Min kæreste og jeg har en løbende vittighed om, at hver gang du går forbi en Forenede farver i Benetton, den er tom. Der er aldrig nogen i de stærke hvide butikker bortset fra medarbejderne. Vi tager billeder foran hver Benetton, vi snubler over, uanset om det er i Chicago, San Francisco eller New York-jeg garanterer, at butikken i hvert billede er tom!
For at være klar er mine butikstjek praktisk talt værdiløse. Benettons detailnumre helt nedlægge mit argument. I 2009 oplevede amerikanske Benettons en salgsstigning på 3%fra år til år på 3%, hvilket er meget bedre end de fleste amerikanske detailhandlere rapporterede. (Benetton tilbyder ikke faktiske salgstal for USA, men virksomheden tjente omkring 2,7 milliarder dollar globalt sidste år.)
Men der kan ikke benægtes Benettons kulturelle betydning, i hvert fald i USA, er faldet drastisk i løbet af de sidste 20 år. Hvem kender du, der handler i Benetton? Handler du i Benetton? Jeg er i tvivl.
1980’erne var en meget anderledes historie, da Benettons dengang banebrydende multikulturelle reklame gjorde det til et fedt mærke at have på. Jeg havde endda en
Benetton Barbie. Helt seriøst.Anyways, jeg sprang ind i en meget stor Benetton i går på Corso Buenos Aires, mens jeg ventede på, at Gucci -showet skulle starte. Og der var folk, der handlede! Indrømmet, det var ikke så overfyldt som H&M næste butik, men der var bevægelse. Det giver mening, da Benetton er en italiensk virksomhed. Men det giver også mening, fordi der faktisk var nogle fine ting til rådighed, herunder farverige håndtasker og regnbuer af cashmere -trøjer. Samlet set var udvalget ikke kun meget mere omfattende, det var bestemt mere overbevisende.