Obchod Abercrombie & Fitich. Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Přicházíme rok od doby, kdy bývalý generální ředitel společnosti Abercrombie & Fitch Michael Jeffries, chlapík proslulý poznámkami o tom, že značka je pouze pro chladné a krásné, sestoupil z jeho příspěvku. Výkonná změna zahájila vážnou kreativní a kulturní opravu ve společnosti, a transformace, která stále probíhá a která byla provedena v naději na nápravu Abercrombieho označování prodejů. Kousek po kousku a čtvrťák podle čtvrťák, zdá se, že to funguje.
V pátek ráno maloobchodník zveřejnil své tržby za třetí čtvrtletí, které výkonný předseda Arthur Martinez nazývá „dosud nejsilnějším potvrzením toho, že naše iniciativy fungují“. On není špatně: Přestože tržby Abercrombie ve stejném obchodě klesly o 5 procent ve srovnání se stejným obdobím minulého roku, je to lepší než 9 a 7 procentní pokles, který jsme zaznamenali v prvním a druhém čtvrtletí rok. Ještě více uklidňující je, že společnost Hollister, která v minulém čtvrtletí klesla o 1 procento, prorazila, aby viděla, jak její vlastní tržby vzrostly o 3 procenta. Celkové tržby napříč značkami činily za čtvrtletí 878,6 milionu USD.
Po tomto oznámení cena akcií Abercrombie & Fitch vyskočila o 19 procent. Jo, děvko.
Martinez si samozřejmě rychle všiml, že značka má stále cesty. Zatímco dámské topy se ve čtvrtletí prodávaly obzvláště dobře, pánské podnikání stále bojuje. Vylepšený pánský produkt by však měl být na cestě: V červnu společnost Abercrombie & Fitch pošívala vedoucího návrháře pánského klubu Club Monaco, Aaron Levine, jejíž oblečení má debutovat v obchodech Abercrombie příští rok.