H&M Times Square. Foto: Anna Webber/Getty Images
Hurtig modekæde H&M, som i de seneste år har annonceret sit engagement i bæredygtig praksis med genbrugsprogrammer og "Bevidste samlinger, "har udgivet sin 2014 Conscious Action Sustainability Report.
Rapporten beskriver, hvordan virksomheden gjorde sidste år, når det kom til eksisterende programmer og praksis; for eksempel brandets genbrugsprogram i butikken, som den tilbød kunderne rabat i bytte for gammelt tøj, bragte omkring 13.000 tons tøj ind. Det skitserer også, hvordan mærket planlægger at komme videre i de kommende år, herunder nye forpligtelser over for dyr velfærd (som ansvarligt hentet til sine hjemmevarer) og brug af vedvarende ressourcer til 80 procent af dets elektricitet.
Selvfølgelig er det grundlæggende problem med hurtig mode og bæredygtighed, at hurtig mode i sagens natur ikke er bæredygtig. Med relativt lav kvalitet, lave priser og hyppige varefald er hele systemet designet til at få forbrugerne til at købe og bortskaffe tøj hurtigt. Som bæredygtighedsstrateg Shannon Whitehead
har påpeget, mange benchmarks for bæredygtighed ignorerer arbejdsmetoder, hvilket er et af de største stridspunkter for forbrugerne der er blevet mere bevidste om dårlige arbejdsforhold i lande som Bangladesh efter sammenbruddet af Rana Plaza i 2013. Rapporten lover, at mærket fortsat vil "vælge og belønne ansvarlige partnere" ved at tilbyde rimelige lønninger.Rapporten kan være læst fuldt ud på H & M's hjemmeside.