Fred Segal går ind i væksttilstand med et oplevelsesmæssigt nyt LA -flagskib

Udtrykket "detailapokalypse" har altid været lidt af en overdrivelse, men det føles som en kæmpe stor en i Los Angeles, hvor det ser ud til, at en ny butik åbner, eller et indkøbscenter bliver revideret hver anden dag. Og mens nogle detailhandlere har lukket deres døre (se: Kitson og mange af dets Robertson -naboer), andre er i væksttilstand, herunder Fred Segal, en af ​​meget få tøjbutikker - især på vestkysten - der kan kaldes ikonisk. Tirsdag åbner den 56-årige konceptbutik i LA et helt nyt flagskib lidt over en kilometer nordvest for sin oprindelige Melrose Avenue-placering; og mandag fik vi et smugkig. Butikkens signatur ivy-facade, mansardmarkise og blå-og-rød stribe er alle der og indkapsler 13.000 kvadratmeter butiksareal plus to spisesteder og endda et fitnesscenter på 22.000 kvadratfod helt.

New York-baserede Sandow Media erhvervede verdensomspændende rettigheder til navnet Fred Segal i 2012 og senere bragt på Evolution Media, som blev grundlagt af TPG Growth, Participant Media og Creative Artists Bureau. Sidste år hyrede virksomheden en ny præsident, John Frierson, som ser ud til at stå i spidsen for denne ekspansion. "Vi er tiltalt for at udvikle virksomheden; det var en familieejet virksomhed i 50 år, og nu er det tid til at vokse, ”forklarede han mandag morgen, da der blev lagt sidste hånd på det nye sted. "Vi ville først åbne denne butik for virkelig at vise, hvordan mærket fungerer i dag." Virksomheden driver også to butikker i Japan og en i LAX lufthavn. Melrose -placeringen, som

ifølge WWD er i centrum for en retssag mod bygningens nye ejer, er ikke længere tilknyttet Fred Segal på trods af, at den stadig bærer den originale skiltning.

Det viser sig, at "hvordan brandet fungerer i dag" i det, vi ved er et udfordrende detaillandskab, ikke er så forskelligt fra, hvordan det altid har fungeret. Det har altid vist roterende butik-i-butikker og en restaurant-elementer, som traditionelle forhandlere inkorporerer i dag som forbrugere ønsker i stigende grad "oplevelser" - og simpelthen "strømpe af tøj" er ikke nok til at få os til at forlade vores hjem og handle offline. "Fred Segal har altid været unik; mange ting, som folk stræber efter nu [i detailhandel] - de vil være oplevelsesmæssige, de vil have mad, de vil have at have arrangementer - det har vi altid gjort, så det føles som om, at verden kom lidt til os for det, «forklarer Frierson. "Det er ikke rigtigt i detailhandelsmixet på samme måde, som alle [andre] er."

Den nye Fred Segal er designet til at være et sted, du kan tilbringe hele dagen og væve gennem sine ni butikker med flere mærker, 11 shop-in-shops og fire pop-ups, stoppe for en snack eller en drink på den tilstødende cafe ved Tartine og endda blive til middag på Tesse af Bill Chait, indstillet til at åbne i November. Længere nede på linjen vil der endda være et fitnesscenter.

Men for dem, der bare er der for at shoppe, er der et par højdepunkter: CFDA størkner dens øgede engagement i LA med en shop-in-shop med en roterende blanding af amerikanske designere. Det første sortiment omfatter en fredstraktat, Adam Lippes, Anndra Neen, Ashley Pittman, Colette Malouf, Monogram, Nanette Lepore, Ovadia & Sons, St. Roche og Whit. Den anden forpost i New York CAP Beauty har et elegant udvalg af naturlige skønhedsprodukter. Kollektivt, administreret af Maris Collective, indeholder et mere traditionelt sortiment af moderne dametøj, mens Replika tilbyder et udvalg af vintage. Så er der den permanente monobrand shop-in-shops: Atelier & Repairs laver chic, upcycled, enestående denim, kimonoer, button-down og mere. Lth Jkt tilbyder overkommelige ($ 500- $ 800) læderjakker. LA-baserede Libertine rejste en farverig, paillet, Instabait-hule for at huse sine vilde varer. Og der er også plads til Suzanne Raes seje, minimalistiske, bevidst fremstillede dametøj fra Brooklyn. Der er også debut af den interne serie Fred Segal Originals, en række garderobeklammer til mænd og kvinder, mange af dem fremstillet lokalt.

På pop-up-fronten vil butikken være det første hjemsted for Levis nye Google Jacquard-drevne smarte jakke (Levi's har også en permanent shop-in-shop i butikken), som giver brugeren mulighed for at besvare telefonopkald, lytte til musik, få rutevejledninger og mere med et stryg af en ærme. New Era, Domino Media og Interscope Records har også deres egne flygtige rum.

Udover at være et sted for opdagelse og oplevelser, er den nye Fred Segal fysisk umulig at gå glip af med neonskilte, der blinker gennem vinduerne fra gulv til loft. Enhver, der kører gennem West Hollywood, vil vide om Fred Segals nye placering. Kendte kundekreds, der længe har været forbundet med forhandleren, kan også hjælpe med at hæve sin profil blandt dem uden for kvarteret. "Berømtheder elsker at gå til Fred Segal på grund af udvalget, men også fordi det føles som en del af LA, så de føler sig hjemme her. Jeg er sikker på, at det vil fortsætte, «siger Frierson, der tilføjer, at detailhandel i LA skal føles som en destination. [LA er] spredt ud, så derfor kan vi lide dette som en destination: Du kan få mad; du kan få kaffe; du kan tage en træningstime; du kan shoppe, spise middag. Du kan blive hele dagen, så jeg tror, ​​at for folk i LA skal du sørge for det. "

Selvom Fred Segal stadig er unik, er den ikke blottet for konkurrence i LA-butiksrummet med nutidens indkøbscentre som The Grove, The Americana og stadig renoveret Westfield Century City (skal forankres af en Nordstrom og en Eataly) og tilbyder også shoppere steder at hænge ud alle dag. Men Fred Segal får dem nok slået, når det kommer til placering og historie, så vi har temmelig store forhåbninger om dens succes. Det, der vil være interessant, er at se, hvordan de yderligere placeringer klarer sig. Næste op for virksomheden er et stort skub for at åbne flere butikker, siger Frierson.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.