Marcelo Gaia je hit za virálním hitem. Zde je návod, jak utkal fantazii Mirror Palais.
Zrcadlový palácNejvětší virální úspěch byl téměř katastrofa.
Když návrhář Marcelo Gaia zveřejnil TikTok značky Pohádkové šaty — třpytivé mini, které vytváří iluzi toho, že jeho nositel na sobě nemá nic jiného než se třpytí — na začátku roku 2021 nutně nečekal, že vybuchne tak, jak se to stalo. "Byl jsem na TikTok celý Covid, nezveřejňoval jsem vůbec nic, byl jsem jen pozorovatelem," říká. Toto „studium“, jak sám říká, ho připravilo na vytvoření něčeho, co mělo opravdovou šanci stát se virální. "Vybral jsem perfektní andělské dítě [hudbu] a zveřejnil jsem to. Najednou jsem začal vidět takové množství nových lidí, které jsem nikdy předtím v životě neviděl... Kliknul jsem na to a bylo tam 100 000. Pak se 100 000 změnilo na 500 000 a pak na milion.“
Gaia věděla, že má s Pohádkovými šaty něco zvláštního. Pracoval na tom od loňského léta, téměř rok po spuštění Mirror Palais. Myšlenka, která se poprvé projevila po zhlédnutí filmu Paleček, říká: „Je tam část, kde zpívá o víle, do které je zamilovaná – je to jako sen a on se vypaří do jisker. Říkal jsem si: ‚Co kdyby tam byly šaty, které vypadaly, jako bys byl nahý, kromě toho, že by se tvé tělo třpytilo?'“
První vzorek dorazil až začátkem ledna. V tu chvíli to on a jeho tým byli tak nadšení, že se Gaia rozhodla o to podělit. "Nasadil jsem blesk na svůj telefon a jediné, co jsem udělal, bylo [nahrát]," říká.
Pohádkové šaty byly uvedeny na trh jako součást kolekce II, nabídky druhého ročníku Mirror Palais, kterou Gaia popisuje jako „jen odvážnou fantazii od koule ke zdi“. Předobjednávka v tomto stylu, konkrétně však viděl „dosud největší čísla“ – „najednou,“ říká, „přišel mi veškerý tento peněžní tok a všechny tyto objednávky, které jsem musel vyrobit, a nikdy jsem nevyrobil toto mnoho předtím."
Tehdy čelil tým Mirror Palais své první velké krizi. Když první série Fairy Dresses dorazila do kanceláře značky v centru města, aby byla odeslána zákazníkům, něco nebylo v pořádku. „Všem dívkám sedí, ale najednou jí velikost [jedné osoby] nesedí,“ říká. Ukázalo se, že každé jednotlivé šaty – stovky kusů oděvů – byly střiženy podél nesprávné linie vláken.
Vzhledem k tomu, že Mirror Palais funguje na předobjednávkovém modelu, zákazníci už na své kousky nějakou dobu čekali; teď budou muset čekat ještě déle. Další problém: I když Mirror Palais nebyl uveden do výroby na Fairy Dress, jeho virální představení na TikTok podnítilo mnoho rychlých módních otřesů. "V tu chvíli byly ty šaty po celém internetu, ale nikdo je nikdy předtím nenosil," říká Gaia.
Návrhář se rozhodl problém řešit přímo, s „úplnou a naprosto pokornou transparentností“.
„Řekl jsem: ‚S těmi šaty je něco špatně. Pokud budete chtít své peníze zpět, vrátíme vám je hned teď. Pokud byste nám chtěli dát trpělivost, pracujeme na řešení, aby tyto šaty seděly, a za tuto dobu je pro vás budeme mít,“ říká. "Určitě došlo k nějakým zrušením, ale většinou všichni říkali: 'Čekal jsem tak dlouho, dostanu své pohádkové šaty.' Přidali jsme další panel, takže pokud někdy Jednoho dne někde narazím na jeden a má ten panel, vím, že je to z té první várky objednávek, kde jsme je museli doslova rozřezat a přidat další látku, abychom je vyrobili vejít se."
Ukázalo se, že fiasko Fairy Dress bylo pro Mirror Palais pouze hrbolem na cestě. Gaia se narodila a vyrostla v Queensu a uvedla na trh značku na podzim roku 2019, po uzavření Rosemilk, další "Instagram slavný" label, který založil se svým nejlepším přítelem.
„Vše, co jsem se za 10 let stylingu naučil, jsem vložil do tohoto podnikání. Bylo to poprvé, co jsem navrhoval a prodával produkt,“ říká o Rosemilk. „S Mirror Palais jsem chtěl vzít to, co jsem tam dělal, a vytočit to o stovku. Chtěl jsem vytvořit povýšený produkt pro sofistikovaného, jedinečného zákazníka, který je tak přemýšlivý, kreativní a inspirovaný uměním, kulturou a vintage. Chtěl jsem to zefektivnit do jednoho balíčku."
