Allure-chefredaktør Linda Wells, Hannah Bronfman og Allure Publisher Agnes B. Chapski. Foto: Allure/BFA
"Hvis du ikke har set Amy Schumers musikvideo 'Pige, du behøver ikke makeup' Jeg opfordrer dig til at gøre det i det sekund, du forlader her, "sagde Lokke Chefredaktør Linda Wells til mængden af skønhedsledere, stiftere og påvirkere ved bladets "Best of Beauty" Awards Reception mandag aften. Den 19. årlige ceremoni (og Lokke's største begivenhed i året) hædret 260 produkter efter 12 ugers test af redaktørerne. I sin korte tale fremhævede Wells millennials indflydelse på skønhedsindustrien-navnefald One Direction og Drake foruden Schumer - og deres ønske om ægthed fra de mærker, de købe.
"I Schumers sang er budskabet ikke den gamle harangue om skønhed som fjende - det er meget mere kompliceret og meget rigere end det, "sagde hun og tilføjede, at hun vil have, at hver kvinde opdager sit eget personlige bedste skønhed. "Åh, og hvis du vil vide, hvor Amys endte på hele makeupen eller uden makeupmiljø," sagde Wells, "vandt hun en Emmy i aftes. Og da hun gjorde det, takkede hun blandt andre 'pigen, der gav mig dette røgfyldte øje'. "
Wells har set skønhedsindustrien ændrer sig hurtigt siden hun grundlagde Lokke for Condé Nast i 1991. Da vi indhentede hende efter talen, bemærkede hun, at den største ændring, hun har set, er en vending af, hvem der dikterer tendenser: I tidligere år var det branchen, der bestemte tendenser og farver, men nu er det brugerne, der styrer samtale. "Folk er ved at blive deres egne eksperter, og de driver forskellige virksomheder, f.eks. Konturvirksomheden," sagde hun. "Til alle i branchen tror jeg, at det kom ud af venstre felt, men det var virkelig - jeg vil ikke sige Kardashians - men Kardashianerne og alle deres tilhængere, der gjorde det til et fænomen. "Hun citerede læbestifter som andre eksempel. Apropos reality-stjernerne var Kardashian Beauty 3-in-1 Hairstyling Iron Lokke's bedste flatiron i år, hvilket er første gang, nogen af søstrenes mærkevarer er blevet anerkendt.
Hver gæst i præmiemodtagelsen modtog en kuffert med skønhedsprodukter på 63 kilo. Afsløring: Jeg fik også en, og jeg beklager, jeg er ikke ked af det. Foto: Allure/BFA
En anden førstegangsvinder var Temptu Air, en bærbar professionel airbrush -enhed, der netop blev frigivet for en uge siden. "Vores salg har været uden for hitlisterne i dag," sagde Chief Creative Officer og medejer Samantha Mandor, der fandt ud af, at produktet havde vundet, da Wells annoncerede nogle af kategorivinderne "Gennembrud" - anerkendt for opfindsom teknologi - mandag morgen på "The Today Show". Mandor siger, at virksomheden vil trykke det Lokke vindende sæl på sine produkter hurtigst muligt. "Vi tror virkelig og ved, at det vi laver er revolutionerende, så for at få den validering fra Lokke er større, "sagde hun.
Troy Surratt ved også, hvor kraftfuld denne validering også kan være. Hans Relevant lash curler vandt sidste år, og han har stadig problemer med at følge med efterspørgslen. "Jeg spøger lidt med, at jeg laver andre ting udover en øjenvipper, fordi svaret... til Surratt skønhed har været stadig mere overvældende. "Anerkendelse i en anden kategori i år burde hjælpe med det - hans Diaphane løst pulver er en af 2015 vindere.
Lokke Administrerende redaktør Kristin Perrotta sagde, at selvom hun holder trit med innovationer i branchen - fra injicerbare til råvare af føntørre-har været en prioritet, magasinet anerkender stadig produkter, der har eksisteret i lang tid, synes godt om Essies russiske roulette neglelak. "Pludselig føltes det som den perfekte røde for dette øjeblik," sagde hun.
Så hvordan navigerer magasinet ved at bedømme mærker, som det afhænger af for reklame? "Vi går ind i det vel vidende, at folk kommer til at hade os," sagde Perrotta. ”Jeg var skønhedsdirektør hos Lokke i mange år, og det var meget hårdt - [der var] mange telefonopkald fra annoncører, der var irriteret over, at de ikke havde vundet en pris. ”Hun sagde, at prisernes indflydelse er afhængig af objektivitet. ”I slutningen af dagen, tror jeg LokkeDen største styrke er, at... folk ved, at vi ikke BS-ing dem, "sagde Perrotta. ”Vi er rigtige kvinder med ægte skønhedsproblemer, og vi forsøger at løse dem. Vi vil fortælle dig, om et produkt er fantastisk, og vi vil fortælle dig, om det ikke er godt. "
Se alle Lokke's 2015 "Best of Beauty" -vindere her, og se en video bag kulisserne, som bladet producerede for at fejre lejligheden herunder.