Heroine, online trh s dámským oblečením od společnosti Grailed, je konečně tady

Grálu strávila velkou část roku 2017 stěhováním: V únoru společnost peer-to-peer pánská prodejní stránka oznámila celopodnikové rozhodnutí expandovat do dámského oblečení. Téměř šest měsíců před tím vstoupila do společnosti Kristen Dempseyová, tehdy jediná žena v té době, a brzy poté byla povýšena na ředitelku značky. Hrdinka, Online trh Grailed pro dámské oděvy; ve středu ráno bude web konečně spuštěn.

„Věděli jsme, že chceme, aby se Heroine cítila dost podobně jako Grailed, protože si myslíme, že Grailed je skvělý v tom pocitu„ pro nadšence, nadšenci “,“ říká Dempsey. „Cítili jsme, že Grailed je opravdu úspěšný na trhu zaměřeném na komunitu, a proto jsme to chtěli přenést na Heroine.“

Během posledního roku Dempsey najala další dvě ženy, aby pracovaly po jejím boku, zajišťovaly marketing a spravovaly online podporu pro rostoucí komunitu hrdinek. Kromě toho společnost Dempsey pořádala fokusní skupiny žen, které hovořily buď s těmi v oboru, nebo s uživatelkami typu Grailed, které na webu nakupovaly nebo prodávaly dámské zboží. (Přestože je Grailed striktně pánské oblečení, více androgynních předmětů končí na webových stránkách.) Podle Dempseyho, focus group souhrnně zopakovalo, že ty stránky, které již v prostoru online trhu existují, se necítí dostatečně personalizované jim. „Neměli pocit, že by našli domov tak, jak se Grailed cítil jako domov pro nadšence pánského oblečení,“ vzpomíná.

Heroine spustila své beta stránky v červenci a dosavadní výsledky zmařily očekávání týmu „z vody“. „Kvalita záznamů na webu je neuvěřitelná,“ říká Dempsey. „Máme to štěstí, že máme tuto skupinu základních uživatelů, protože nastavili laťku extrémně vysoko.“ A zatímco Grailed dosáhl rovnováhy v nabídce takových „grálů“ ve formě specializovaných značek pánského oblečení (Rick Owens, Raf Simons) kromě nadšených štítků streetwear jako Nejvyšší a Palác„Dempsey si klade za cíl nabídnout širokou škálu značek pro ženy. Ve skutečnosti Dempsey klasifikuje oblečení nabízené na Heroine jako „archivní“ nebo „kulturně nebo historicky významné nějakým způsobem pro módní sféru“.

„Existují položky, které jsou na webu také velmi aktuální - máme jich hodně Veterináři a například Off-White, “říká Dempsey. „Většinu tvoří sběratelské předměty, takže nejde jen o to, co je v této sezóně trendy nebo co je nejnovější. Jedná se spíše o historický aspekt položek. “Může se pochlubit rychlý procházení nákupní stránky Heroine Maison Martin Margiela, Helmut Lang, Svatý Laurent a Alexander McQueen, abychom jmenovali jen některé.

S investoři pokračují v nalévání milionů do online spuštění dalšího prodeje, včetně společností Poshmark, ThredUp, The RealReal a Vestiaire Collective, jakož i vzestupu novější a nejmodernější online tržiště peer-to-peer„Načasování příjezdu Heroine nemohlo být dokonalejší. Co ale pomůže Heroine vyniknout, stejně jako pomůže vybudovat její komunitu, je její vlastní obsahová platforma, kterou na konci měsíce povede další zaměstnanec najatý Dempsey. Podobně jako u Grailala „Pouze chemické čištění“ vertikálně, Herione bude také obsahovat příběhy „Master Class“ o designérech, pokrytí pouličním stylem, redakční lookbooky a myšlenkové kousky. „Všechno je velmi inteligentní s cílem vzdělávat a zapojovat uživatele,“ říká Dempsey.

A co je to platforma pro obsah pro ženy bez horoskopů? Dempsey potvrzuje, že tyto stránky bude nabízet také, i když to umožní hlubší pochopení toho, co něčí horoskop znamená spíše než předpovídat budoucnost - příkladem jsou designéři a kolekce kurs. „Máme vybraného konkrétního návrháře nebo kolekci pro Váhy nebo Štíra,“ říká Dempsey. „A doufejme, že díky tomu, že tato sbírka ožije, lidé svému znamení porozumí trochu lépe.“

Grailová služba jako modelový trh je výhodná i pro uvedení Heroine. (Dempsey považuje ty dva spíše za sourozence než za dvojčata.) To ale neznamená, že je menší tlak, aby ženský trh uspěl. „Vystupujeme s velkou slávou, protože Grailla každý zná a existuje očekávání,“ říká Dempsey. „Když ale Grailed začal, bylo to velmi malé a první rok jsme neměli ani obsah. Měla čas se určitým způsobem rozrůst. “S Heroine doufá, že udělá totéž. „Jsem velmi nadšený, že se budu v budoucnu rozšiřovat a budu dělat všechny druhy zábavy a vzrušujících věcí, ale také chci mít opravdu dobrý pocit, než to dotáhneme příliš daleko.“

Obrázek domovské stránky: Logo hrdinky. Foto: @grailed/Twitter

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.