Gaia říká, že nebylo moc „infrastruktury“, kterou by se dalo z Rosemilk získat. (Přizval obchodního konzultanta, aby pomohl vytvořit rámec pro Mirror Palais.) Naučil se, jak na to budovat vztahy v newyorské čtvrti Garment District, na kterou spoléhá dodnes, a jak začít a společnost. Také mu to potvrdilo, že následovat svůj instinkt, pokud jde o navrhování, ho nesvede z cesty.
"Prostřednictvím Rosemilk jsem se naučil, že mám v sobě něco tak zvláštního, o co se můžu podělit, a že čím víc se rozepínám a čím více vrstev odhaluji, tím více lidí se o mě zajímá," říká. „Šel jsem do toho podnikání s tím, že jsem nevěděl, že mám hodnotu, a nevěděl jsem, že moje nápady jsou [zvláštní]; Odcházel jsem s vědomím, že to, co chci říct, je zajímavé, poutavé a inspirativní a že to přitahuje pozornost lidí. Říkal jsem si: 'Dobře, já to všechno odhalím.' Jakékoli zadržování, které jsem dělal v minulé značce, jsem se rozhodl nechat za sebou a jít naplno a dělat, co kurva chci."
Mirror Palais nedávno debutovala Collection III. Existují plány na debut na New York Fashion Week.
„Chci, aby mě objal módní průmysl. Mám pocit, že mě na sociálních sítích objímá Gen Z, ale chci tu roli hrát. Chci být součástí toho, co by lidé označili za newyorskou módu,“ říká Gaia o svých ambicích na dráhu. „Vždycky jsem o tom snil. Když jsem byl opravdu docela mladý, začal jsem se věnovat módě a chodil jsem na módní přehlídky se svou kamarádkou, jejíž máma byla redaktorkou japonských publikací. Jedna z prvních show, na kterou jsem šel, byla Cushnie et Ochs, a myslel jsem si, že to byla ta nejskvělejší věc, jakou jsem kdy za celý svůj zasraný život viděl. Srdce mi bušilo. Bylo to tak vzrušující. Oblečení bylo tak cool, modely byly tak cool a hudba byla tak cool. Říkal jsem si: 'Toto je ultimátní forma módy, která umožňuje návrhářům vyprávět jejich příběh'.“
21
21 snímky
Gaia je v současné době v procesu rozšiřování týmu a najímá na pozice, které pomohou zlepšit produkt Mirror Palais a rozšířit podnikání.
„V prodeji oblečení jsme opravdu dobří. Poptávka existuje. Je tu méně kreativní potřeby – kde nám chyběla organizace, takže jedna z prvních věcí, kterou dělám, když jsem přidat lidi do mého týmu je přimět je, aby vlastnili svá oddělení, místo aby všichni nosili tolik klobouků,“ řekl říká. „Samozřejmě, že s malým podnikem to budete mít pořád. Ale právě teď je mým cílem udělat show na dráze, takže vím, kde potřebuji nejvíce svalů při vývoji vzorků... Přivolávám si technického designéra, aby moje armatury proběhly rychleji. Hledám někoho, komu budu moci říct: 'Pojďme, aby to pasovalo na toho a toho,' a když příště vzorek vyjde, zatraceně to sedí." Také doufá, že tento pronájem pomůže dostat více lidí do Mirroru Palais; značka se v současné době zvyšuje na 2X pouze u vybraných kusů. (Jeho rada pro majitele malých podniků, kteří najímají na konkrétní role: „Při pohovorech kladu otázky, které se přímo týkají problémů, které jsem měl v minulosti – ‚Řekni mi, umíš to? tento?'")
Když pandemie Covid-19 donutila New York – a celý svět – uzavřít na jaře 2020, Gaia měl za sebou sotva šest měsíců. Byl to stále velmi malý podnik, takže nezaznamenal tak silný zásah jako jiné značky. Ale to neznamená, že pandemie neměla dopad.
"Donutilo mě to udělat si pořádek," říká. Přestěhoval se z New Yorku do Cape Cod a v podstatě řídil obchod odtud (a přes poštu). „V té době jsem nespolupracoval s žádnými továrnami, jen s výrobci vzorků na naší zakázkové výrobě. Zaplatil bych za látku po telefonu, nechal bych ji doručit [k mým vzorkářům], oni by oděvy nastříhali a ušili, poslali by mi je a já bych je poslal zákazníkovi.“
Co během té doby skutečně vzrostlo, byla přítomnost Mirror Palais na sociálních sítích. V době tisku se značka může pochlubit více než 323 tisíci sledujícími na Instagramu a 219,2 tisíci na TikTok. Kromě sdílení svých nejnovějších kapek Gaia často zveřejňuje, co ho inspiruje nebo o čem přemýšlí, někdy mluví přímo zákazníkovi o procesu tvorby šatů, o tom, co se děje ve fitingu a proč oblečení kolik stojí stojí. A to je velmi záměrné.
