Billy Los Angeles, en go-to for streetwear-elskende berømtheder, er en etiket at se

På papir er Billy en herretøjslinje. Det er skåret og passer til en mand, og det er opkaldt efter en mand, men alligevel er stykkerne beregnet til at være kønsløse. Billy kom til min opmærksomhed, som mange ting gør, ved hjælp af en paparazzi -skud af Kim Kardashian West, der ikke identificerer sig som en mand. På billedet, KKW bærer et par slankesiddende joggingbukser i klassisk lynggrå med hverken synlig mærkevare eller udsagnfremstilling. De er helt anonyme, helt i tråd med stylist-vendte-designer Holly Jovenalls etos om "ikke at skulle proklamere, hvem du er hele tiden."

"Jeg vil sige, at min designæstetik er enkel, og den er minimal," forklarer Jovenall telefonisk fra Los Angeles, hvor hun og mærket er baseret. "For mig, hvis du er sej, er du sej, og den skal komme indefra og ud, uden at du skal sige, 'Hey, jeg er her. Det er det, jeg har på, jeg prøver at imponere dig. ' Jeg vil have, at de mennesker, der bærer mine stykker, bare har det godt med sig selv, «fortsætter hun. "Vær i en kaffebar og se så cool ud uden at skulle sige, hvilken designer de har på."

Efteråret 2017 markerer etikettens debutkollektion efter en lille sommerkapsel, der kom efter to års catering udelukkende til private kunder som en vintage kilde. Meget få ting er skåret og tørret med Billy og Jovenall; begge har opbygget anerkendelse ved langsom kogning frem for øjeblikkelig flash, selvom det kan virke som sidstnævnte, når popkulturens regerende dronning valser rundt i dine sved. Andre berømthedsfans af etiketten hidtil inkluderer Justin Bieber, Ty Dolla Sign, Wiz Khalifa, Tove lo, Luka Sabbat og The Chainsmokers, hvilket er imponerende for ethvert kommende label-endsige et, der har eksisteret i mindre end et år.

Jovenall voksede op i det større Pittsburgh-område, hvor hendes far, som etiketten er opkaldt efter, havde en 60 hektar stor ranch og et byggefirma. "Jeg voksede helt sikkert op hundrede procent som barn i skoven," siger hun. "Jeg elskede at gå på arbejde med min far," tilføjer hun, hvilket inspirerede hendes tidlige forretningsforståelse. "Jeg har altid ønsket mig min egen virksomhed, som fra jeg var 12 år - selv da vidste jeg, at jeg ville elske at have mit liv som karriere."

Mode kom ind i billedet på college, da Jovenall gik på West Virgina University. "Når jeg fortæller folk [jeg gik til WVU], siger de: 'Ingen måde'," griner hun, "fordi det er så anderledes end mig." Designeren var på vej til at forfølge dans efter high skole, som hun havde praktiseret siden fem år, da hun tænkte: "Hvad skal jeg med dans?" På udkig efter evolution fulgte hun sin bedste ven til WVU. "Jeg gik mit første semester til fysioterapi, og [det var] elendigt," siger hun. "Jeg så, at der var [et modeprogram på WVU] og begyndte at gå i klasse, og jeg var ligesom, 'jeg har fandt min kærlighed. ' Ved du, når du starter noget, og dit hjerte begynder at slå, og du får gåsehud? Jeg var ligesom, 'Ja! Kan du gøre dette for en karriere?! Det er fandme sjovt! '"

Efter eksamen var det ikke østkysten modeverden i New York, hun tog afsted til, men Los Angeles. "Jeg flyttede [til LA], da jeg var 22 år den 23., med $ 2.000 og to kufferter," husker hun. ”Mit første job var med Kitson, og jeg vidste ikke engang, hvad Kitson var, «siger hun om forhandleren, som var en one-stop-butik for berømtheder på jagt efter super-trendy mode i sin storhedstid i 2000'erne. "Jeg begyndte at prissætte ting med Fraser, ejeren. Min arbejdsmoral er virkelig stærk, så [han] og jeg fik forbindelse, fordi jeg var der lørdag formiddag klokken 8, siger hun. "Jeg gik til ham to måneder inde og sagde: 'Jeg har brug for noget mere kreativt.'" Han spurgte, om hun nogensinde havde lavet vinduesvinduer. Hun løj og sagde ja. Fredag ​​i den uge var hun i gang med vinduesudstillingerne og blev hurtigt flyttet op til en kreativ direktørstilling.

