Návrhář. Foto: Imaxtree
I když je obecně nejlepší předpokládat, že značky přitahují marketingové triky na spotřebitele tak či onak, Michael Kors nyní trpí následky jedné ze svých záludnějších prodejních taktik. V pátek značka souhlasila, že zaplatí 4,8 milionu dolarů za urovnání soudního sporu z loňského července a tvrdí, že vytvořila iluzi slevy na cenovkách svých outletových obchodů tam, kde žádné nebyly.
Původní žalobu podala kalifornská žena jménem Tressa Gattinella, která „byla přinucena“ koupit si „džíny Side Anklez White“ které byly označeny doporučenou maloobchodní cenou 120 $ (doporučená výrobcem) a cena 79,99 $, protože si myslela, že šetří 33 procento. Velmi rajská zahrada. Problémem podle její stížnosti je, že Michael Kors vyrábí výrobky speciálně pro své obchody Kors Outlet - takže uvádění srovnání maloobchodních cen na značku je zavádějící. Nebo slovy Gattinellovy stížnosti „falešné a podvodné“.
Přestože urovnání stále vyžaduje souhlas soudu, společnost Kors rovněž souhlasila s tím, že tímto způsobem přestane označovat své cenovky a bude poskytovat displeje v obchodech s vysvětlením cenových podmínek. Pojem MSRP by mohl být nahrazen označením „hodnoty“.
Nazvali bychom to vítězstvím obchodníků s výhodnými obchody s orlíma očima.