September -nummer af 'Condé Nast Traveler'. Billede: 'Condé Nast Traveler'
Hvis et magasin er større og tykkere, er det mere sandsynligt, at læsere køber det og opbevarer det på deres sofaborde? Condé Nast Traveler satser på det. Fra september -udgaven er bladet nu en tomme bredere og trykt på tættere papirmateriale.
"Målet er, at det mere er et minde, mere tør jeg sige boglignende," siger chefredaktør Pilar Guzmán. "Vi ved fra vores læsere og fra vores publikum, at de gemmer vores problemer, og de går tilbage til dem, fordi oplysningerne er ret tidløse... Det er det, folk bringer til stranden og hælder over og krøller sig sammen. Så det burde have en taktilitet, som tyndere sider bare ikke har. De føler sig mere engangs, fordi de er. "
Guzmán - der sluttede sig til det kæmpende blad i august 2013, en måned efter at udgiver Bill Wackermann også var det bragt om bord - siger, at hun og Wackermann har presset på for at ændre det fysiske format fra selve starten. "Vi var nødt til at lave en god virksomhedssag, og vi har oplevet så stor vækst, siden vi begge har været her," siger hun. Annoncesiderne i september -udgaven stiger med 20 procent til 111,33 og omfatter luksusmærkerne Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana og Salvatore Ferragamo.
"Vi lægger vægt på denne omdefinering af rejser som ikke emnet for sætningen, men derimod paraply, som alle disse livsstilskanaler lever under, og jeg tror, det har været det store skift, «siger Guzmán. "Vi har masseret denne afhandling i løbet af de sidste par år og tror, at vi virkelig er der og vi ser faktisk, at det giver genlyd både fra et læserniveau og fra virksomheden fællesskab."
Pilar Guzmán. Billede: 'Condé Nast Traveler'
I de senere år har rejsemagasiner været nødt til at konkurrere med den stigende popularitet af rejseanmeldelserwebsteder som TripAdvisor og endda Instagram for at få anbefalinger og inspiration. Dens største konkurrent inden for tryk, Time Inc.'s Rejse + fritid, har været undergår sin egen transformation, lege med mere konceptuelle historier på tryk og fokusere på byguider online. Condé Nast Traveler er en mindre operation: I årets første seks måneder var den i gennemsnit en trykt og digital udgave 3,5 millioner om måneden, en stigning på 4,5 procent i samme periode sidste år, ifølge Foreningen af magasinmedier. Det har også kombineret sine juni- og juliudgaver og udgivet 11 gange om året. Rejse + fritidi mellemtiden i gennemsnit et trykt og digitalt udgavepublikum på 6,5 millioner om måneden til juni, en stigning på 6,2 procent i samme periode i 2014.
Guzmán er meget bevidst om, hvordan sociale medier har påvirket rejseskrivning, og som sådan fokuserer mærket på at fortælle historier gennem indflydelsesrige personligheds synspunkter. "Vi vil have, at alle vores valg skal være personlighedsdrevne," siger hun. "Som redaktører er et af vores job virkelig at kuratere kuratorerne og få tingene til at føles som 'her er den endelige guide til udfyldning af den tomme by', men selve personlig opfattelse af dette særlige hjørne af planeten fra en bestemt personlighed, som du har en tilknytning til, eller de ser smart nok ud, som du vil have en vis tilknytning til dem. "Eksempler i septembernummeret inkluderer anbefalinger fra Chloé Creative Director Clare Waight Keller og skodesigner og model Armando Cabral.
Guzman siger, at produktion af mere videoindhold også er en stor prioritet nu, ligesom det er at sikre, at det digitale og trykte personale kommunikerer og arbejder sammen. Mærkets websted var i gennemsnit 1,75 millioner månedlige unikke besøgende i første halvår af 2015, en stigning på 88 procent fra sidste år, ifølge Foreningen af magasinmedier.
En side fra septembernummeret af 'Condé Nast Traveler.' Billede: 'Condé Nast Traveler'
Det Rejsende publikum skæver også yngre end det gjorde før, ifølge Guzmán, og hun går efter indhold det vil ikke skræmme en boomer, men alligevel begejstre et årtusinde - alt imens man undgår klichéfuldt rejseblad Sprog. "Hvad ville du skrive til din bedste ven, hvad ville du skrive tilbage, hvis hun sagde: 'Hvor skal jeg hen i Orvieto?'" Siger hun om bladets stemme. "Et af mine mål er at gøre print stadig mere print-lignende og gøre digital stadig mere service-y og hjælpsom og at være den slags on-the-ground ven hvisker i dit øre."
Det betyder, at Guzmán ikke vil Rejsende at være kun for den ene procent, i den grad det er muligt for et magasin om globale rejser. "Opdagelse er luksusen," siger hun og bladrer igennem historierne i septembernummeret og påpeger coverhistorien om et fem-dages landevejsløb i Frankrig, som alle kan deltage i-også uden en klassiker roadster. "[Løbet er en] rariseret verden, men som der er et adgangspunkt til, det er altid nøglen for os," siger hun. "Vi vil ikke have, at nogen skal føle, at de har næsen presset op mod glasset, og jeg synes, det er super vigtigt, og selv på dette niveau tror jeg, det er muligt."
Hun kalder sig mere en evangelist end en redaktør. "Der er et niveau af troværdighed, der følger med, 'jeg åbner min sorte bog for dig, og du er min ven', og jeg tror, at det er, hvad en publikation skal gøre," siger Guzmán. ”Selv før de sociale medier har dette altid været mit speciale. Magasiner er designet til at inspirere og løse problemer, især med rejser. "