To 'Vogue' Alums lancerer et nyt luksusmærke om striber

Linjer og striber er klassiske udskrifter, der aldrig nogensinde går af mode - i hvert fald det Vogue veteran og modeentreprenør Meredith Melling og hendes forretningspartnere, Valerie Boster, også tidligere af Vogue, og Molly Howard, Rag & Bones tidligere leder for forretningsudvikling, banker videre. I morges lancerer trioen La Ligne, et luksusbeklædningsmærke, der er direkte til forbruger, og som tilbyder sartorial fortolkninger af-du gættede det, især hvis du tog fransk på gymnasiet- linjer.

"Det er noget, Meredith, Molly og jeg altid har været besat af," sagde Boster om det lineære tryk, da hun gik Fashionista gennem La Lignes debutsamling. "Vi følte bare ikke, at der var et mærke derude, der virkelig stod for det og ejer det." 

La Ligne er produceret i New York og består af to samlinger, der let vil blive omfavnet af moderedaktørmængde - hvis det ivrige fremmøde og den entusiastiske reaktion ved præsentationen var nogen tegn. Der er Essentials, der tilbyder de vigtigste garderobeklammer til rådighed hver sæson, såsom: en blød T-shirt broderet frækt med "I'm with la bande", stripe-y knapper, skarpe skjortekjoler, en flyverdragt med en bred stribe hist og her (total modepige agn) og en aflang ærmet cashmere sweater iført Boster. Og der er Edition, der tilbyder sæsonbetonede fortolkninger af linjer, som en kontraststribet kjole og en off-the-shoulder bluse-y crop top. Med modellen direkte til forbruger har Melling og co. kan tilbyde opgraderede stoffer - silke, cashmere og bomuld i høj kvalitet - og holde priserne alle under $ 550.

Melling og Boster arbejdede tidligere sammen på Vogue, hvor de havde henholdsvis seniormarkedsredaktøren og bookingsredaktørpositionerne. De forlod begge deres mangeårige, prestigefyldte job i 2013 at grundlægge La Marque, et branding- og rådgivningsbureau med fuld service, som vil udvikle sig (mere om det nedenfor). Melling fortæller os mere om, hvordan de to gik over fra redaktionelt til rådgivning til modedesign, hvordan Leandra Medine og Lily Aldridge er involveret i linjen, og hvorfor partnerne er sådanne frankofile, når det kommer til at navngive deres bestræbelser.

Så du har foretaget redaktionel og mærkerådgivning. Hvad førte dig ind i modebutikken?

Mit perspektiv på landskabet blev bestemt informeret af mine 16 år, der arbejdede som markedsredaktør på Vogue og se alt, hvad der var derude. Tendenser ville komme og gå, men striber var flerårige. Hver sæson for næsten alle historier kaldte vi på en række striber - uanset om det var til at punktere for styling, eller hvis det var historiens hovedtrend. Så da jeg gik Vogue og vi begyndte at arbejde på mærkesiden via vores konsulentfirma La Marque, denne idé var under opsejling. Men jeg arbejdede også så tæt med unge designere på CFDA Vogue Modefond at jeg vidste, at det at starte din egen linje er en rigtig kamp op ad bakke, uanset hvordan du gør det, uanset om du engroshandler eller om du er direkte til forbrugeren. Der er uendelige udfordringer, og jeg følte ikke, at jeg vidste nok til at gøre det lige ud af porten, så vi brugte vores tid rådgivning, lære mærkesiden lidt mere og blive endnu mere intim med udfordringer. I den periode mødte vi Molly Howard, vores tredje grundlægger, og hun bragte virkelig forretningsforståelsen til konceptet. Vi tre kom sammen og byggede det fra bunden.

Jeg sagde bare til en anden gæst her i dag, 'der er så meget forandring i modeindustrien lige nu,' med designeromsætning og sådan noget. Jeg føler, at vi er på et tidspunkt, hvor der ikke er nogen normal vej til at starte en samling. Der er ingen bane, vi alle vil følge. Det er en realtid at skære din egen vej, så ved at gå direkte til forbruger og med en engrospartner-sælger vi via Net-a-Porter- og virkelig fokuserer på indhold af høj kvalitet og masser af stemme og produkter af høj kvalitet, vil vi prøve at få indflydelse på en unik vej.

