Kim Kardashian, oddaný uživatel a partner LuMee. Fotografie: @Kim Kardashian/Instagram
Poté, co na konci roku 2013 Oxfordské slovníky pojmenovaly „selfie“ jako Slovo roku, LuMee vhodně zahájil provoz v roce 2014. Od té doby pouzdro na telefon s LED diodou nejenže přispělo ke vzniku selfie, ale stalo se také fenoménem popkultury.
„Je zábavné, jak si lidé prostě zvyknou dělat špatné fotky, protože nemají světlo, takže jsme byli při řešení problému si lidé neuvědomili, že ano, “řekl Allan Shoemake, vynálezce a zakladatel společnosti LuMee. „Když uvidí řešení, doslova zhasne žárovka. Obvykle lidé selfie s chudým poohem říkají, že jsou narcističtí, s čímž naprosto nesouhlasím. Je to sebevyjádření. Nyní je každý svým vlastním ředitelem. Miluji to."
Shoemake přišel s nápadem LuMee poté, co Skyping s dcerou, která studovala v zahraničí, z notebooku. Osvětlení bylo pro oba tak špatné; Shoemake byl v temné místnosti, zatímco jeho dcera byla špatně osvětlena zářivkovým světlem nad její hlavou. Díky desítkám let zkušeností profesionálního fotografa se Shoemake inspiroval osvětlením kosmetická zrcátka a připevněná vánoční světla k pěnové základní desce, kterou umístil za svůj notebook obrazovka. S jeho dcerou byla relace přes Skype mnohem jasnější a jeho manželka ho nakonec povzbudila, aby požádal o patent a vytvořil správný prototyp. „Tehdy začala skutečná práce,“ vzpomíná Shoemake.
Letní kolekce LuMee „Destination“. Foto: LuMee
On a jeho manželka stále pracovali na plný úvazek ze svého rodného města v New Jersey, kousek od New Yorku, takže to trvalo roky nocí a víkendů, aby si nechal patentovat jeho vynález, a také vyvinout dobře osvětlené pouzdro na telefon LuMee a samozřejmě lichotivý. Čas a tvrdá práce se vyplatily: Za poslední tři roky získala LuMee souhlas Kim Kardashian, zachytil Apple jako jednoho ze svých prodejců, inspiroval spoustu knocků a nastavil laťku pro perfektní selfie.
Před LuMee Vydání letní kolekce „Destination“, telefonicky jsme dohnali Shoemakea, který nyní sídlí v Park City v Utahu, abychom si promluvili o tom, jak jeho vynález funguje, spolupracuje s Kim Kardashian, co bude dál pro společnost a jeho nejlepší selfie tipy.
Z hlediska osvětlení, jak přesně LuMee funguje?
Když jsem dělal fotografii, někdo mi to řekl a zdálo se to neintuitivní, ale když přesunete světlo blíže k předmětu, světlo bude měkčí a lichotivější. Obecně platí, že stejný princip platí pro selfie. Umístili jsme světla na obě strany telefonu a poté jsme na kolejnice nasadili difúzi, aby bylo spektrum světla širší. Když držíte telefon - většina lidí ho drží dvě nebo tři stopy od sebe - je to perfektní délka pro vytvoření měkkého motýlkového osvětlení.
Jednou z věcí, které získáte, když pracujete s okolním světlem, jako jsou zářivky v místnosti, jsou tyto mrtvé žraločí oči. Naučil jsem se zapalovat zpět, když jsem se díval na světlomety v oku modelky. Věděli jste, jaká světla použije fotograf, jako softbox nebo kruhové světlo nebo deštník; bylo to vpravo od odrazu očí modelky. To také dělá oči jiskřivější. To byla jedna z motivací - vytvořit světlo, které by vám mohlo dát dobrý reflektor a přimět oči k popukání a skutečně z nich udělat ústřední bod. Jinak jsou oči bez světlometů pro mě mrtvé a nezvané.
Jak jste přilákali zákazníky, když jste začínali?
V roce 2014 jsme ještě měli kancelář doma a spustili jsme malý web. Synové jednoho z našich partnerů měli prototyp LuMee a byl na večírku v Hobokenu. Tyto dvě dívky měly potíže se selfie, a tak přišel a dal jim případ. Jedna z žen shodou okolností pracovala pro ABC na online divizi a zveřejnil o tom článek druhý den, a to se dostalo do celého světa. Denní pošta zvedl to, zvedl to pařížský tisk; najednou nás zaplavily rozkazy, což bylo šílené. Zrodil se zákaznický servis, a to jsem byl právě já. Posílal jsem, odpovídal na e -maily, poslouchal zákazníky a přijímal jejich rady. Děláme to i dnes. Tak získáme nejlepší produkt, se kterým můžeme přijít. Stále se měníme a přizpůsobujeme, aby to bylo lepší - aby bylo osvětlení jasnější, měkčí a obepínalo obličej.
Jak se Kim Kardashian dostala do rukou LuMee?
