Flere e-handelsplatforme bærer og promoverer udelukkende mærker fra lokalsamfund og geografiske områder, der traditionelt har været underrepræsenteret i branchen.
Når jeg tænker tilbage på min barndom, er et fælles genopstået tema ensomhed. Selvfølgelig havde jeg venner. Men det, jeg ikke havde, var en følelse af tilhørsforhold. Som et multikulturelt, første generations barn, der voksede op i Heartland, var det svært at komme forbi. Det var først i internetalderen - og den efterfølgende stigning i sociale medier - at jeg opdagede, at andre som mig overhovedet eksisterede. Umiddelbart kunne jeg få forbindelse til millioner over vores fælles kulturer, finesser og oplevelser.
Som det viser sig, er den dybe, uforlignelige følelse af forbindelse også god for erhvervslivet. En ny bølge af onlineforhandlere begynder at dukke op, som alle deler en central mission: at kurere og sælge beholdning centreret om kulturel eller geografisk identitet.
Brittany Chavez, grundlægger og administrerende direktør for
Shop Latinx, kan fastslå det nøjagtige øjeblik, hvor hun vidste, at en e-handelsplatform dedikeret til produkter fra Latinx-folk ville give genklang for hendes samfund. "Det var sommeren 2016 i højden af præsidentvalget," siger hun til Fashionista. "Jeg stødte på så mange biblioteker, lister og artikler skrevet af andre marginaliserede folk, og det inspirerede mig en aften til at slå op på latino -virksomheder, jeg kunne støtte. Jeg fandt ud af, at vi ikke havde nogen ressource til virkelig at gøre det. "Oprindeligt var Shop Latinx en Instagram -konto, der skulle være et online mødested for folk fra Latinx, der kunne samles og knytte bånd, især efter valget. Men da Chavez begyndte at lægge produkter ud på platformen, bemærkede hun, at hendes publikum var sultne efter mere. (Ifølge a Nielsen -rapport fra 2019, Latinx købekraft i USA forventes at overstige 1,9 billioner dollars i 2023. Det er højere end bruttonationalproduktet i de fleste lande.)
"Vi ville sandsynligvis modtage 300 plus-meddelelser fra kunder, der kan lide: 'Hej, jeg er på dit websted, og jeg prøver at købe dette produkt. Hvordan tjekker jeg ud? '"Chavez deler. "Vi var nødt til at omdirigere disse kunder til mærket. Efter 300 plus gange med kunder, der gjorde det, kom tanken om markedspladsen til at tænke. Vi indså, 'Okay, kunder vil se os som en destination, hvor de kan finde produkter, de elsker, og de vil shoppe direkte på vores websted, så lad os få det til at ske.' "
I november 2019-på Latina Equal Pay Day-lancerede Shop Latinx-markedspladsen med kun syv mærker, herunder favoritter på sociale medier Hija de tu Madre, Intuitionens hus og Brujita Hudpleje. I sin første måned siger Chavez, at stedet trak cirka 10.000 dollars i salg - selvom hun forklarer: "Jeg vil sige, at vi lancerede i højden af feriesæsonen. Dette er en forretning, så for at skalere skal jeg være ærlig om mine nøglepunkter. Det går godt, men samtidig er der meget arbejde, der skal gøres. "Et par måneder senere kan Shop Latinx nu prale af 180 forskellige produkter fra Latinx -ejede eller -kreative mærker.
En af sælgerne, Jen Zeano Designs, har udviklet en loyal tilhænger for sit frække tøj, ligesom T-shirts, der har "Latina Power" og "Cabrona" skrevet på forsiden.
Ligesom Chavez siger Zeano, at hendes navnebetegnelse startede med sorg og træthed efter valget. "Jeg følte mig besejret og frustreret," deler hun. "Jeg skabte Latina Power [trøjen] som en påmindelse til mig selv. Denne tee katapulterede alt andet. Jeg vidste da, at det var meningen, at jeg skulle skabe et brand med en mission om at styrke Latinas. "
Tre og et halvt år senere har den Texas-baserede designer gjort netop det. "Der er et hul i repræsentationen, og når disse huller er udfyldt, sidder folk tilbage med en følelse af tilhørsforhold," forklarer Zeano. ”Et af vores mål er at skabe produkter, der er relaterbare, og som minder dig om dine rødder. At have disse samtaler får os til at føle, at vi er venner med alle vores kunder. "
Relaterede historier:
At stifte et lille mærke uden for en modehovedstad kan være godt for erhvervslivet
Åbningsceremoniens lukning af butikken er mere end bare endnu et personskade
Berømtheder og deres stylister bruger den røde løber til at løfte designere af farve
Folkloren, der lagerfører moderne designere fra Afrika, stammer fra en lignende tankegang om åbenhed og samarbejde. Grundlagt af Amira Rasool (a Fashionista -bidragyder) i september 2018 tilbyder onlineshoppen en vifte af fagligt kuraterede beklædningsgenstande, sko, smykker og mere fra mærker som f.eks Maxhosa, MmusoMaxwell og Orange kultur. Satsningen er del e-handel, del redaktionelt eksperiment: Rasool-en forfatter, der blev iværksætter-profilerer hver designer på platformen, der giver shoppere et mere nuanceret, helhedsorienteret perspektiv på, hvor deres produkter kommer fra.
