At lancere en duft er lette penge for berømtheder med den rigtige stjernekraft.
Så det er ingen overraskelse, efter nyheder om, at Mariah Carey droppede ud af Tyler Perry For farvede piger, der har overvejet selvmord, når regnbuen er Enuf, at hun ønsker at booste hendes biz med en ny trio af dufte kaldet Lollipop Bling. (Ja, det er virkelig navnet.)
"Det betyder, at hun har brug for en infusion af kontanter," siger Jo Piazza, der skriver Celebenomics kolonne til AOL's PopEater.
"Kendisduft har de højeste margener for ethvert forbrugerprodukt med berømthed, og de får en forskud på mellem 2 og 5 millioner dollars. Hvis duften sælger godt, kan den få en omsætning på $ 100 millioner om året, hvilket kræver, at en berømthed gør meget lidt i reklamer eller marketing. "
For Careys seneste sæt dufte (hun har allerede M af Mariah Carey, M af Mariah Carey Gold, Luscious Pink og Forever), Elizabeth Arden, virksomheden, der har Careys duftlicens, indgik et partnerskab med Bazooka Candy Brands, en division af Topps Company, Inc. som også laver Ring Pops.
"Inspirationen til Lollipop Bling var Nicks ægteskabsforslag til mig... Han overraskede mig først med en Ring Pop, «siger Carey i en udgivelse.
Mimi har altid været et barn i hjertet (du husker hendes forkærlighed for alle ting Hello Kitty), så det følger, at hun ville nyde et Ring Pop -forslag. Men parfume, der lugter af slik?
"Forhåbentlig vil det være en mere sofistikeret fortolkning af tyggegummi," siger Candace Corlett, formand for WSL Strategic Retail. "Men jeg er sikker på, at det får folk til at åbne flasken for at lugte den bare for at se."
Kunne Mimi være mere biz-savvy, end vi giver hende æren for? Måske er "Lollipop Bling" lidt af et marketinggeni.
"Med en berømthed som Mariah Carey kan en duft være en vindende mulighed," siger Karen Grant, vicepræsident og global brancheanalytiker, NPD Group. "Baseret på NPD's Celebrity Influence -undersøgelse er hun rangeret i top 25 med hensyn til bevidsthed blandt de 13 år og opefter, og blandt de 20 bedste, som de ser støtter en duft."
Elizabeth Arden planlægger at markedsføre duftene-Honey, Mine Again og Ribbon-ved hjælp af gumballmaskinsgavesæt og et slikkepind-rollerball-duftsæt, der starter i efteråret. (Duftene uden gimmicky emballage er $ 35 pr. Pop (beregnet til ordspil) og vil være tilgængelige i stormagasiner på landsplan i juli 2010.)
Det er et smart træk, siger Grant.
"I de senere år har dufte med nyhed og sjov emballage som Gwen Stefanis Harujuku Lovers været et stort hit. Da berømthedsdufte også har en tendens til at appellere mere til en yngre forbruger, kan tilknytningen til Topps Candy potentielt være en måde at udnytte trenden med en sjov duftmulighed, «siger Grant.
Men hvis du ikke er en tween, ville du så bære den?