Hvornår Stilfuld lanceret for seks år siden, satte dens fire grundlæggere sig for at gøre det lettere for shoppere at opdage modemærker og produkter online ved at fungere som en aggregator for en lang række e-handelswebsteder. Selvfølgelig var den tyske opstart ikke den eneste, der landede på denne idé. Lyst, en af de mere kendte opdagelsesmotorer derude, der blev lanceret to år senere, i 2010; Polyvore, Pinterest og den PopSugar-ejede ShopStyle spiller i samme rum.
Efter at have ekspanderet i hele Europa, lancerer Stylight nu på sit 14. og potentielt største marked: USA Selvom det bestemt ikke vil være den eneste aggregator på blokken - dets konkurrenter har haft masser af tid til at lægge rødder - opstarten har den fordel, at den præsenterer et produkt, der er poleret af mange års feedback fra sine kunder og detailpartnere, samt størrelse. Stylight genererede op til 250 millioner dollars i omsætning til sine detailpartnere sidste år. (Lyst, til sammenligning, genereret $ 60 millioner
.) Guenther nægtede at sige, hvor meget af den Stylight, der tog med hjem, selvom han bemærkede, at virksomheden er rentabel.Brugere, der kommer til webstedet, der huser produkter fra 850 forhandlere, kan oprette komplette outfits og offentliggøre dem, som andre kan shoppe (a la Polyvore), eller bare tilføje varer til deres ønskelister. Omkring 95 procent af kunderne vælger sidstnævnte, siger administrerende direktør Benjamin Guenther. Langt de fleste mennesker, der skaber outfits, er modebloggere, der kan bruge deres Stylight -tilstedeværelse til at promovere deres egne websteder.
Fordi lagerbeholdningen af produkter er så omfattende, har finpudsning af Stylights søgefunktionalitet og personaliseringsfunktioner været en stor del af teamets arbejde, siger Guenther. I modsætning til konkurrenter som Lyst har webstedet ikke en universal checkout, så shoppere er knyttet til affiliate -websteder, hvis de vil købe noget.
Ud over sit 130-personers team i München åbner Stylight kontorer i New York og London for at hjælpe med udvidelsen. Webstedets amerikanske lanceringspartnere inkluderer Gap, Ralph Lauren, Urban Outfitters, Asos og Ssense. Virksomheden ønskede at debutere med vidtrækkende og/eller multi-brand-websteder for hurtigt at opbygge lager før det tilføjede flere nicheforhandlere.
Stylights officielle amerikanske lancering er planlagt til 16. oktober.