J.Crew se přesouvá z obrazu vysoké módy a místo toho se zaměřuje na své dědictví

Se stále klesajícími tržbami se J.Crew vrací k základům.

Poté, co společnost ve čtvrtek odpoledne oznámila své nejnovější finanční údaje, došlo k dílčímu výkonu, který se vyznačoval 13procentním poklesem tržeb J.Crew během ve druhém čtvrtletí roku generální ředitel Mickey Drexler představil některé plány značky na nejbližší období, včetně obnovení důrazu na její dědictví produkty. Byly by to kousky jako kašmírové svetry, blejzry a džínovina - typy položek, které byste mohli očekávat, že najdete v obchodě kdykoli během roku. Nejzajímavější je, že toto obnovené zaměření přijde ve spojení s posunem pryč z vysoce módního jízdného J.Crew. Nezmizí úplně, ale Drexler říká, že obdrží menší procento investic společnosti a v ideálním případě by mělo představovat menší procento vnímání veřejnosti.

Mezitím si Drexler posvítil na J.Crew Mercantile, cenově výhodnější sortiment, který byl dříve navržen výhradně pro tovární obchody J.Crew.

získání svého prvního vyhrazeného místa v Dallasu minulý měsíc. Drexler uvedl, že společnost zaznamenala velkou poptávku po zboží značky J.Crew za nižší cenové body; Mercantile je tedy způsob, jak zavést J.Crew do oblastí, kde by jeho maloobchodní prodejny s plnou cenou nemusely uspět. Aby se obchodům půjčilo trochu více cachetu, rozhodl se tým značku a obchodovat s tímto názvem pod obchodním názvem, spíše než jen žít v továrních obchodech.

Jako obvykle si Madewell vede podstatně lépe než její sesterská značka. To znamená, že roste poněkud pomaleji než dříve, přičemž srovnatelné tržby se ve druhém čtvrtletí zvýšily o 8 procent - což je výrazně méně než 17 procent, o které rostlo za stejnou dobu v loňském roce.