindre noget økonomisk pres. "Det er en forretning, og vi vil virkelig sørge for, at alt er godt lavet, og de vil give os mulighed for at vokse og måske tage noget af vægten fra os."

Spurgt, om mærkeets herretøj og dametøjskollektioner, som vises separat under NYFW, udviklede sig med forskellige hastigheder, sagde Kang, at hun føler, at de udvikler sig i samme tempo. Og det mens mærket startede med bare dametøj, "Jeg synes herretøjet er vokset så meget, bare fordi herretøj generelt er vokset som en industri. Nu har mænd bestemt en stemme på mode stærkere end de nogensinde har før. "

Nøglen vil være at vokse og være forretningsorienteret og samtidig bevare den ungdommelige, New York-fede følsomhed, brandet er blevet kendt for, og det var meget til stede i efteråret 2015 -tilbud, der omfattede tykke trøjer, overdimensionerede sweaterfrakker, bløde striberbluser, bukser og nederdele, i en palet af for det meste grå og marineblå med forfriskende pops af lavendel. Silhuetterne var enkle og lette, hvilket gav en praktisk, men stadig sej garderobe til mærkets nonchalante New York -pige. ”Det var lidt af det hele, at pigerne løb ud og smed en jakke og kastede en hat på, og da de tog deres hat af, de havde beaniehår, det var, hvad du følte, en pige i New York virkelig ville gøre, "sagde Kang.

Publikum inkluderede en blanding af "It" -piger og fyre som Waris Ahluwalia og Mia Moretti (som DJ'ede) og en sofistikeret udseende Kesha, der faktisk bad om at komme til showet, og som faktisk vågner inden 9 am (the showets starttid).

Se samlingen herunder.