Foto: Wearwell
Det var ikke alt for længe siden, at samtalen om etisk måde var en niche, der hovedsageligt blev udført uden for mode -mainstream. Men med berømtheder som Emma Watson foregriber bæredygtig produktion på hendes seneste pressetur og organisationer som Fashion Revolution uddanner forbrugere gennem sociale mediainitiativer, vil flere og flere mennesker tage ansvarlige beslutninger om, hvad de købe.
Ser at tre fjerdedele af årtusinder påstand de ville betale mere for et iboende bæredygtigt produkt, som megakoncerner kan lide H&M har søgt at styrke deres virksomhedsansvar og et væld af nyere mærker (herunder Everlane og Reformation) er dukket op for at imødekomme kravene til mere gennemsigtig produktion. Stigningen i mulighederne er positiv, selvom det kan være overvældende for kunder, der ønsker at handle etisk, men ikke har tid eller energi til at lave masser af research - især når så mange nye etiske mærker har små annonceringsbudgetter, der holder dem under radar.
Det er de problemer, som Erin Houston og Emily Kenney håber at løse
Wearwell, a personlig shopping service der forbinder kunder med mærker, der deler deres værdier. Ligner andre personlige shoppingtjenester som Stitch Fix, Wearwell får kunderne til at udfylde en omfattende profil om deres tøjpræferencer, hvilket angiver ting som hvilke farver og udskrifter de kan lide og til hvilken prisklasse de leder. Wearwells team af stylister vælger og sender derefter stykker, der matcher disse præferencer, så kunderne kan beholde de brikker, de kan lide, og returnere dem, de er uinteresserede i.Den vigtigste differentierende faktor mellem Wearwell og konkurrenter? Wearwell tegner sig også for tøjets sociale og miljømæssige påvirkning og betragter det som ikke mindre vigtigt end at finde en flatterende pasform eller skygge.
"For ofte føler kvinder, at de er nødt til at ofre deres stil, hvis de vil klæde sig bevidst på," sagde Houston til Fashionista via e -mail. "Hvis de finder stykker, de elsker, er prispunktet ofte uden for rækkevidde, eller søgningen er for vanskelig, så de giver op. Vi tager søgen ud af blandingen og hjælper kvinder med at bygge et bevidst skab, der passer til det udseende og behov, de har. "
Foto: Wearwell
Hvis svaret på crowdfunding websted Indiegogo er nogen indikation, Houston og Kenney har ramt den rigtige nerve. Deres kampagne, der blev lanceret i slutningen af marts, indsamlede $ 30.000 i de første syv timer og er nu nået tusinder af dollars mere end det oprindelige finansieringsmål - med mere end en måned tilbage før kampagnen ender.
"Vi har hørt så mange gange i den forgangne måned, 'jeg ledte bare efter en service som denne!'" Siger Houston. "Hvis det var lettere at finde tøj, der var bevidst fremstillet og til tilgængelige prispunkter, er vores spil, at de fleste mennesker ville vælge at handle på denne måde."
Mens Houston hævder, at Wearwells stylister vil vælge fra mærker, der "fører med smuk stil", var det hende og hendes partners baggrunde i international udvikling og social virksomhed, der først fik dem interesseret i ideen om at starte en mode Selskab. Gennem deres studier og egne erfaringer med at arbejde i udviklingslande, så de på egen hånd indflydelse, som initiativer inden for samfundsansvar kan have på beklædningsarbejdere i nye markeder. Oprettelse af Wearwell er et svar, som de håber vil hjælpe forbrugere, der ønsker at være mere bevidste, i ud over at give en større platform til de små mærker, der allerede udfører fremragende arbejde i plads.
Hvis deres venture er vellykket, kunne de se, at de data, de har indsamlet om forbrugervaner, har større indflydelse på markedet generelt.
"Vi vil motivere modeindustrien til at ændre sig," siger Houston. "Hvis vi kan styrke det bevidste forbrugermarked og løfte mærker, som kvinder kan have det godt med at støtte, vi kan bare skabe en grund til, at modeens store navne begynder at konkurrere om bevidsthed forbrugere. "
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.