"[Med] de fleste forhandlere er det en meget transaktionsoplevelse, du har med dem," siger Rasool. ”Det er her, historiefortællingselementet kommer ind. Vi hjælper virkelig mærket med at opbygge og skabe billeder omkring disse kvinder og deres historier. "
Foto: Hilsen af Folklore
Selvom nogle mærker havde fået betydelig international opmærksomhed, blev deres vækst kvalt på grund af mangel på infrastruktur ifølge Rasool: "Alle skrev om, hvor store disse mærker var, og de udgav disse billeder. Det eneste, der manglede, var, at de kunne tjene penge på denne presse. Jeg har oprettet en platform, der giver dem mulighed for det. "
The Folklore giver ikke kun plads til afrikanske designere, men giver dem også de nødvendige værktøjer til at få succes i den stærkt konkurrencedygtige verden af engroshandel. "For nu er e-handel det, vi arbejder med, men vi hjælper også disse mærker med at komme ind i større detailbutikker og nærmer sig detailhandlere på deres vegne, anmoder om engrosordrer og hjælper dem med at organisere afsendelse af ordrerne til disse detailhandlere, "Rasool forklarer.
Hastighed til markedet er fortsat en prioritet for de fleste branchechefer, som ofte kan presse kommende mærker ud, der mangler ekspertise til at navigere i indviklede kontrakter og indkøbsordrer. En 2018 McKinsey -rapport opsummerer udfordringen - og mulighed-mange nye mærker står i øjeblikket overfor og skriver: "De dage, hvor modefirmaer stolede på en enkelt, en-til-en-alt, gå-til-marked-proces, er for længst forbi. Ud over hurtigere preseason-udvikling kan virksomheder forbedre deres reaktivitet i sæsonen, dvs. deres evne til at reagere hurtigt, når de opdager en savnet trend eller har brug for at genopbygge et udsolgt produkt. I alle tilfælde er tiden afgørende, når man imødekommer forbrugernes efterspørgsel. ”Det er netop her, Folklore kommer ind i billedet.
"Vi erkender, at disse mærker ikke er vant til at handle med internationale detailvirksomheder," siger Rasool. "Vi vil sikre os, at Folklore ikke er det eneste sted, du kan købe disse mærker, hvilket - for det meste - er tilfældet lige nu. Vi vil sikre dig, at du kan gå ind i en Selfridges eller en Nordstrom og finde [dem]. Vi kuraterer en oplevelse, der gavner dem og tager hensyn til deres begrænsninger, men også deres styrker. "
Empowerment og repræsentation er faktisk kernen i denne voksende bevægelse inden for detailhandel. Men ud over synligheden handler det om at give disse samfund ejerskab over deres arbejde og give dem en platform til at sætte deres præg på en større industri.
Shop Latinx og The Folklore gør det på detailniveau, mens enkelte leverandører som Zeano, Hija de tu Madre, Pinay samling og Morena etiketten, plus mange flere, gør det i mindre skala og repræsenterer forskellige grupper og kulturer. Alt i alt giver de mere bevis på efterspørgslen efter denne slags varer. Og deres store sociale medier viser, at forbrugerne er opmærksomme.
"Folk med forskellige identiteter vil føle sig set," siger Chavez. ”De vil føle, at de hører til. De vil føle sig som en del af dette fællesskab. De vil føle sig talt til. Og andre platforme [og] detailhandlere berører det ikke rigtigt - der er ingen kulturel nuance i deres beskeder. "
De mennesker, der handler hos disse forhandlere, "de køber mere end bare produkter," forklarer Chavez. ”De vil købe sig ind i dette samfund. De vil føle, at de gør en forskel i nogens liv, når de foretager et køb. De vil kende disse grundlæggere. De vil vide, hvem jeg er. De vil kende vores historier, og det er derfor op til os at levere. "
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.