Náš obchodní model od začátku, a platí to dodnes, je, že rozdáme 1 000 případů, možná více, za rok influencerům a známým osobnostem. A tak si nejsem jistý, jestli jsme Kimovi nějaké dali, ale vím, že na začátku jsme prodali 20 případů, což byla tehdy velká objednávka, do klenotnictví v Los Angeles. Obchod je dával darům Kardashianům a jednoho dne mi zavolal Shelli Irzoff, generální ředitel The Forum v LA. Chtěla dát kufr LuMee do dárkových tašek na koncerty, které dostávají hosté A-Listu z headlinerů místa konání. Řekla: „Tyto věci vybírám ručně, takže jich můžeš poslat 100?“ Řekl jsem: „Jasně, absolutně.“ A pak o dva týdny později volala a byla jako: „Mimochodem, byli jsme na after party pro Sama Smitha a přiběhly Khloe [Kardashian], aby mi ukázaly případ a jak úžasné to bylo. Kim to opravdu zajímá a hodně to využívá. “
A jak se dostala do partnerství s vaší společností?
V jednu chvíli jsem se dozvěděl, že se mnou chce Kim mluvit, a tak jsem jí nechal zavolat. Vracela se z Paříže a mluvili jsme 40 minut. Druhý den jsem mluvil s její matkou, pak jsme zapojili právníky a pak to pokračovalo několik měsíců. Blížili jsme se k partnerství, ale ona otěhotněla a řekla: „Na tohle nemám čas.“ My byli naštvaní, ale stále jsem jí posílal případy a já bych jí posílal e -maily a ona vždy odpověděla správně pryč.
V září 2015 udělala článek s Vogue.com, který označil LuMee a měl odkaz na náš web. Sakra, to bylo úžasné. Napsal jsem jí tedy dopis, abych za to poděkoval, a také jsem řekl: „Jen ti chci dát vědět, opravdu si tvé značky vážíme. Nikdy jsme to nepoužili pro svůj zisk a ode mě se nikdo nezeptal, jen děkuji. “A pak odepsala:„ Stále miluji váš produkt a věřím vám. Začněme znovu mluvit o partnerství. “
Nakonec náš generální ředitel [Robert G. Pedersen II] a já jsme šli navštívit Kim v LA. Jeli jsme do Hidden Hills a setkali se s ní. Ale ve skutečnosti jsme téměř neměli, protože měla infekci dutin a byla velmi těhotná, ale setkala se s námi a hodinu a půl jsme si povídali. Myslím, že dokonce porodila druhý den nebo potom. [Poznámka redakce: Saint West se narodil v prosinci. 5, 2015.] Setkání s námi bylo opravdu milostivé. Byla velmi milá a měla skvělé nápady. Koncem prosince jsme smlouvu podepsali.
Okamžitě jste viděli účinek schválení Kim Kardashian pro LuMee?
V lednu 2016 to Kim poprvé propagovala a během jednoho měsíce jsme zdvojnásobili tržby z roku 2015. Určitě pohne jehlou. Bylo to skvělé, protože LuMee používala organicky, než s námi uzavřela partnerství. Nyní s ní pracujeme na další spolupráci a vyvíjíme nové případy, které bychom měli vynést do prázdnin. To byla zábava. Z těch věcí je opravdu nadšená. Je velmi kreativní a má skvělé nápady.
Jaké jsou vaše budoucí plány pro LuMee jako společnost?
Chceme být odborníky na světelný prostor s produkty, které jsou skutečně věrné našemu základnímu návrhu, aby lidé se světlem vypadali lépe. Někdy se sejdeme a potulujeme se bláznivými nápady, ale musíme se vrátit ke svému základnímu návrhu. Jak zajistíme, aby lidé vypadali lépe? Jak pomůžeme lidem být lepšími sociálními rekordéry a vylepšit jejich hru na Instagramu nebo FaceTime? Pokud ne, tak to neuděláme. Máme spoustu nápadů a právě proto jsme najali nového vývojáře produktů. To je super vzrušující.
Jaké jsou vaše nejlepší tipy pro pořizování selfie s LuMee?
Vždy rád držím světlo trochu nahoře, místo přímo ven. Pokud zvednete ruku o nohu nahoru, každý vypadá lépe, když se dívá nahoru než dolů, což je jako dát si baterku pod bradu. Také mám rád hledání světelných zdrojů vzadu, takže pokud si děláte selfie se zapnutými světly LuMee, najděte místo nudné ploché stěny vzadu okno. Najděte zajímavé pozadí nebo okno, které je na vzdáleném pozadí na jedné straně. A zkuste se dostat mimo střed. Je to Foto 101, pravidlo třetin; váš předmět je v jedné třetině obrázku-ne uprostřed, ale napravo nebo nalevo od středu. Zbývající dvě třetiny mohou vyprávět příběh o tom, kde jste. Vytváří působivější a zajímavější fotografii.
Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.