Hvordan ser fremtiden ud for brude- og bryllupsmedier?

"Jeg vil påstå, at 2018 har været det største år for forandring i bryllupsmedier i de sidste 10 år, uden nogen," siger veteranbryllupspublicist Meghan Ely, grundlægger af One Fine Day (OFD) rådgivning.

I juni blev Meredith-licenseret Martha Stewart Bryllupper lukkede sin kvartalsvise trykte publikation at fokusere indsatsen på både en todelt digital tilgang- marthastewartweddings.com til redaktionelle og mywedding.com som et online planlægningsværktøj-og dens årlige print-udgave "Bryllupsguide." I august stod Condé Nast over for 120 millioner dollars i tab Brude, sammen med Golf Digest og W, på salgsblokken. (Søsterbarer, high-end Elegant brud og mere masse Moderne brud, lukkede tilbage i 2010.) I 2013, Brude bladet skaleret tilbage til en halvårlig tidsplan; tidligere i år, bladet afslørede et tusindårigt målrettet redesign og ny strategi med et stærkere fokus på digitalt (samt en dreje til video, selvfølgelig).

Konsolideringen er heller ikke isoleret til udskrivning. I slutningen af ​​september, to besætninger i det digitale bryllupsrum, WeddingWire, Inc. og XO Group, der ejer banebrydende Knuden, annonceret en forestående fusion. (En talsmand for WeddingWire bekræftede den planlagte fusion, der forventes at lukke i første halvår af 2019, men afviste et interview.) På mere dramatisk vis, Style Me Pretty, som blev købt af AOL (nu Oath Inc., et datterselskab af Verizon) i 2012, chokerede branchen med en lukning i april - endnu et offer for virksomhedskonsolidering. De originale ejere, Abby og Tait Larson, der grundlagde den populære blog i 2007, reddede dagen ved købe det tilbage til en genoplivning.

"[Brudepladsen] genopfinder sig selv," siger Rachel Leonard, redaktionschef for Bruderådet, en nonprofit medlemsorganisation af bryllupsrelaterede modedesignere, detailhandlere, medier og brancheeksperter. Leonard oplevede udviklingen på egen hånd i løbet af hendes tre årtier kl Brude, med mere end halvdelen af ​​den tid brugt som modechef. "Der er mindre print, mere dot-com. Magasinerne er mere fokuseret på [web], fordi det er der, pigen er i dag. "Ely, der har lært at være flink til at tilpasse hende mediestrategier siden grundlæggelsen af ​​OFD Consulting i 2009, siger, at 90 procent af hendes PR -placeringer for klienter er digitale publikationer.

RELATEREDE ARTIKLER

Den hurtige stigning af Instagram og Pinterest som foretrukne bryllupsforskningsværktøjer kastede også en curveball ind i det skiftende brude medielandskab. Ifølge 2016 BrudeAmerican Wedding Study, 70 procent af brudene søgte til sociale medier for at finde bryllupsinspiration, mens 82 procent havde forbindelse til bryllupsrelaterede mærker og leverandører over platformene.

Sociale medier giver også mulighed for direkte dialog med deres trolovede. Folk kan finde øjeblikkelig information, inspiration og støtte om de stadigt voksende fællesskaber i Facebook-grupper og derved springe enhver form for bryllupsrelateret redaktionel sammen. Jennifer Lapolla begyndte ikke at ville genere sine venner og familie med konstante bryllupsspørgsmål Jeg er forlovet! Hvad nu på Facebook for to år siden efter hendes forlovelse med nu-ægtemand (og gruppeadministrator) Kevin Mardorf.

"Jeg ville gerne have adgang til folk, der havde en puls på nutidens tendenser og kunne give mig svar i realtid," siger Lapolla, der indrømmer at aldrig have købt et enkelt trykt magasin under planlægningsprocessen (selvom hun besøgte The Knude). Ifølge parret har medlemmer af den næsten 50.000 stærke gruppe - hvoraf de fleste er kvinder - en tendens til kontakt først andre brude i gruppen for at få anbefalinger, før du besøger sælger og medier websteder.

