Hvordan Clara Cullen blev en go-to-instruktør for seje, autentiske modefilm

I vores mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi taler med mennesker, der lever af mode- og skønhedsindustrien om, hvordan de brød ind og fandt succes.

Selvom de måske ikke har den nyhedsfaktor, de gjorde for et par år siden, modefilm er stadig lige så populære som nogensinde i det indholdsdrevne, videodrejbare medielandskab, vi nu lever i. Og en af ​​de friskeste stemmer i denne genre er i øjeblikket instruktør Clara Cullen. Nordstroms indflydelsesrige VP for Creative Projects Olivia Kim bankede lige på hende til stormagasinets efterårsmodekampagne, som fulgte arbejde, hun havde udført for Chanel, Levi's, MAC, Max Mara, Nowness, Lilla, Kærlighed og DetNew York Times.

Cullens arbejde kan ses som en modgift mod de stiliserede, "drømmende" eller fortællende film, som modebrands har haft en tendens til at lave eller bestille tidligere. Hun tager snarere en mere dokumentarisk tilgang. For sit Nordstrom -projekt interviewede hun for eksempel en mangfoldig rollebesætning af "rigtige" reklamer, som Hailey Gates, designerne af Vejas, Ebonee Davis og skaberen af ​​The Hiplets balletgruppe. "Jeg synes, at den blanke måde er lidt overstået, og vi er i en mere interessant tilstand nu for at skyde rigtige mennesker og ønsker at vide mere om deres liv," siger hun. "I slutningen af ​​dagen er det, jeg virkelig elsker, at møde mennesker og at kunne se deres indre."

Cullen arbejder ofte med sin mand, modefotograf Max Farago (han tog billederne til Nordstrom -kampagnen), som har haft stor indflydelse på hendes karriere som modefilm. Vi indhentede Cullen for at høre mere om, hvordan hun befandt sig i skæringspunktet mellem mode og film på det helt rigtige tidspunkt, og balancerede kommercielt arbejde med personligt arbejde og mere. Læs videre for højdepunkterne.

Hvad er din baggrund? Studerede du film?

Jeg blev født i Buenos Aires, Argentina, og efter endt skole der [på Universidad del Cine] flyttede jeg til New York, og jeg blev ved med at studere dokumentarfilm [hos Parsons]. Jeg begyndte at arbejde på mode bagefter. Det var da modefilm begyndte at blive noget, som folk tænkte på, og det var et godt øjeblik at være der.

Hvad var dine første job inden for film og mode?

Jeg arbejdede for Spike Lee på en film kaldet 'Inside Man'.

For mode var det min ven Sebastian Faena, der er en modefotograf, der bad mig om at lave en film til et af sine skud for V magasin. Det gjorde jeg, og det var virkelig begyndelsen.

Hvorfor tror du, at du graviterede mod modefilm?

Modefilm havde ikke så stor betydning dengang, jeg ved ikke, hvad det var. Jeg husker, at jeg havde en mavefornemmelse af, at det var et godt område at fokusere på. Jeg gjorde det, fordi jeg havde brug for at tjene penge; Jeg var nødt til at gøre noget. Jeg havde et kamera, og jeg vidste, hvordan jeg skulle redigere, og jeg havde en ven, der ville [ringe til mig] for et job, og jeg gjorde det og derefter nogen andre kalder dig til at gøre noget andet, og når du er ung, og du er på det tidspunkt, er du klar til hvad som helst.

Jeg kan huske, at jeg fortalte dette til min krympning i Buenos Aires. Jeg fortalte hende: 'Jeg vil lave meget korte videoer-f.eks. Videoer på 15 sekunder.' Og på det tidspunkt var 15 sekunder ligesom ingenting. Ingen gjorde det. Jeg havde denne drøm om, at jeg lavede en 15 sekunders video af en pige, og så ville navnet på mærket dukke op, og jeg havde den drøm eller den følelse, og nu er det alt, hvad jeg gør. [Griner] Nu forsøger jeg at arbejde på noget, der ikke er en video på 15 sekunder.

Hvordan begyndte du at skabe et navn for dig selv og få job?

Jeg lavede nogle fotoshoots; Jeg dækkede nogle Sebastian Faena -skud til V Magasin og han er min kære ven, så det var sjovt. Så begyndte jeg at gøre denne ting, der faktisk fik mig til at gøre flere ting, jeg begyndte at lave filmene til Max Mara -kampagner, som Max [Farago] plejede at skyde. Han skyder det faktisk stadig, men det gav mig stor frihed til at gøre, hvad jeg ville. Jeg fandt sådan noget visuelt sprog, der var mit, og så Claudia Donaldson, der var den chefredaktør for Nowness på et tidspunkt mailede mig om at gøre noget der, og jeg begyndte at lave en masse ting til dem. Det gav mig også mulighed for at udtrykke mig. Jeg begyndte at bidrage med andre mennesker, f.eks DetNew York Times, og nu laver jeg en masse dokumentariske ting med mad og mode.

Nogle af tingene kom gennem min agent, og nogle af tingene er mennesker, der ser noget, de kan lide, og så sender de bare en e -mail til mig eller min agent og derefter... Jeg har ingen ide. Jeg spekulerer altid på, hvordan får jeg job? [Griner]

Er der et projekt, der stikker ud for dig, der måske fik bolden til at rulle, eller som folk nævner meget for dig?

