New Yorks SoHo -distrikt mangler ikke på interessante butikker og showrooms, og i denne uge sluttede en anden sig til deres rækker. Gemt på tredje sal i Greene Street 76 er The Apartment, den passende navngivne offline -pendant til Linjen, et luksus e-handelswebsted, der blev lanceret for to måneder siden af stylister Vanessa Traina og Morgan Wendelborn.
Lejligheden føles hverken som en butik (der er ingen vinduesfront) eller et showroom, præcis: Traina siger, at hun tænker på det som mere et galleri, og det emmer faktisk af den luft. Det første trin ud af elevatoren lander dig i en mock stue, komplet med fløjls sofa, tæppe, kunst, endda et juletræ rodfæstet i et kaninpelskast. Der var et specialbestilt sofabord, men det blev solgt, før lejligheden åbnede for offentligheden onsdag. Hver artikel i rummet er til salg, selv Lasvit -lysarmaturerne hænger over det lange bord i det tilstødende køkken.
Uden for køkkenet, i et midlertidigt skab, er den rigtige skat: kollektionen, der er klar til brug. The Line har en usædvanligt raffineret æstetik - en som Traina, en muse, stylist og konsulent for designere kan lide
Alexander Wang og Joseph Alturzarra, er blevet berømt for (i hvert fald i stilbesatte kredse). Varerne er klassiske, eftertragtede og, ja, dyre: Det er der silke tees og uldtrøjer fra Protagonist, prissat til $ 290 og $ 590, en dobbelt-breasted Reed Krakoff peacoat, til salg for $ 899, og tan læder totes fra Mansur Gavriel, $ 485 (udsolgt online). De mest overkommelige stykker er fra Vince og Linda Farrow.Det bemærkelsesværdige ved udvalget er, hvordan det føles som en komplet garderobe - i mit tilfælde en drømmegarderobe. De fleste stykker kunne betragtes som hæfteklammer, der udelukkende gengives i sort, marineblå og hvid. Traina siger, at hendes kunde er en stærk, selvsikker kvinde, der ved, hvad hun kan lide-"ikke trendy varer, men smukke, langvarige stykker. Hun ved, hvad der kommer til at holde fast. "
Ved siden af skabet er et soveværelse og et badekar i fuld størrelse samt skabe fyldt med æteriske olier og andre små skønheds- og hjemmeartikler. Til højre er lagerrummet, hvor rækker på rækker af varer indkapslet i The Lines hvide og sorte emballage er skrinlagt. Selve kontoret, som stadig er under opførelse, ligger på anden sal.
Linjen ville aldrig være kommet ud, hvis Traina og Adam Pritzker, medstifter af teknologisk inkubator generalforsamling, ikke var blevet venner under grundskolen i San Francisco. Det var Pritzker, der første gang henvendte sig til Traina for to år siden. "Han ville gøre noget på mode, men vidste ikke hvad," siger Traina. Derefter introducerede han Traina for Morgan Wendelborn og hendes søster, designeren Kate Wendelborn, som derefter byggede mærket Protagonist. Pritzker har både finansieret The Line og driver dens back-end gennem sit firma Samlede objekter.
Fremover siger Traina, at The Line ønsker at udvide distributionen ud over USA og til nye vertikaler, herunder herretøj. En udfordring vil være at bevare The Line's "kuraterede" følelse. "Det, der virkelig er vigtigt for os, er at holde fast i vores vision og idealer," siger Traina. ”Den vision er ikke eksklusiv for de ting, vi har i øjeblikket. Vi ved i sidste ende, at vi også vil vokse til herretøj, men det blev også kureret. "
Det nuværende fokus er naturligvis at få The Apartment til at køre gnidningsløst gennem feriesæsonen. Fra nu til jul vil lejligheden være åben fra kl. til 20.00 om onsdagen og kl. til kl. på lørdage. En særlig shoppingdag afholdes mandag d. 23 fra kl. til 20.00