Hun begyndte også at style, mens hun var hos Kitson, og arbejdede mest med private kunder, der var mødre og forretningskvinder. "Jeg elskede det, fordi jeg fik forbindelse til et menneske," husker hun. "Jeg må lade dem føle sig selv, men tage dem ud af deres komfortzoner." Her forfinede hun yderligere, hvad der ville blive en signaturblanding af high fashion og gritty cool, blanding Rick Owens og Margiela med sort Converse og en vintage T-shirt.

Vintage blev en formativ del af Jovenells vej til designer, og hvor Billy begyndte. I weekenden ramte hun loppemarkedet i Rose Bowl i jagten på perler til sine klienter og sit voksende arkiv. "Jeg ville gå klokken seks [om morgenen]... Det var her, du ville se de mest fantastiske mennesker, "blandt dem, Isabel Marant. "Jeg købte disse termiske langbukser, og jeg sagde til en af ​​[vintageleverandørerne]: 'Herregud, jeg elsker disse. De ligner præcis de her Isabel Marant, som hun lige har gjort, «siger hun. "Og hun kommer hen til mig, og hun siger: 'Det er mig, det er mig! Jeg er Isabel Marant. '"Designeren havde fulgt Jovenall rundt på markedet. "Hun [sagde], 'jeg har fulgt dig, jeg elsker din smag.' Jeg blev blæst væk. De øjeblikke vil for altid være seje for mig. "

En anden vigtig person, hun mødte på markedet, en vintagesælger ved navn Taka, blev hendes mentor. "Jeg er så genert nogle gange, jeg ville ikke sige noget, og jeg ville bare købe et stykke her, et stykke der, for han er også meget standoffish. Vi begyndte endelig at tale, og vi sluttede bare. Han inviterede mig til at have et privat møde med ham. "De to brugte timer på at kigge nærmere på detaljerne i vintage tøj, diskutere maskiner, stoffer og detaljer fra tidligere årtier. "Han har lært mig mere end hvad du nogensinde kunne lære i skolen," siger hun.

Billys første inkarnation var som en vintage kilde til stylister, redaktionelle og berømtheder. Det har ligget lige under overfladen, elsket eftertrykkeligt af dem, der kender streetwear -fanatiske Bieber blandt dem. "Vi får en masse vintage fra... stylistdrevne butikker i Los Angeles, "Biebers stylist Karla Welch fortalte Harper's Bazaar i 2015, navngive Jovenall. "I aftes bar han denne '88 T-shirt, fra hendes sted-hun har perfekt plukket over, slidte stykker."

Til sidst begyndte hun at omarbejde vintageartiklerne og besluttede at holde en pop-up på Barracuda på Melrose for halvandet år siden. "Jeg kaldte mine ting Billy, og jeg lagde det ind med Sharpie - alt hvad jeg solgte skrev jeg lige inde i tingen 'Billy.'" Grundlæggende, som almindelige hvide T'er fra 1960'erne og militærstykker, var grundlaget for denne tidlige samling og forbliver rygraden i mærke. Pop-up'en antændte en gnist i Jovenall for at starte den modesamling, der altid havde ligget bag på hendes hoved. "Jeg var ligesom," Det er tid. " Jeg var allerede ved at designe, og jeg vidste det bare, «siger hun. "Jeg kunne se det så tydeligt, og jeg begyndte bare at skitsere, tegne, skabe... gå gennem min fortid, grave virkelig dybt, super-sene nætter til kl. 6 bare skrive og grave i min fortid-ekskærester, kærester, bedste venner, «siger hun om den periode. "Jeg designede kollektionen, og jeg tog den med til New York, og her er vi." 

Den første samling - som inkluderer tees og sved, nogle emblazoned med navnet Billy, der spænder i pris fra $ 90 til $ 265 - var afhentet af en håndfuld niche -butikker over hele kloden, herunder Restir i Japan, Linde Le Plais i Bologna, Machus i Portland og LCD i LA. Men direkte til forbruger er hvor hendes hjerte er. "Jeg kan godt lide det personlige aspekt ved at kunne sælge online," siger hun. "Jeg har denne lille bande af børn i Japan, som jeg vil DM med, og nogle gange er min assistent sådan: 'Holly, du får en time til at svare på alle disse'," griner hun. "De vil sige: 'Åh gud, hvad er denne lommedetalje?' Jeg vil prøve at lære dem om processen. De bliver så begejstrede, «siger hun. ”Jeg vil have dem til at gå og købe det, jeg vil have dem til at eksperimentere lige så meget som jeg gjorde. Det sejeste er, at de vil sige: 'Okay, vi prøvede, men vi skal bare bestille fra dig, fordi vi har brug for Holly -touchen.' "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.