"Dette hus er ikke huset til normcore og jeg er færdig med minimalisme, " A.P.C.'s Jean Touitou erklærede ved husets forår 2015 præsentation af herretøj. Stærke ord, der stammer fra grundlæggeren af et mærke med rod i utilitaristisk tøj. Touitou har måske hyperboliseret, men der er noget, der siger i hans udtalelse. Kunne vi i fællesskab maksimere minimalismen hurtigere, end vi forventer?
Det var bare lidt over et år siden Mansur Gavriel's serie af lakeret læder totes og spand poser ramte hylderne af Steven Alan. Det forsigtigt prissatte tilbehør-$ 400-$ 600, chump-ændring i mode-pige-verden-appellerede til praktisk hurtige modsigere, der tilfældigvis finder at bruge fire figurer på en pung lige så rystende som at bruge $40.
En afgrøde af start -labels fulgte på sin vej og lovede grundlæggende forhøjede garderober: den perfekte sorte blazer, den perfekte hvide tee, det perfekte par jeans, den perfekte hvide sneaker. Perfekt, perfekt, perfekt. Der er Ayr, kvinders samling fra Bonobos med en tagline, der lyder: "Nogle gange er de enkleste ting sværest at finde." Målet med kollektionen skal tilbyde alle de "simple" stykker, der i øjeblikket mangler i din garderobe: en chambray -skjortekjole, en lang silketank, beskåret cigaretbukser.
Hovedperson, samlingen designet af Kate Wendelborn - hvis søster Morgan er kreativ direktør for online minimalistisk emporium Linjen -kan tilbyde det skarpeste bud på ideen: en bomuldstwill-skjorte med udskåret kraveben, en georgette-T-shirt i silke og et par navy bukser med brede ben er favoritter. Og hvem kunne glemme COS, den svenske import hvis ærmeløse blazerkjoler, graduerede hembluser og A-line nederdele styrtede åbningsceremoniens websted oktober sidste år, da det blev tilbudt i USA for første gang?Selv en tilfældig observatør har helt sikkert lagt mærke til dette skift mod reservedelen. "Vi er så overvældet af tendenser, bloggere og overklædte looks, at det er forfriskende at vende tilbage til det grundlæggende," siger Melissa Moylan, kvinders kreative direktør hos New York-baserede trendprognosefirma Fashion Snoops, der forklarer, hvorfor vi alle vil se enkle ud dårligt. Inspireret af Célines Phoebe Philo, såvel som hos Mary-Kate og Ashley Olsen på rækken og Raf Simons, da han var hos Jil Sander, er denne smag af minimalisme mindre alvorlig end hvad vi så i 90'erne. (Ja, de rene linjer er der, men det er heller ikke helt blottet for mønster eller farve. Faktisk inspirerede Philos børsteslagstunge forårskollektion 2014 nogle til at kalde det maksimal minimalisme.) Dette ikke-så-bogstavelig antagelse af konceptet giver bæreren lidt slaphed, hvilket kan være grunden til, at det er blevet så populært se. Og Moylan har ret; vi er alle så trætte af blogger-som-påfugl ting at det modsatte er den eneste fornuftige reaktion.
Men hvor mange perfekte tees og par plisserede bukser kan vi pakke ind i vores garderober? Selvom der altid er et marked for basics -for ikke at nævne en beredskab af diehard minimalister - ikke alle etiketter med et "pare it back" -etos vil genklang lige så stærkt som Mansur Gavriel eller Hovedperson. Der er en fin grænse mellem enkelt og kedeligt. "Skjortekjoler, bukser med brede ben og slipkjoler er aktuelle must-haves, der nikker til minimalisme, men mærker skal tilbyde noget andet for at konkurrere," siger Moylan. For Touitou betyder det at bruge "hardcore styling". Men A.P.C. succes ligger i dens afslag på at spille direkte til tendenser. Nye mærker skal bevise, at de ikke ser minimalisme som et øjeblik, men derimod en måde at være på.