Mammas blogs er sejere nu, end de nogensinde har været. Som den New York Times tidligere påpegede, blogs som Et lyst uheld og En lille mus omfavne en æstetik i at give råd om moderskab, der er minimalistisk, sofistikeret og, ja, moderigtigt.
Tidligere på året startede Julia Restoin Roitfeld sit eget websted, Romy og kaninerne, med en lignende filosofi i tankerne. Bare fordi en kvinde er blevet en ny mor, betyder det ikke, at hun skal opgive den sofistikerede stil, hun har brugt på at finpudse, især ikke når hun er Carine Roitfelds datter.
"Det føles som om du pludselig træder ind i en anden kategori af kvinder," Roitfeld fortaltFashionista i maj. "Og pludselig er du bare en mor, og du skal klæde dig anderledes på og have barseltøj på, og det generede mig virkelig."
Et nyt websted lanceres nu, kaldet Cricket's Circle, som blander kuraterede produkter, e-handel og redaktionelt indhold. Det er idéen om Rachel Blumenthal, der tidligere grundlagde smykkelinjen Rachel Leigh.
Blumenthal ved noget om iørefaldende branding. Efter at have forladt Rachel Leigh, hjalp Blumenthal med at forme stilen til den opstart, hendes mand Neil netop havde stiftet,
Warby Parker.Ideen med Cricket's Circle er at minimere den tid, en kvinde bruger på at analysere produktbeskrivelser, mens hun bygger redaktionelt indhold fokuseret på livsstil. Webstedet viser en række prispunkter og stilestetik; når en kvinde ombord, bliver hun spurgt, om hun er mere til minimalistisk, moderne eller traditionelt design.
"Vi taler til [mødre] som en moderne voksen, frem for at tale ned til hende, bare fordi hun nu er i babyverdenen," fortæller Blumenthal.
For en given produktkategori brænder det hundredvis af muligheder ned til de tre bedste, som bestemt ved deres (meget vokale) klangbord af mødre, et netværk, de har opbygget i over et år nu.
Ideelt set vil det redaktionelle indhold være didaktisk, siger Blumenthal: tips om hvordan man rejser med en baby, eller hvordan man f.eks. Laver et smokey eye på under tre minutter.
Der vil også blive interviewet med påvirkere som Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher og Rebecca Minkoff. Men selvom disse kvinders skattemængder kan være langt over gennemsnitsforbrugerens, bør deres rådgivning være universel. Forældreskabet er en stor udligning, påpeger Blumenthal og bemærker, at Lauren Santo Domingo for nylig var begejstret for søvnfårene. For $ 30 på Target, selv forældre uden et budget i LSD-størrelse kan købe det.
Synes godt om Romy og kaninerne og dets kolleger, Cricket's Circle handler om en ren æstetik med "så meget hvidt rum som muligt"-tænk Net-a-Porter på babyprodukter. Blumenthal rekrutterede modeillustratør Donald Robertson, der tilfældigvis også er en af grundlæggerne af MAC Cosmetics og det nuværende chef for kreativ udvikling hos Bobbi Brown, for at tilføje sine freewheeling og humoristiske doodles til blandingen.
"Vi ville erkende, at hun er en sofistikeret kvinde. Hun kommer ikke til at bruge mange penge, men hun læser New York Times og Snittet. Hun handler hos J.Crew, «siger hun.
E-handel er en naturlig brik i puslespillet, og Cricket's Circle linker til de produkter, den indeholder, hvis kvinder vil købe. Men Blumenthal siger, at webstedet ikke tjener penge på disse transaktioner endnu, og ikke ønsker at presse produkter på nogen. Det er en god måde at opbygge tillid på og en måde at lære af brugeren og finde ud af, hvad hun vil have, at webstedet skal være.