Olivia Kim gør Nordstrom endnu køligere med 'plads'

Nordstrømmen, som jeg handlede i (eller i det mindste vindueshandlede i) mere end ugentligt i løbet af mine gymnasietider, er ikke til at kende i disse dage. Ikke kun er Seattle -flagskibet helt under opførelse (selvom det stadig er åbent!), Men produktudbuddet er også meget køligere. Det er nu et hjem for Topshop; Madewell; Pop-In, der i øjeblikket byder på en mini-Warby Parker-butik; og fra torsdag er der Space, som jeg heldigvis turnerede under min ferie hjemme for at få et smugkig dagen før det åbnede for offentligheden.

Ligesom Pop-In er Space hjernebarn af Olivia Kim, Nordstroms direktør for kreative projekter (en titel opfundet for hende), der tidligere gjorde sig bemærket i New York ved åbningsceremonien, hvor du måske forventer at finde de designere, der i øjeblikket indtager rummet. Det er en separat mini-boutique, der bor ved siden af ​​Nordstroms high-end designer afdeling i fire flagskibsbutikker samt online. Kurateret, merchandised og dekoreret af Kim - hun samarbejdede med kunstnere og møbelproducenter for at pynte hver enkelt individuelt - sjældne mærker som Simone Rocha, Isa Arfen, Tricot Comme des Garçons, Marques’Almeida og Vetements hænger ved stativerne.

"Vi havde alle de store designere [på Nordstrom] - Givenchys og Celines - og vi har denne robuste avancerede samtidige verden. Jeg følte, at vi manglede dette sted for nye og avancerede mærker, der fik brummer i branchen, men typisk var mere "boutique" -mærker, "forklarede Kim. "Fordi [butikker] kan pleje dem, kan de virkelig hjælpe deres kunder med at forstå præmissen bag mærket, så det udløste lidt denne tankeproces som, kunne vi lave en butik, der føltes virkelig lille i vores store butikker? "

Det var ikke let - mange af de førnævnte mærker er sjældent på lager uden for butikker og konceptbutikker som Dover Street Market af en grund, uanset om det er en manglende evne til at producere nok enheder til at levere til en national kæde eller andre logistiske spørgsmål, som et kommercielt sindet stormagasin måske ikke ønsker at beskæftige sig med. Heldigvis har Nordstrom Kim. "[Nogle etiketter] blev skræmt af leverandøropsætning, eller om de er EDI -kompatible, eller hvordan de får deres varer på tværs af told... vi sagde: 'Vi kan samarbejde med dig og hjælpe dig med at udvikle din virksomhed på en måde, der føles behagelig for dig.' "

Kim benægter ikke, at hendes personlige smag har påvirket købet af Space, men hun føler også, at det vil appellerer til Nordstrom -shoppere, der købte disse mærker, men tidligere havde sværere ved at finde dem. Dette rejser spørgsmålet: Ligger noget af appellen til et Simone Rocha -nederdel eller en Tricot Comme des Garçons -trøje i deres mangel? Måske. Selv Kim, en mangeårig Rocha -hengiven, sagde, at hun følte sig lidt mindre begejstret for at købe den nye sæson, nu hvor den er så let at få.

Heldigvis Space's Olivia Kim-ification-fra de skøre møbler til de flamboyante mannequiner til de specialuddannede salgsmedarbejdere kaldet "Space Ambassadører "(hun ville kalde dem astronauter, men det flyvede ikke med HR) - skaber den særlige shoppingoplevelse, du vil have, når du køber sådanne mærker. Det er grunden til, at jeg synes, at Space gør Nordstrom køligere i stedet for at fortynde køligheden af ​​de bærede mærker. Med dette og Pop-In siger Kim, at hun håber, at "folk begynder at tænke på stormagasinets mentalitet lidt anderledes."