Sidste gang vi tjekkede ind med Poshly, en opstart, der indsamler data om forbrugernes skønhedsvaner gennem quizzer, der fungerer som adgang til produktgaver, havde den unge virksomhed indgået en aftale med Teen Vogue til at udstede sine årlige Beauty Awards. Det var Poshlys første gang, han arbejdede med en publikation, en fløj af en forretningsstrategi, der også indebærer at levere sine data til skønhedsvirksomheder i form af rapporter og konsultationer.
I denne uge er det tre-årige firma tilbage for mere, og lancerer en giveaway med Mennesker det vil hjælpe med at skalere sin brugerbase i stor stil. Det fungerer meget som Poshlys egne giveaways, som får hverdagens mennesker til at besvare et batteri af spørgsmål som "Bruger du hårprimer?" og "Har du fregner?" i bytte for muligheden for at vinde gratis Produkter. Pointen med at stille disse super-granulære spørgsmål er at skabe portrætter af menneskers vaner og fysiske egenskaber - nyttig information til skønhedsvirksomheder, når de går i gang med at oprette eller markedsføre deres egne Produkter. De kan skære disse data på forskellige måder og se på præferencer for meget specifikke grupper: Blegne kvinder med tør hud, der f.eks. Bor i nordøst.
Denne giveaway er Mennesker-mærket og drevet af Poshlys teknologi, med varer valgt af bladets skønhedsredaktører. Det er en temmelig motiverende blanding af produkter, herunder Tom Ford læbestifter, Lush scrubs og Anastasia pande kits.
"Vi vil have flere forbrugere til at interagere med vores teknologi," siger Poshly CEO Doreen Bloch. ”Vi er på 400.000 mennesker, men hvordan kommer du til millioner? [Mennesker] har 58 millioner unikke om måneden. Jeg kunne ikke betale for den skala. "
Jo flere mennesker Poshly har bidraget til sin database, jo stærkere bliver rapporteringen, og jo bedre vil den være i stand til at sælge sine data til verdens L'Oreals. Og arbejder med Mennesker giver opstart bedre adgang til demografi ud over sin nuværende brugerbase, hvilket skævt mod skønhedsentusiaster. Jo mere repræsentativ det er for amerikanske forbrugere, jo bedre.
Alt dette er især relevant i betragtning af at opstarten gør sig klar til at frigive et indsigt dashboard, adgang, som mærkerne kan betale for forskellige adgangsniveauer - tænk syndikerede rapporter helt op til rådgivning.
Så hvad Mennesker komme ud af handlen? Engagement og engagement med millennials, til at begynde med. Hvis besvarelsen af et batteri af spørgsmål til adgang til en giveaway holder læserne på stedet et par minutter længere, er det en gevinst.