I det forløbne år-og især disse sidste par måneder i kølvandet på seneste Bangladesh -fabrikstragedier-hurtige modeforhandlere har været udsat for et enormt pres fra forbruger- og arbejdsgrupper for at blive mere socialt og miljømæssigt ansvarlige.
Så Metro fanget med H&M CEO Karl Johan Persson for at stille ham alle de hårde spørgsmål om brandets forretningspraksis-og om det handlede om fabrikker i Bangladesh eller overdrevent tynde modeller, Persson vendte ikke tilbage fra at give de ærlige svar.
Persson gjorde det klart, at mens H&M underskrev Bangladesh -aftalen, de brugte ikke de fabrikker, der var involveret i tragedierne. Han tilføjede, at H&M har sit eget system til at sikre medarbejdernes sikkerhed: 100 fuldtidsinspektører, der regelmæssigt besøger både annoncerede og uanmeldte H & M-fabrikker.
Og han vil have dig til at vide, at køb af dyrere tøj ikke er en garanti for, at det er produceret ansvarligt.
"[Det] er en almindelig misforståelse, at billige mærker bruger bestemte producenter, og dyre mærker bruger andre," sagde Persson. "Vi er en af 30-40 virksomheder, der køber fra mange af vores leverandører. Der er beklædningsfirmaer, der opkræver deres kunder lave priser, mellempriser og høje priser. Arbejderlønnen er den samme, uanset hvilken virksomhed der køber. "
Idealet i Perssons sind? Særlige mærker til tøj fremstillet på ansvarlige fabrikker. "Så ville du fjerne mange af disse misforståelser om, at lave butikspriser betyder dårlige forhold for fabriksarbejderne eller dårligt bæredygtighedsarbejde."
Ifølge administrerende direktør ville det være "fuldstændig kaos", hvis H&M forsøgte at betale fabriksarbejderne, der lavede H&M -tøj mere end de andre på samme fabrik; de arbejder sammen med regeringen om at finde en løsning, der fungerer for alle. Faktisk siger Persson, at H&M har overbevist Bangladeshs premierminister om at hæve mindstelønnen der-to gange.
Persson tog også fat på spørgsmålet om undervægtige modeller-noget der har været et varmt emne siden Julia Nobis dækkede T magasin. Han siger, at H&M som en stor virksomhed med allestedsnærværende reklame har et seriøst ansvar for at afspejle mangfoldigheden i deres kundebase. Persson siger, at han ikke synes, at de "altid har været gode", og indrømmer, at "nogle af de modeller, vi har haft, har været for tynde."
Han bemærker dog, at de aktivt opsøger en forskelligartet gruppe modeller, herunder kvinder af forskellige etniciteter og vægt.
"Jeg mener, at modellerne i vores annoncering skal se sunde og sunde ud," tilføjede Persson. "Der er modeller, der er for tynde eller tydeligvis undervægtige, men der er også dem, der bare er tynde, og det er dem, vi skal fortsætte med at arbejde med, så længe de ser sunde og sunde ud."
I sidste ende er Perssons mål, at H&M skal være så socialbevidst som muligt. "Jeg vil føle mig stolt i dag, og når jeg forlader H&M og ser tilbage på, hvad vi har gjort," siger han.
"Jeg vil føle, at vi var den retfærdige virksomhed vedrørende vores sociale ansvar: bekymring for miljøet, valg af modeller, sociale spørgsmål."