"Vi har fået folk til at fortælle os, at de ikke kan vente med at komme på Facebook for at kontrollere alle meddelelser," siger Mardoff. Gruppen modtager "bogstaveligt talt hundredvis af hundredvis af indlæg" om dagen for at diskutere Pinterest-bestyrelser og emner lige fra acne til svigerforældre. Venskaber i det virkelige liv er dannet via gruppen, og medlemmer opfordres til at blive på bryllupsrejser-og naturligvis til at sende fotos af deres bryllup. I øjeblikket må leverandører ikke shill produkter og tjenester til gruppen, men de kan deltage (og lure) og deltage i en samtalemåde. Brude startede også sin egen Facebook -gruppe kaldet Brude til Brude (der kan prale af over 8.000 medlemmer), der tilbyder sine redaktører til spørgsmål og svar.

"Jeg har været i digitale medier i de sidste 20 år, og jeg vil sige, at den største ting for at ændre denne branche har været Instagram, og det er udfordringen for os," siger Brude Direktør Lisa Gooder, der startede sin redaktionelle karriere på The Knot i 1998. Tager tøjlerne efter at den tidligere chefredaktør Keija Minor trådte tilbage i 2017, integrerede hun print- og digitale teams og og øget onlineindhold "dramatisk" - ofte tester eller driller historier online, før du lægger dem ind Bestil.

Hun udvidede også videoindhold med funktioner som en Instagram Stories-venlig serie med Netflix's "Queer Eye"Fab Four rådgiver om de perfekte forslag og multi-platformen" Brides Live Wedding ", hvor redaktører og seere planlægger et rigtigt bryllup. Over hele linjen er indholdet flyttet til at fokusere på "rigtige bryllupper" i modsætning til redaktionelt skudte funktioner fra tidligere dage.

"Ægte bryllupper er blevet vigtigere end redaktionelle billeder," siger Leonard fra The Bridal Council. ”Folk elsker virkelig at se hvad ægte andre brude laver, og hvilke ideer de har at tilbyde. "I stedet for et opdigtet, mindre tilgængeligt bryllupsøjeblik med en model i hovedrollen - sandsynligvis iført en kjole, der slet ikke vil være tilgængelig i mindst et år - scener fra ægte bryllup byder på ideer og inspiration, der føles mere autentisk og opnåelig.

For ikke at nævne ægte bryllup dækning er mere omkostningseffektiv for budget-bundne titler. I stedet for at investere i dyre fotoshoots kan print og digitale forretninger genanvende indlæg fra professionelle bryllupsfotografer, der modtager kredit og omtale til gengæld.

Selvfølgelig inkluderer kategorien "ægte bryllup" også berømtheder og kendte navne, f.eks Brude post-redesign cover-stjerner Serena Williams og Chanel Iman, der hjælper med at tiltrække læsere, der ikke er begrænset til de engagerede. For eksempel brylluppet mellem den tidligere Obama -taleforfatter og Pod Save America -vært Jon Favreau til Times Up publicist Emily Black bragt bonkers trafik, men via den politiske junkies sociale medier efter eget valg (afsløring: jeg klikker totalt). "Hans Twitter -indlæg sprængte det, og vi har ikke masser af Twitter -trafik," siger Gooder.

Bryllupsrelaterede mærker skal også være der, hvor deres digitale indfødte publikum er. WeddingWire's seneste Nygift rapport fandt, i 2017, 83 procent af bryllupsplanlægningen blev udført online; 47 procent af webtrafikken kommer fra mobilen (med 53 procent fra desktop) til de 100 mest besøgte bryllupsrelaterede websteder ifølge marketingdataudbyder SEMrush.

”Al vores markedsføring er digital først. Vi designer ud fra en mobil første mentalitet, «siger Davids brude CMO Liz Crystal. På denne måde, når en potentiel kunde søger inspiration eller klæd ideer via sin smartphone eller tablet, er hendes erfaring visuelt tiltalende og let at navigere fra forskningsstadiet til køb, hvad enten det er via mærkets e-handel eller i butikken med en stylist. Selv at opbygge et register er en problemfri proces, med David's Bridals seneste erhvervelse af Blueprint -registreringsdatabasen.

Derudover hjælper ægte bryllupsindhold mærker med at nå potentielle kunder direkte, især når mærker arbejder med influencers. Efter Lainy Hedaya markeret Danielle Frankel på et foto af hendes brudekjole modtog Insta-sej pige-brudesigneren straks kundehenvendelser via DM. "Instagram er helt sikkert en anden e -mail -adresse for os," siger Frankel om at bruge platformen som et salgsværktøj ud over marketing. Ines di Santos Instagram-feed består af cirka 90 procent ægte brude, ifølge Dawn Bromander, præsident for det Toronto-baserede kjolemærke.