Så hvad fik dig til at arbejde med Leandra Medine of Man Repeller til La Ligne -fotoshoot?

En af de ting, vi altid taler om på La Ligne, er vores fællesskab, og hvordan brandet virkelig bygges op af fællesskabet. Til at begynde med har vi tre stiftere - det er ikke en ensom indsats. Leandra er i vores rådgivende råd, men de billeder, vi skød på hende, var en del af en portrætserie, som vi lavede 'In Line'. Til 'In Line' valgte vi 40 kvinder fra vores samfund. De er venner, familiemedlemmer, mennesker vi havde mødt - uanset om det var fra vores Vogue dage eller La Marque -dage eller Mollys Rag & Bone -dage - og vi bad dem om at deltage i en portrætserie. Vi har [forskellige] kropstyper, personlige stilarter - en lang række kvinder - og vi giver dem hver især til opgave at vælge et stykke fra kollektionen, der var deres favorit. De stylede det på deres egen måde, uanset om de bar det fra top til tå eller blandede det tilbage til deres foretrukne læderjakke og jeans. Vi frigiver seks af disse portrætter i denne uge, når vi lancerer og derefter to om ugen bagefter. Phyllis Mailman, der er 91, er i vores lancering. Natalie Uhling er træner og Under Armour -atlet, så hun er superformet. Vi gav dem også et spørgeskema kaldet 'Linje for linje', hvor vi får lidt mere information fra dem. (Klik gennem galleriet herunder for flere eksklusive billeder fra Medines In Line -shoot til La Ligne.)

Hvordan vil La Ligne forholde sig til La Marque?

La Marque kommer til at blive udelukkende et råd om garderobe styling, så vi tror, ​​at de kan være meget simple. For eksempel til vores lancering modellerede Lily Aldridge, som er en stor La Marque -klient, meget generøst vores Essentials -indsamling for os, og vi har folk, der arbejder på La Marque -teamet, der er i stand til at fortsætte det for La Ligne.

Så La Marque vil fokusere på kendisstyling?

Lige nu arbejder vi med Lily Aldridge, Joan Smalls og Candice Swanepoel. Valerie var bookingsredaktør på Vogue, så vi har mange modelforhold. Hvis det er vores eneste kunder i resten af ​​La Marques tid, ville det være fantastisk. Hvis vi tager imod nye kunder, er det også fantastisk.

Du gik Vogue i 2013. Selvom det var tre år siden, var det på det tidspunkt stadig ret banebrydende at forlade en prestigefyldt printrolle for at starte dit eget venture, hvorimod det i dag er meget mere udbredt, tvunget eller ikke. Følte du, at du kom ud på et godt tidspunkt? Så du, hvor branchen tog hen?

I mine sidste par år på bladet brugte jeg meget tid på at arbejde med vogue.com også, og det gav mig et andet perspektiv på den måde, folk indtog information på. Det trænede mig helt sikkert til at forbruge information på en anden måde, for da jeg lige arbejdede på printmagasinet, ville jeg se på alle de andre trykte blade for at sammenligne og kontrastere. Da jeg begyndte at arbejde på vogue.com, kiggede jeg virkelig på alle bloggere og alle de andre websteder og bare informationens umiddelbarhed.

Det var svært at forlade Vogue. Jeg elskede mit job, det var et godt stykke arbejde, og der var mange ting, der ikke kun skete i branchen, men i mit eget personlige liv [som] bragte mig til beslutningen om, at det var på tide at komme videre og gøre noget anderledes - og Valerie følte tilfældigt det samme vej. Jeg tror, ​​det var en kombination af ting, men jeg læser stadig min Vogue hver måned, cover-to-cover, og jeg er så taknemmelig for at have vores historie i denne måneds nummer. Men jeg har mange venner [i branchen], og det er generelt en udfordrende tid fra mediesiden til mærkesiden. Overalt.

OK, sidste spørgsmål: La Ligne, La Marque - hvorfor altid franske ord?

Fordi det bare er så smart. Det er altid et spil med ord, vi elsker et ordspil. 'La Marque' betyder naturligvis mærket, og vi skulle ud og arbejde mere på mærkesiden. Men vi kunne også godt lide tanken om at lave kunst og lege med det. La Ligne betyder 'linjen' og striber og det endeløse spil med ord med linje. Det gik bare sådan.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.