Det er et par år siden, at LA -detailinstitutionen Fred Segal blev opkøbt af Sandow Media, og ændringer er nu i gang. Målet med overtagelsen var at udvide Fred Segal ud over sine steder i Santa Monica og West Hollywood og med henblik herpå, selskabet har nubbet en investering fra aktieinvestoren Evolution Media Partners, samt en ny administrerende direktør: Paul Blum, tidligere af Juicy Couture og David Yurman. Som administrerende direktør planlægger Blum at åbne 10 butikker - "livsstilscentre" for at være præcis - i USA og i udlandet i de næste fem til syv år.
I et spørgsmål og svar med WWD, Skitserede Blum sine ambitiøse planer for Fred Segal, som indebærer en fuldstændig nytænkning af detailhandlen, men også på en måde at bringe den tilbage til sin storhedstid i 80'erne. Disse "livsstilscentre" vil angiveligt indeholde alt fra hippe modebrands til mad og drikke til fitness- og wellnessoplevelser. Det er ikke langt fra Fred Segal-brandets DNA-butikken startede som en hip one-stop-butik med en salon, et yogastudie og en restaurant foruden små shop-in-shops. "Hvis du gik ind i en Fred Segal i 1985, var der en fantastisk restaurant, et fantastisk motions- og yogastudie. Mange af disse livsstilskoncepter kom derudaf. Det var det, der tiltrak mig til hele dette projekt, siger Blum til branchen.
Siden da hipperbutikker og konceptbutikker er kommet ind i landskabet, og berømtheder har fundet andre steder at spise frokost, synes Fred Segal at have mistet lidt af sin glans. Det bliver interessant at se, om den kan genvinde sin seje. Juicy Couture var ikke ligefrem det hippeste mærke i Blums embedsperiode, selvom Fred Segal er en temmelig unik enhed. Fortæller Blum WWD han håber også at gøre det til en "inkubator for designtalent", som i det mindste lyder som en positiv måde at både fremstå sej og støtte unge designere. Plus, dette "livsstilscenter" synes at være et populært detailkoncept på det seneste - Urban Outfitters flerkomponentrum i Williamsburg og L.A. er et eksempel.
Disse ændringer bør træde i kraft temmelig snart: Det første livsstilscenter åbnes inden for året, og en genstart af websteder siges også at være på vej.