Kotn, en Chic, Sustainable Line of Basics, åbner sin første amerikanske butik

Der er nogle mærker, der får mærket "etisk"fordi de gør en eller to ting inden for arbejdskraft eller bæredygtighed rigtigt, og så er der mærker, der får den etiket, fordi de tilsyneladende gør det hele. Kotn, et forhøjet basismærke, der åbnede sin første amerikanske butik i New York City i denne uge, falder ind i sidstnævnte kategori.

Kotn blev grundlagt i 2015 af Rami Helali, Mackenzie Yeates og Ben Sehl og sælger enkle, veldesignede t-shirts, kjoler, joggere og mere lavet af-du gætte det-bomuld. Men det er ikke hvilken som helst bomuld: det er egyptisk bomuld med lang hæfteklammer, kendt for sin blødhed, åndbarhed og holdbarhed.

"For os er det virkelig vigtigt at bruge naturlige fibre, for ved slutningen af ​​beklædningens levetid kan det nedbrydes til jorden, i modsætning til mange syntetiske stoffer, ”siger Helali og bevægede ved stativet ved siden af ​​ham, da han går gennem mærket luftige nye butik.

Miljøbevidstheden ved Kotns produktion, som også fremgår af fabrikkernes OEKO-TEX-certificering, er kun den ene side af dens "etiske mode" -mønt. Måske er en endnu mere central bekymring for mærket, hvordan menneskene i dets forsyningskæde behandles, hvorfor Kotn blev bygget fra bunden med vægt på

gennemsigtighed og rimelige lønninger. I modsætning til mange af sine konkurrenter kan Kotn spore sit tøj tilbage ikke kun til klip-og-sy fabrikken, men hele vejen igennem forsyningskæden, der omfatter farvehuse, stofmøller, garnspinnere og landmænd.

"Vi gør alt, fra det andet det forlader jorden til det endelige produkt, i Egypten. Vi samarbejder med mennesker gennem hele forsyningskæden for at sikre, at det sker etisk og på den bedst mulige måde, «forklarer Helali.

Selvom Helali og hans medstiftere er Toronto-baserede, har de etableret et kontor i Egypten for at sikre, at de altid er i kontakt med, hvad der sker på stedet. Og selvom det hjælper, at Helali selv har egyptisk arv og taler sproget, regner Kotn ikke bare med internt tilsyn-det er også afhængigt af tredjepartsrevisorer for ansvarlighed, som kunderne kan stole på, er mere end bare praktisk grønvask.

"Vi henter folk udefra, der kan se på vores faciliteter og komme uanmeldt ind," siger Helali.

Ud over værdien for den region, der er bagt ind i den måde, Kotn driver forretning på, bruger den også en del af sin fortjeneste til at bygge skoler i det område, hvor der dyrkes bomuld. Gennem disse initiativer og partnerskaber med lokale NGO'er har Kotn til hensigt at reducere Egyptens 25 procent analfabetisme og fremme uddannelse for især piger.

Nye besøgende i butikken i Soho ved dog måske ikke noget om det - og hvad Helali angår, er det okay. Mens mærket lægger stor vægt på at ansætte den slags sælgere, der deler Kotns værdier og intelligent kan tale om brandets mission, er butiksplads, der ligger på den samme brostensbelagte gade som A.P.C., Prada og Balenciaga, afspejler etikettens vægt på forhøjet æstetik mere end noget andet andet. Et par 120-årige antikke døre importeret fra Egypten, metalhieroglyffer på væggene og levende planter fælles for region alt antyder mærkeets oprindelse, men den samlede effekt handler mere om at være imødekommende chic, end den handler om forkyndelse.

"Mange mennesker går ind [til vores butikker], og de siger: 'Åh, det her bliver super dyrt', bare fra hvordan butikken ser ud," griner Helali. "Og så er vores produkter meget mellempriser, så der er altid et suk af lettelse eller spænding, når de ser det."

Se flere billeder af Kotns nye rum herunder, og besøg det personligt på Mercer Street 112 i New York.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.