BryanBoy, Danielle Bernstein og Irene Kim på Fashion Week i februar. Foto: Mireya Acierto/Getty Images
Tilbage i august, Condé Nast solgt alle sine Fairchild Fashion Media -titler med undtagelse af Style.com og NowManifest i august, og vi har set siden da udgiveren genindrettede de resterende ejendomme. I begyndelsen af november bragte Condé Style.com under Vogue paraply, sådan at chefredaktør Dirk Standen ville rapportere til Anna Wintour.
Nu er den anden sko faldet: Condé Nast har lukket NowManifest ned. Den kuraterede portal, som stadig er live, var vært for uafhængige bloggere som Anna Dello Russo, Susie Lau, BryanBoy og Danielle Bernstein fra WeWoreWhat mens de administrerer deres annoncesalg.
"Vi fordobler vores fokus på at udvide vores brancheførende websted, Style.com, "en rep for Style.com sagde i en erklæring. "Vi takker NowManifest -bloggere for deres bidrag til portalen."
Fairchild købte oprindeligt NowManifest i maj 2012 som en del af sit køb af Fashion Networks International, grundlagt af Christian Remröd og Elin Kling.
BryanBoy og Rumi Neely, også en NowManifest -blogger i de dage, fortalte Fashionista på det tidspunkt, at de ikke var blevet informeret om handlen før mindre end 24 timer før den fandt sted - mærkeligt, i betragtning af at Condé Nast er en så profileret enhed, og den slags ville ikke gå ubemærket.Denne gang fik bloggerne lidt mere varsel. Ifølge Modevirksomhed, fandt de ud af i november, at forretningen ville afvikles.
WeWoreWhat's Bernstein på sin side fortæller Fashionista at afslutningen af NowManifest "var fuldstændig professionel og okay med alle involverede parter." Hun starter på en ny platform med flere partnere, som hun siger, at hun får mere kontrol over. Hvordan det præcist vil se ud, må vi vente med at se; Bernstein nægtede at give yderligere detaljer om hendes situation. Men i betragtning af hvor velkendte disse bloggere er, tvivler vi ikke på, at de klarer sig fint med at drive deres eget annoncepartnerskab herfra.
Den seneste udvikling har vist, at kombination af annoncesalg og udgivelsesnetværk er en vanskelig forretning. I november fik Say Media sig ud af indholdsforretningen ved aflæsning XoJane og Læse skrive for at fokusere på annoncesalg og udvikling af sin udgivelsesplatform, Tempest - også CMS Fashionista kører på. Forbundne medier solgt ud sin egen content marketing -fløj for et år siden.