Det Raf Simons interview, som jeg lavede til Det New York Times. Jeg tror, ​​at Raf Simons blev betragtet som en ikke-tilgængelig [person]. Han har dette billede af denne person, der er meget mere under kontrol og kold, men han er faktisk sådan en sød, smart fyr. Jeg tror, ​​du ser essensen af ​​ham selv i det interview. Det er det, folk gerne vil se nu på mode. Jeg tror, ​​at den blanke måde er lidt forbi, og vi er i en mere interessant tilstand nu for at skyde rigtige mennesker, der gerne vil vide mere om deres liv. Det handler mindre om modellerne og retoucheringen nu, og det handler mere om, at rigtige mennesker kommer til live i kampagnerne.

Hvor meget kreativ kontrol får du normalt til at arbejde med mærker?

De henvender sig til mig med et kort; de vil have et koncept for mærket, men den måde, jeg arbejder på, er som om, jeg er ikke sådan en kontrolfreak, der ved præcis, hvad jeg skal gøre. Jeg lader alt være åbent for at kunne se, hvad der skal ske på skydedagen. Det er et samarbejde; da jeg arbejder meget med interviews, ved du aldrig præcis, hvad du får, men du får den intime følelse. Jeg tror, ​​at når de vil have mig, er det, når de vil have den intime følelse.

Er det udfordrende at skabe det med modefolk?

De sværeste mennesker at interviewe er de mennesker, der er blevet interviewet mange gange, så de mennesker er som telefonsvarer. Så den måde, jeg arbejder på, er, jeg stiller måske et spørgsmål, som de tror, ​​jeg vil stille, så de svarer mig om noget det er let for dem at svare på, og inden de er færdige, stiller jeg dem et helt tilfældigt spørgsmål, som de ikke er forventer. Så i det øjeblik skifter personen fra den person, de skal være foran kameraet til sig selv. Det er det øjeblik, jeg kan lide at fange.

Du arbejder meget med din mand Max, som du siger hjalp dig med at komme i mode. Hvorfor synes du, at I arbejder godt sammen?

Jeg elsker at arbejde med Max, og jeg tror, ​​at han begyndte at lide det mere nu, men han er meget generøs med sit arbejde og alt. Jeg tror, ​​han ikke kan lide at have mig så meget på sit sæt, som jeg kan lide, for at han skal være på mit sæt. [Griner] Nu synes jeg, vi arbejder super godt sammen, og nøglen er at holde os sammen, men adskilt. Jeg tror, ​​det er det samme med ethvert par - så hver især har et sted at arbejde og ikke at være sammen hele tiden, fordi vi har meget forskellige måder at arbejde på. Han er mere stille og mere indadvendt, og jeg er mere udadvendt og højlydt, så vores sæt er meget forskellige og Nordstrom -jobbet... Max's sæt var virkelig koldt; AC var oppe og i min var det super varmt, og han ville lytte til reggae, og jeg ville lytte til noget sydamerikansk/salsa musik, og jeg ville brænde palo santo, og han ville spise M & Ms.

Jeg tror, ​​vi har lignende smag, og selvom vi ikke har den samme personlighed, kan vi lide de samme ting. Jeg beundrer hans arbejde meget, og jeg synes, at han er en virkelig god fotograf, og jeg vil sige, at hvis du viste mig 100 billeder og derefter, hvis du viste ham de samme 100 billeder, ville vi vælge 5/10 det samme. Derfor er vi sammen, hvis vi har det samme visuelle sprog.

Hvordan opstod Nordstrom -koncerten, og hvad var din proces for det?

Olivia Kim ville arbejde med os, og vi havde været venner i lang tid, så det er så dejligt at arbejde med nogen, som du kender så godt. Vi talte om de samme mennesker, de samme referencer, og vi ville gøre noget, der var meget New York, som New York nu - vores venner, vores familier, hvordan det føles at være et kreativt menneske i New York-så vi henviste på en måde til nogle af den nedtonede loftsartistidé fra 70'erne.

Vi ville have dette kunstnersamfund og ikke kun hvordan det så ud, men hvordan det ville føles. Sættet var meget ligesom hvis du inviterede folk over til vores hus, så vi ville skabe den følelse som, lad os gøre dette rum føles som vores rum og spis frokost sammen og tag vores baby med til at indstille og spille musik og få alle involveret.

Hvad synes du er den største udfordring i din karriere?

Jeg tror for at holde konsistensen i kvaliteten. Når du er ansat til at gøre noget, skal du vedligeholde tingene..., du kan ikke bare gøre præcis, hvad de vil have dig til at gøre; du er nødt til at bevare din autoritet på forfatterens side som den person, der gør det, i modsætning til at du bare gør, hvad de vil have dig til at gøre.

Du skal holde dit besætning glad, du skal holde klienten glad, og du skal sikre dig, hvad der er i foran kameraet går det godt, og alle kigger over din skulder, så du skal beholde det fedt nok. Det eneste, der i sidste ende betyder noget, er kvaliteten af ​​arbejdet.

Hvordan ser du, at din karriere skrider frem i de næste par år. Vil du holde dig til modefilm?

Jeg fortsætter altid med at lave mine personlige projekter. De er for det meste dokumentarfilm, så på en måde er måde en måde at give næring til de personlige projekter for at kunne producere dem. Det er et job, og derfor kan jeg godt lide at have tid nok til at skyde mode og tid nok til at lave mine egne personlige projekter, og jeg ved ikke præcis, hvad jeg ser mig selv gøre... Det håber jeg ikke, jeg ved, for det ville være kedeligt at vide.

Det eneste, der betyder noget, er at holde balancen mellem personligt arbejde og kommercielt arbejde og min familie glad og tryg.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.