"Je to jako přátelství: Máte úžasnou noc nebo úžasný výlet a spojíte se a sblížíte se, ale je tu něco mezi tím, kde musíte udržovat přátelství – vtipný telefonát nebo textové vlákno. Tak se dál spojuji s lidmi, sdílím vše, co se mě dotýká. Ne vždy se objeví nový produkt, který prodávám,“ říká.
První produkt Mirror Palais, který se stal virálním, byl jeho kostice top, který byl vydán koncem roku 2019. Když se tak stalo, Gaia se zavázala zveřejňovat příspěvky každý den, což považuje za „zásadní bod obratu“. Uprostřed globálních blokád se toto spojení stalo ještě důležitějším.
„Nikdo neměl na práci nic jiného, než být na svých telefonech. Sdílel jsem všechny své sny s lidmi a rezonovalo to. Stalo se to virální,“ říká. „Spojoval jsem se s lidmi s tím, co jsem vyráběl, a byl jsem schopen jim to dostat – nebyl jsem schopen jim to dostat správně pryč a lidé chápali zpoždění Covid, ale mohl jsem provádět transakce s lidmi a pomohlo to financovat podnikání. Podnikání začalo ziskově. Při prvním spuštění se mi vrátilo vše, co jsem do podnikání investoval, a od té doby jsem zelený.“
Kolekce II – ta, jejíž součástí byly Fairy Dress – dorazila na jaře 2021. Odráží „barevnou explozi“, kterou jsme viděli v roce 2020, kdy „hledali jsme nějaký druh vzrušení,“ říká Gaia.
„S designem jsem chtěl použít hodně barev. Pak jsem to skončil, protože jsem v některých ohledech cítil, jak moc se dá opotřebovat limetkově zelená sukně, když nejsi limetkově zelená holka?,“ říká. „Lidé, kteří nosí stejnou barvu – ty lidi miluji. Ale řekl jsem si: 'Proč se nezkusím zaměřit na výrobu oblečení, které lidé mohou nosit hodně?' To bylo myšlení a postup, ode mě se snažím upoutat pozornost lidí k přesunu do kolekce III, kde jsem si říkal: „Mám jejich Pozornost. Teď jen chci vidět, jak nosí své oblečení znovu a znovu a znovu a znovu a znovu.“
Gaia navrhuje Mirror Palais s všestranností v popředí, něco, co lze vysledovat až do jeho kariéry stylisty. V celé kolekci si toho všimnete v nepatrných ohledech, jako u množství řemínků.
"Dřív jsem to dělal, protože jsem se bál závazku," říká o mnoha řemíncích Mirror Palais. "Můj tvůrce vzorů by řekl: 'Jak dlouhý chcete provázek?" Poprvé jsem řekl: 'Jen to udělej opravdu dlouhé a já to ustřihnu.' Pak jsem si začal uvědomovat, že k řezání nikdy nedošlo. Jen jsem je nechal dlouho. A pokaždé, když si to někdo nasadil, viděl provázek a začal s tím něco dělat.“
Pokračuje: „To, že si máte s čím hrát, dělá oděvy zajímavějšími a zábavnějšími. Můžete vytvořit větší napětí kolem těla a shodit rameno. Můžete si vytvořit ohlávku. Přišlo to spíše z toho, že jsem si nebyl jistý sám sebou, a možná, že stylista ve mně vidí, že všestrannost je prospěšná. Nyní, když se rozvíjím, spíše než jít příliš daleko směrem k něčemu, musím vědět, že existují možnosti. To pochází z toho, že mám ženy jako přátele celý život, sedím v jejich pokojích, sleduji je, jak se oblékají a vybírají si, co si vezmou na sebe, a vidím, že každý den je jiný. Jako, ne každý den budete chtít nosit pushup podprsenku. Někteří lidé nikdy nebudou nosit push-up podprsenku."
Navzdory tomu, že nyní má na svém kontě několik virálních úspěchů v Mirror Palais – plus skutečnost, že obojí Dua Lipa a J.Lo nosí značku v hudebních videích a Kylie Jenner oznámila své druhé těhotenství v Šaty na velké finále — Gaia se nezabývá neustálým honbou za tím, co bude dál.
„Lidé se mě ptali: ‚Jaký je další top s kosticemi? Jaké budou další pohádkové šaty?“ Já si to nemyslím,“ říká. „Nesnažím se udělat svůj další bestseller. Jen se snažím dělat věci, které jsou krásné."
Nakonec je cíl Gaie jednoduchý: „Mám radost z lidí – myslím, že je to vlastně docela zřejmé. Chci být jen šťastný a aby byli šťastní všichni, kdo pro mě pracují, a kdokoli, kdo má co do činění s výrobou mého oblečení.“
Ppoznámka k pronájmu: Příležitostně používáme na našich stránkách affiliate odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.