Dezso Sara Beltran na cestě do hotelu W's Vieques. Foto: W Hotels
22. června, čtvrtá třída Program CFDA Fashion Incubator pojede společně do mexické Punta de Mita a poprvé se seznámí ve zbrusu novém W Hotel letovisko. Aktuální počet designérů podnikl jejich první společnou cestu v roce 2014 na Vieques, malý ostrov u pobřeží Portorika. „Dali jste je dohromady na dva dny na pláž a spojili se,“ řekl CFDA Prezident Steven Kolb. Hotelový řetězec vlastněný společností Starwood je partnerem CFDA od roku 2012, kdy W oznámila, že bude podporovat designéry inkubátoru prostřednictvím inspirativní výlety, vitríny a speciální akce na svých 46 místech po celém světě.
W Hotels letěl Móda minulý týden na své místo v Leicester Square v Londýně, aby pokryl jednu takovou přehlídku a aktuální třídu inkubátoru závěrečný skupinový výlet. „Tato spolupráce, kterou máme s W, je neuvěřitelná, je to tak úžasná spolupráce, protože je naprosto autentická, zcela relevantní, zcela bez PR,“ řekl předseda CFDA Diane von Furstenberg
. „Protože je W zcela globální, umožňuje [designérům] se inspirovat, umožňuje jim vystavit se... a pak se W postupně v průběhu let stává synonymem pro komunitu módy a mladých lidí, kteří jsou tady, mají pěkné suvenýry... velmi dobře se hodí k jejich hostům. “Dobře se hodí i pro CFDA, která bude ve vztahu pokračovat minimálně další dvouletý cyklus inkubátoru. „Existuje mnoho partnerů, které bychom mohli mít a které nechceme, protože to neodpovídá tomu, kdo jsme jako organizace a jaké je naše poslání,“ řekl Kolb.Jak přesně tedy toto partnerství funguje? W Hotels platí CFDA poplatek. Poté požádá návrháře, aby si vybrali ze série programů, které spouští, což je vysvětleno v prvním skupinovém výletu, kterého se účastní také Kolb a další vedoucí CFDA. „V zásadě chceme, aby bylo předem opravdu jasné, jak nejlépe spolupracovat,“ řekl Anthony Ingham, globální vedoucí značky W Hotels. „Je na nich, aby si mohli vybrat inspirační výlet, mohli se rozhodnout pro produktovou spolupráci, pokud chtějí navrhnout něco, co jde do prodeje v prostředí W. Mohou se rozhodnout využít naše hotely k pořádání mediální večeře nebo akce pro kupující. Mohou se rozhodnout hostovat přehlídky na dráze nebo hromadné vitríny, jako je tato [v Londýně]. “W poté těží tyto výlety a akce pro obsah šířit prostřednictvím sociálních médií, svého životního stylu „The Angle“, hotelového televizního kanálu na pokoji a v hotelových obchodech.
Výsledkem je široká škála spolupráce. Katie Ermilio a Isa Tapia podnikl inspirační výlety do Barcelony, Misha Nonoo a KaraSarah Law odjela do Pekingu a Nomia'Yara Flinn se mimo jiné vydala na výlet do Istanbulu. Orley a Mírová smlouva navržené kousky limitované edice-kašmírová čepice a šála, respektive hedvábná róba-které byly k dispozici v hotelovém internetovém obchodě. Isa Tapia, Misha Nonoo a DezsoSara Beltran spolupracovala na sbírce kapslí, která byla zahájena v Miami Swim Week. V loňském roce se na výstavě ve W San Francisku zúčastnilo pět designérů. Tyto zkušenosti a mnoho dalších byly umělecky zdokumentovány, obvykle Coveteurfotografové a proměnili se v hodnotný obsah pro W.
„Vybírají si kombinaci aktivit a pro každou z těchto činností máme jasnou definici co to zahrnuje, co W poskytuje, jaké jsou parametry nákladů a co očekáváme na oplátku, “uvedl Ingham. „Týden pošleme designéry do jakéhokoli W na světě, ale není to dovolená, kde by mohli sedět u bazénu a pít koktejly po celou dobu... Očekáváme určitý čas věnovaný médiím na místním trhu, čas věnovaný obsahu pro sociální média, zkušenost se sítí s místními designéry, se kterými máme v tom městě vztah a které inspirační cesta nějakým způsobem ovlivňuje jejich sbírka. Nikdy bychom nedefinovali jak, [ale] nějakým způsobem. "
Kromě bezplatných (i když velmi zaneprázdněných) výletů se designéři vystavují „městským, trendovým spotřebitelům, pro které je nakupování součástí jejich běžné rutiny“, řekl Ingham. Von Furstenberg popsal hosty jako mileniály - „tito mladí návrháři jsou mileniálové a zabývají se mileniály, takže jeho velmi kompatibilní “ - což není zrovna jádro hostů W, přestože jsou mladší než průměrný luxusní hotel host. „Raději neříkáme, že jsme luxusní značka, protože je k ní připojena celá řada konotací, které ve skutečnosti nejsou tím, co bychom chtěli,“ řekl Ingham. „Máme ale luxusní konkurenty a naši spotřebitelé kupují luxusní značky a platí luxus cenovka za W, takže v myslích spotřebitele existuje hodnotový návrh, který stojí za to peníze. V rámci tohoto trhu zkreslujeme mladé. “Ingham říká, že spotřebitel se řídí autentickými zkušenostmi a zajímá se o módu, hudbu a zasvěcený pohled na kulturu. Ultramoderní design londýnské lokality, temné elegantní interiéry a záliba v techno hudbě byla svědčící o druhu zákazníka, který si pravidelně vybírá W na cesty i na bary a restaurace.
Z von Furstenbergova pohledu skutečnost, že partnerství je dlouhodobé („není to jen jedna událost“), vytváří ten cenný autentický pocit. „Dva roky máme společné zájmy v označování jejich značek a značky W a cestování a získávání obsahu inspirace, který lidé rádi vidí,“ řekl Ingham, podle kterého stále pracuje s Jonathan Simkhai z předchozí třídy inkubátoru. „Z obchodního hlediska se stanete dlouhodobě zaujatým.“
Ingham říká, že hotel přehodnotí, které iniciativy byly úspěšnější než ostatní, než představí možnosti další třídě, ale uvedli, že mají zájem spolupracovat na více věcech „, které budou ve skutečnosti žít v hotelech“, jako jsou plážové ručníky a host róby. Vyplývá to z myšlenky, že hosté W nechtějí jen stylovou inspiraci, ale „pódium“, na kterém si to užijí, řekl. "Lidé mají prostor se obléknout a bavit se, míchat a mísit se a všechny ty věci." A nyní, díky nově vznikajícím návrhářům CFDA schváleným v oboru, mají tyto prostory módu pověst.
Zveřejnění: W Hotels zaplaceno Módacestování a ubytování.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.