Mød den etiske etiket, der bygger bro mellem klædeskrædderi på gammel skole og hurtig mode

Hvis du voksede op i Vesten, synes tanken om at købe stof, der skal sys i en skræddersyet beklædningsgenstand af skrædderen, der lavede alle andre ting i din garderobe, som en drøm fra et andet århundrede. Men i Indien repræsenterer det en livsstil, der kun er en generation eller to fjernet fra massemarkedsmærkernes nuværende virkelighed.

Skiftet fra skræddersyede beklædningsgenstande til dem i carbon copy er sket så hurtigt, at indiske kvinder som Shivangini Parihar lever med en unik form for kognitiv dissonans. Efter at være vokset op omkring smukt håndlavede varer, bliver de nu målrettet af internationale virksomheder, der ønsker at tilslutte dem masseproduceret tøj.

Det er denne dissonans, der ansporede Parihar til at starte Sommerhuset, en forsætlig lille batch-etiket, der gifter sig med etisk produktion, kvalitet og overkommelige priser i en grad, der sjældent ses i modeindustrien.

"Sommerhuset blev virkelig født af nostalgi," siger Parihar. "Når du vokser op på en gård, som jeg gjorde, vil du flygte til byen og bygge et liv for dig selv. Men det er den typiske historie: Når du går væk, begynder du virkelig at savne alle de gode ting. Du oplever soul drain. Alt er kommercielt og der af en grund, og intet er der bare af hensyn til

værende, som er hvad et sommerhus er til. "

Parihar begyndte at arbejde med håndværkere for at genvinde dette tempo i livet efter at have flyttet til en storby for at tage et job i reklame. Hun begyndte med at lære håndværkere at kende i sit område, noget, som hun siger, kommer let i en lille by Indien. Hendes første tilbud var faktisk husholdningsartikler som skærebrætter og træskåle, som Parihar begyndte at sælge til en millionforhandler Fabindia. Snart tilføjede hun håndvævede og trykte tekstiler og fandt en anden distributør gennem en britisk forhandler Ristet brød og tilbragte halvandet år med at rejse Indien med sit dengang ni måneder gamle barn for at fortsætte forbindelsen til og identificere de bedste lokale håndværkere.

"Vi lærte meget om kvalitetskontrol og hvad der virkelig går ud på at sikre, at det er det perfekte produkt," Parihar siger om de to et halvt år, at Sommerhuset primært eksisterede som leverandør til større mærker. Men efter at have mødt sin nu forretningspartner Rekha Datla og samlet lidt kapital, besluttede Parihar at starte et eget mærke.

Det var tilblivelsen af ​​Sommerhuset, som det eksisterer i dag: en uafhængig etiket, der sælger boligvarer og tøj, som begge er præget af et romantisk simpelt æstetisk, omhyggeligt håndværk og bevidst produktion.

"Der var dette hul for os at udfylde, for jeg tror, ​​at unge indianere og professionelle indianere i byer ikke rigtig klæder sig på traditionel vis mere," siger Parihar. "Men der er ikke mange muligheder, der henvender sig til den nye æstetik, der er lavet ansvarligt. Og vi ville personligt ikke have noget på, som alle andre havde på. "

For at beskytte en følelse af unikhed producerer The Summer House sine stykker i ekstremt begrænsede mængder, der frigives som en del af nye kollektioner hver anden måned eller deromkring. Selvom det er et lille mærke, har det internationale fans så dedikerede, at de vil købe hvert stykke i en ny kollektion umiddelbart efter, at det kommer ud for at sikre, at de ikke går glip af noget.

"Når folk køber fra os, kommer de tilbage," siger hun. "Vi har en meget høj kundefastholdelsesrate."

En del af det, der inspirerer til den slags fandom, er mærkeets evne til at gifte sig med pris og kvalitet. Med toppe, der starter ved $ 23 og kjoler på $ 38 og konstruktion, der føles langt mere robust, end hvad du ville finde på H&M eller Zara, Sommerhuset er en no-brainer for fans. Dens prisstruktur var inspireret af mærker som Everlane, som Parihar krediterer for at have givet hende tillid til, at det er muligt at drive en rentabel forretningsmodel, selvom man undgår branchens standardmarkeringer.

”Det er dyrt, men det er det ikke at dyrt at få lavet ting, hvis du går direkte til håndværkerne, som vi er, «siger hun. At skære en mellemmand ud betyder også, at flere af pengene også går i håndværkernes lommer.

Sommerhusets miljømæssigt og socialt ansvarlige fremstilling er endnu et trækplaster for kunderne. Da de fleste bevidste modetilbud i Indien har en tendens til at have en boho eller "Indofusion" æstetik, og The Summer House's Kinfolk-blade-passende, vintage-sy-mønster-inspireret look er et velkomment alternativ for dem med en mere globalt påvirket æstetik. Udover at arbejde med rimeligt betalte håndværkere, bygger Sommerhuset også på organiske råvarer, farvestoffer med lav effekt (eller slet ingen) og enten håndvævede eller fair-trade fabrikstykker. Tøjet er skåret og syet af et internt team, der arbejder i det samme luftige rum, som stifterne bruger som kontor og studie.

"Jo mere vi lærer og forstår, jo mere forsøger vi at forbedre vores processer," siger Parihar. "Vi er blevet bedre uddannet i løbet af de sidste fem år."

Så hvad er det næste for The Summer House? Mærket fortsætter med at udvide sit internationale salg og håber at udgive tæt redigerede kollektioner så ofte som en gang om måneden i fremtiden. Men hvad der ellers sker, er Parihar forpligtet til at fremme den langsommere, enklere livsstil, der udløste det hele.

”Jeg tror, ​​der er en del af os, der savner det fra fortiden, og en del af os, der engang vil være enklere og renere. Så det er født af nostalgi, men også fra en plan for fremtiden. Vi ønsker alle at bo i et sommerhus i bakkerne eller ved stranden, for at leve organisk og smukt. Det handler om en sindstilstand. "

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.