Foto: Stowaway Cosmetics
Trænger din makeup -taske til afbrydelse? En ny opstart kaldes Stowaway Cosmetics mener det.
Lanceringen tirsdag har Stowaway til formål at få kvinder ombord med sin serie af skønhedsprodukter på grundlag af størrelse, transportabilitet og pris. Pakket i mindre rør og gryder end de fleste kosmetik, er serien designet til travle kvinder, der ønsker at bære deres makeup rundt.
Går direkte til forbrugerne - en salgsmodel, der blev populær i opstartsverdenen af Warby Parker, der afbryder tredjepartsforhandlere og holder markeringer nede-hjælper Stowaway med at holde sine priser lave, siger administrerende direktør Julie Fredrickson. Den dyreste vare er dens $ 22 BB -creme, og det fulde sæt mascara, læbestift, eyeliner, concealer, BB -creme og kindroge koster $ 75. Det er betydeligt højere end apotekspriserne, især for størrelsen af produkterne, men kan være tiltalende for kvinder, der normalt køber designermærker hos Sephora.
Fredrickson gør også det rimelige, at mange kvinder ikke ender med at bruge et helt produkt i fuld størrelse, især når det er tilbøjeligt til at udløbe først, som mascara. I det lys giver en mindre størrelse mening.
Selvom Stowaway nu skal bevise sig over for forbrugere, har det overbevist nogle venturekapitalfirmaer om sit potentiale. Opstarten indsamlede $ 1,5 millioner fra en række investorer, herunder Vayner RSE, Metamorphic Ventures, Launch Fund, Kima Ventures og Aslanoba Kapital og engle, herunder serielle iværksættere Jason Calacanis og Fabrice Grinda, designer Marc Ecko og CollegeHumor -grundlægger Ricky Van Veen.
Den største udfordring, Stowaway sandsynligvis vil møde, er at overbevise kvinder om, at de gider bære deres favorit rundt produkter er værd at skifte til et helt nyt mærke - og for at gøre det skal formuleringen være forbandet god. Fredricksons medstifter Chelsa Crowley (som, ja, er gift med Foursquare-medstifter Dennis Crowley) anvendte sin viden fra at arbejde som makeupartist og på Clinique til at lede produkt udvikling. Oprettelsen af kosmetikken tog omkring otte måneder, siger hun, en proces, der involverede meget frem og tilbage med en producent, der testede og justerede produktionsprøver. Teamet er allerede begyndt at tale om fremtidige produkter for at få et spring i gang med den produktionscyklus.
Jeg har ikke prøvet produkterne endnu, så det er svært at sige, om Stowaway vil blive et kulthit eller ej. Men i en mættet skønhedsindustri er det mod hård konkurrence. Der er så mange mærker derude med funktionelt fantastiske, innovative formuleringer og rabiate fan -følgere - tænk bare på Armani Maestro foundation, Nars's Orgasm blush, Urban Decay's Naked eyeshadow palettes eller Maybellines Great Lash mascara - og beauty shoppere er sofistikeret. Størrelse alene vil ikke overbevise dem om at skifte deres produkter ud.