Små virksomhedsejere, som bryllupsfotograf Rhea Whitney, kan tage reklame og branding i egen hånd ved at dele ikke kun bryllupsarbejde, men også indhold bag kulisserne. Whitney bruger strategiske hashtags, der maksimerer hendes konto i søgning, såsom kjole- eller skodesignere, bryllupspublikationer og spillesteder. Hun sørger også for at geo-tagge placeringen, da par, der forsker, kan lede efter fotografer i nærheden af ​​deres mødested. Hun vurderer, at 65 til 70 procent af hendes klienter fandt hende via sociale medier samt gennem klienthenvisninger via Instagram.

Nyere leverandører, især direkte til forbrugere, overvejer ikke engang udskrivning (eller endda digital) annoncekøb længere. Tilpasset kjole opstart Floravere springer over traditionelle mediekøb for at investere midler i sociale medier, der anvender forudsigelsesalgoritmer. Hvis mærker lægger ressourcer i fotoshoots, opretter de nok foto- og videoindhold til distribuere via deres egne sociale medier og digitale kanaler i henhold til deres marketingplan i hele år.

Ines di Santo gik så langt som til at oprette og distribuere sit eget printredaktionelle niveau digitalt magasin. "Vi har alt dette originale indhold, som ingen producerer på magasinplan. Er ansvaret nu vores - som skaber, mærket - at lægge det derude, tale om det og inspirere? ”Spørger Bromander. Svaret ser ud til at være "ja".

Mærker promoverer også henvisninger gennem mund-til-mund-stil på sociale medier ved at opfordre par til at sende, tagge og hashtag deres eget rigtige bryllupsindhold. Floravere skaber endda muligheder for for brude at skabe deres eget, forhåbentlig virale indhold, som strategisk at placere meget 'grammable pink cykler uden for sit Bay Area showroom. "Vi gør små ting i hver interaktion med vores brude for at opmuntre hende til at lave disse øjeblikke, der kan deles," siger grundlægger og administrerende direktør Molly Kang.

Fremtiden for print, og måske endda digital bruderedaktion, ser meget usikker ud. "Det er i et sammenbrud," siger Leonard. Da skiftet til det digitale fortsætter i et voldsomt tempo - og mærker tager redaktionelt og potentialet til reklameindtægter i egne hænder - mediefirmaer bliver nødt til at blive kreative for at beholde deres print relevante udgaver.

"Jeg tror ikke, at [print] vil forsvinde, 100 procent," fortsætter Leonard. "Men der kommer flere specialudgaver, og de lokale bliver vigtigere." Par planlægning af deres bryllupper kan stadig købe regionale trykte blade med lokalt baserede leverandører fra aviskiosk. Fordi satserne er lavere end for en national publikation, har uafhængigt ejede virksomheder stadig råd til at købe reklame.

På samme måde kan nichebryllupsrelaterede blogs, som f.eks Rustik bryllupsmusik, selvforklarende, forbliver indflydelsesrige. "De har måske ikke trafikken og indflydelsen i branchen som nogle af disse større websteder, men det er de lige så indflydelsesrig for de forbrugere, der kigger på dem, «siger bryllupsindustrikonsulent Anne Chertoff.

Som for Brude, er titlen klar til salg sammen med Brude Storbritannien, som inkluderer deres samlede sociale fodaftryk, anslået til omkring syv millioner følgere. "Vi har haft mange henvendelser," siger Gooder. Med Condé Nasts fokus på "Vogues og Vanity Fairs "fra det gamle forlag, potentialet for Gooder og hendes team til fuldt ud at udnytte alternativer indtægtsstrømme, såsom betalte forbrugerbegivenheder, leverandørpartnerskaber og affiliate marketing, har været begrænset. Men Gooder er stadig optimistisk.

Ligesom at planlægge et bryllup kan processen være fyldt med stress, usikkerhed og økonomisk hovedpine. Men hvis den håndteres med god fornuft, vil smart forhandling og en villighed til at tage risici, arvede publikationer, digitale upstarts og bryllupsmærker alle forhåbentlig få en plads ved hovedbordet.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.

Hjemmeside Foto: JP Yim/Getty Images