Den J. Capulet kjole. Foto: høflighed
Buzzwordet "disruptor" bliver kastet liberalt rundt i mode-møder-teknologiske univers. Men lanceringen af Floravere, den første direkte til forbruger, lavet på bestilling, luksus brudefirma (fik du alt det?), kunne virkelig bare vende det traditionelle high-end bryllupsmarked på hovedet. Ja, vi har allerede hurtig brude mode; smarte, stilfulde shoppingmuligheder i mursten og mørtel (og nutidige se nu, køb nu imellem), men Floravere-konceptet er bestemt det første af sin slags.
Grundlægger Molly Kangs første øjeblik af inspiration til at stifte virksomheden kom fra et skuffende besøg i en high-end brudesalon, mens han ledsagede en nylig forlovet ven. "Vi var i starten af 20'erne, sælgerne var lidt snooty, intet havde priser, det tog os uger at få en aftale og [salget associeret] ville ikke engang lade os røre kjolerne, som om hun var bange for, at vi ville gøre noget ved dem, klart, «fortæller hun til Fashionista telefonen. "Jeg kan bare huske, at jeg tænkte, 'det er en mærkelig måde at handle på.'"
Floravere, der lanceres i dag, lader potentielle brude først gennemgå en online kjolekollektion og bestille op til tre prøver i størrelsen XS/S eller M/L for $ 45 pr. Kjole. (Prøvegebyrer vil blive krediteret tilbage med det sidste kjole-køb.) Kjolerne ankommer i en smukt pakket "Bride Box", som indeholder sæsonbetonet brude-tema "godbidder" for at hjælpe dig med at oprette den velrenommerede prøve-event i dit eget hjem-forhåbentlig med venner og en flaske champagne, men bestemt uden snooty sælgere. The Bride Box taler også til traditionalister, der undgår online brudekjole shopping, som de mener ikke tilbyder den brudekjole erfaring.
F. Daza kjole. Foto: høflighed
Floravere debuterer med syv kjoler, der taler til syv "arketyper" af stilarter, herunder, EN. Hal, en ærmeløs crepe -søjle til minimalisten; Capulet, en drapering-y, off-the-shoulder for den romantiske; E. Bennet, en trekvart længde, blonderærmet tyl til en ambitiøs Kate Middleton; og R. Gilmore, et kæreste stropløst blomsterbroderet nummer, hvor du kan gifte dig med din Jess, Dean eller Logan. Og hver kjole kan tilpasses på sin egen måde, herunder ændring af ærmerne, tilføjelse af et benskår, krystaludsmykninger, toglængde og talje.
"En af de mere unikke [tilpasninger] er monogram," tilføjer Kang. "Vi lægger dine initialer eller bryllupsdato eller hvad du nu ønsker syet i blåt på indersiden af livstykket din kjole. "Fra nu af går størrelsen på kjolen fra 0 til 12, men Floravere kan lave størrelse 14 og opefter anmodning. (Prøverne findes i øjeblikket kun i to størrelser.) Når den er færdiggjort, bliver den kjole, der er lavet på bestilling vil ankomme om tre til fire måneder, i modsætning til den traditionelle brudeplan på ni til 16 måneder. Og kickeren: kjolerne er high-end, lavet i New York kjoler, alle under $ 4.000.
R. Gilmore kjole. Foto: høflighed
Ideen til Floravere var faktisk en gestation i Kangs forretningsbevidste hjerne i et stykke tid-otte år, specifik-efter hendes første brudebutik-svigt (og efter en frustrerende søgen efter sit eget bryllup kjole). At starte virksomheden var endda grundlaget for hendes Stanford Business School ansøgningsopgave. "Jeg får altid at vide af indlæggelsesdirektøren i Stanford, at jeg er en af de få mennesker, der skrev noget og så faktisk forfølger det efter skole," griner Kang. Hun sikrede også indledende finansiering til Floravere gennem en af hendes GSB -professorer, en veteranengelinvestor, der hjalp med at udvide sit netværk. En "venner og familie" -runde hjalp med at tage sig af resten.
For praktisk modeoplevelse gjorde Kang en seriøs fritidsindsats i løbet af skolen. Hun interviewede over 100 brude på deres "smertepunkter" og bankede på fortovet i New Yorks beklædningsgenstand Distrikt for at møde mønsterproducenter, kloakker, fabriksarbejdere og designere, der allerede er forankret i luksusbruden marked. "Jeg tilbragte over et år bare helt at fordybe mig i den verden og lære om det," siger hun. Derfra indgik Kang partnerskab med udvalgte håndværkere med stor erfaring i etablerede high-end designhuse, som Carolina Herrera, Monique Lhuillier og Reem Acra, for at skabe samlingen.
H. Klædt på. Foto: høflighed
En række faktorer hjælper Floravere med at holde omkostningerne nede, mens de opretter eksklusive, tilpassede kjoler med et kort leveringsvindue. For det første skærer modellen direkte til forbruger mellemhandleren for ordrer, der sendes direkte til fabrikkerne og springer detailmarkeringen over. "De priser, vi tilbyder, er i det væsentlige engrospriser," siger Kang. "Men jeg kan godt lide at fortælle mange mennesker, 'det er prøvesalgspriser uden prøvesalget.'"
Der er også den "kedelige forretningsside", som hun udtrykker det. (Vi synes, det er genialt, men alligevel så indlysende.) "Jeg fandt ud af, at en anden måde at holde priserne på er ved at udvikle vores samlinger og tilbyde dem off-sync med den traditionelle brudekalender, «forklarer hun om to gange om året Brudeugen vanvid. Designerne, mønsterproducenterne, kuttere, kloakker og fabrikker "er totalt oversvømmet på meget bestemte tidspunkter af året, og det er sirisser de andre gange." Så, Kang kan forhandle priser uden for sæsonen, der til sidst gavner kunden og frigiver flere kollektioner om året end dit almindelige brudesign på old school hus.
Faktisk arbejder Kang og hendes designere på dette tidspunkt på hendes andenårskollektion, der skal introduceres i januar, hvor det kan være et helt andet brudemarked.
Floravere lanceres i dag.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.