Hvordan online markedsplads Oxosi planlægger at sætte Afrika på luksus -detailkortet

Hvis der er en ting, som de heftige debatterer omkring kulturel bevilling har gjort det klart i de sidste par år, er det, at de visuelle elementer i sort kultur er lånt fra mennesker med alle baggrunde. Den måde, det er sket på, har ikke altid været respektfuld eller passende, men faktum er det stadig designere og mode -hengivne søger ofte inspiration til Afrika og den afrikanske diaspora.

Med lanceringen af ​​ny webplatform Oxosi, at inspiration endelig kan blive præsenteret i den rigtige kontekst.

"Alle taler om den renæssance, der sker i hele Afrika," siger Oxosi-medstifter Akin Adebowale. "Vi følte, at der var et tomrum i detailkanalen med hensyn til at forbinde den nye energi omkring afrikansk design af høj kvalitet med global efterspørgsel."

Adebowale og hans medstifter Kolade Adeyemo startede Oxosi for at udfylde det hul. Deres mål var at skabe en platform, der ville fremhæve de bedste mærker fra hele kontinentet på en måde, der samtidig uddanner forbrugerne om afrikansk design, samtidig med at det fremmer en følelse af forbindelse blandt dem, der værdsætter det. Oxosi gør dette gennem kombinationen af ​​kurateret e-handel i Moda Operandis vene og supplerende redaktionelt indhold à la

Portier magasin. Webstedets markedsplads har i øjeblikket bedre kendte mærker som f.eks Bror Vellies og William Okpo sammen med mere uklare perler som Maki Åh.

"Der er et stigende antal højt profilerede mærker baseret på kontinentet, men meget af det talent bliver negligeret af den internationale fællesskab, fordi disse etiketter muligvis ikke har kontakter, logistiske ressourcer eller marketingkyndige til at oprette forbindelse til det globale marked, "Adebowale forklarer.

Adebowale, Adeyemo og Oxosi COO Kwesi Blair kan være de helt rigtige mennesker til at få disse mærker foran et bredere publikum. Med baggrund i kreativ strategi, modekøb og mærkerådgivning har de tre mænd masser erfaring under deres bælter - plus personlig arv, der forbinder dem tæt med Oxosi mission. Adebowale og Adeyemo er begge nigerianskfødte og beskriver sig selv som værende "hyperforbundne" til reklamer på kontinentet, mens Blair er af afro-caribisk afstamning. Alle deler en passion for at se Afrika blomstre kreativt og økonomisk.

"Vi tror, ​​at der er en mulighed for at opbygge et ikonisk mærke for denne generation og den kommende, der forbinder dem med en særlig følelse af afrikansk selv og identitet," forklarer Adeyemo. ”På samme måde kan du gå til Yoox og mærke deres anglo-italienske slags baggrund eller gå ind Dover Street Market og føler, at den asiatiske indfødte æstetik ønsker, at Oxosi skal repræsentere det bedste inden for mode og design fra Afrika. "

Oxosis grundlæggere betragter sig selv som en del af en bevægelse, de kalder afromodernisme, som fejrer den "økonomiske, kreative og sociale renæssance", der finder sted i Afrika og den afrikanske diaspora i dag. Ikke at de vil udelukke folk af ikke-afrikansk afstamning; tværtimod består en af ​​deres tre målprofiler af kunder af ikke-afrikansk-diaspora-shoppere. Målet er ikke at udelukke nogen så meget som at sikre, at historierne om afrikanske mærker bliver fortalt godt.

"Vi syntes, det var virkelig vigtigt at kunne kontrollere fortællingen om afrikanske mærker," forklarer Adebowale. "Det har tidligere været et problem i branchen, og det har ført til så mange kontroverser. Folk spørger: 'Er det hensigtsmæssigt? Er dette uvidende? ' Vi mener, at det har at gøre med ikke at have de rette komponenter til at kommunikere om Afrika i dets mange forskellige dele og kulturer og sprog og kunstformer. Vi kan gøre det mere følsomt. ”

I sidste ende håber grundlæggerne at bygge et samfund i virkeligheden, der samles omkring en central livsstil eller æstetik, den måde, hvorpå Supreme kunder forbinder sig omkring mærkets eksklusive merch drops eller måden Nike fans føler om atletisk mærkes præstationsethos. Og hvis populariteten af ​​begivenheder som Afropunk er nogen indikation, Oxosi -kunden venter allerede derude. Da markedet fortsat afspejler denne drivkraft mod afro-centreret påvirkning, håber Oxosi også at positionere sig som en værdifuld datakilde for andre detailhandlere, der forsøger at få fat i den bølge.

"Vi ønsker økonomisk succes for alle disse fabrikater fremstillet i Afrika, vi vil se dem så mange steder som muligt, og vi vil gerne beholde pengestrømmen til Afrika," siger Adebowale. "Det er vigtigt for os at gå forrest i at vise, hvordan vi fortæller historierne til de mærker på den rigtige måde."

Den anden ting, Adebowale og Adeyemo vil sikre, at den globale forbruger får? At Afrika "ikke er en trend".

"Hvis du taler med afrikanere, er det klart, at de ikke synes, at deres kultur eller deres væsen er en trend," siger Adeyemo. "Vi bygger et mærke, som vi synes er vedholdende, og vi vil gerne se, at det holder i generationer fremover."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.