Prezentace Kate Spade New York Fall 2016. Foto: Getty Images
Redakce a influenceri se těší Pololetní párty týdne módy Kate Spade se chystají být velmi zklamaní: Značka sedí v módním kalendáři na jaro 2017 a představuje kolekci sezóny pouze pro dlouhodobé novináře prostřednictvím soukromých schůzek. Je to součást plánu, aby se Kate Spade lépe sladila se spotřebitelským kalendářem; značka se může v únoru vrátit k plánu New York Fashion Week v únoru s dalším velkým večírkem - kde bude k vidění stejná kolekce na jaře 2017.
„Jsme pyšní na to, že vždy dáváme našim zákazníkům to, co chce, kdykoli to chce. V našem pokračujícím dialogu s naším zákazníkem víme, jak se změnil způsob, jakým nakupuje, “říká kreativní ředitelka Deborah Lloyd v prohlášení pro Fashionista. „Stále hledáme nové způsoby, jak jí přinést radost, ideálně prostřednictvím prožívání světa Kate Spade New York správným způsobem, ve správný čas - a to zůstává ústředním bodem nyní i v budoucnosti rok."
A Kate Spade není sama. Ve středu Derek Lam oznámil, že také ukáže svou kolekci na jaře 2017 pouze přísně vybranému publiku tisku a kupujících.
WWD zprávy že Lam sám představí 24 pohledů v přístřešku hotelu Greenwich. „Toto je okamžik změny s módním cyklem a já bych chtěl využít této příležitosti, abych se soustředil a přemýšlel stručněji,“ říká Lam v prohlášení pro Fashionista. „Představím svou sbírku ve formátu, který mi umožní soustředit se na oblečení a mluvit o své inspiraci.“Také prezidentka CFDA Diane von Furstenberg se po přechodu na formát prezentace na podzim 2016 zřekne módní přehlídky. I když se značka nemohla ke změně vyjádřit, pozvánky na kolekci na jaře 2017 uvádějí, že prezentace kolekce jsou pouze po předchozí domluvě. V důsledku toho to není nijak zvlášť překvapivé Komentáře generálního ředitele Paola Rivy na Financial Times Konference Business of Luxury letos v květnu. „Žádáme módní přehlídku, aby udělala vše: předvést produkt, komunikovat inteligentně způsob tisku, pomoc našim partnerům při nákupu kolekce, hlášky na sociálních sítích, celebrity a influenceri... na jednu chvíli je to příliš, “řekl. „Rozdělíme to.“
Maiyet také přechází na soukromé schůzky poté, co se během několika sezón ukázal na dráze.
Rozhodně to nejsou první návrháři, kteří omezili přítomnost na dráze a přehodnotili své propagační strategie pro nové kolekce. Značkám se líbí Rebecca Taylorová a Misha Nonoo již dávno úplně opustili kalendář týdne módy, místo toho se zaměřili na finanční prostředky zaměřené na kampaně sociálních médií zaměřené na spotřebitele. Tommy Hilfiger ukáže svou sbírku na jaře 2017 také soukromě a využije svůj časový úsek NYFW k pořádání doslova otevřeného karnevalu veřejnosti, propagovat kolekce „Tommy x Gigi“ a podzim 2016, které budou okamžitě k dispozici prodejna. Hilfiger jde ve stopách Givenchy, který loni v září zpřístupnil prostřednictvím loterie lístky na svou dráhu na jaře 2016, a Rebecca Minkoffová, která v únoru pozvala zákazníky na svoji ranvejovou show „teď se podívejte, kupte hned“.
Ať už jde o dotahování věcí nebo otevírání stavidel, jedna věc je jasná: neexistuje shoda na tom, jak budou značky zvládat módní týden. Mnoho z těchto návrhářů dodržuje vzorce nabízené Nedávná studie CFDA o NYFWa v současné době neexistuje žádné univerzální řešení rostoucí bolesti. Jsou dny New York Fashion Weeku sečteny? Musíme jen počkat a uvidíme.
26. 8. 2016, 1:50: Tento příspěvek byl aktualizován, aby odrážel prohlášení Kate Spade New York.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.