American Field, pop-up trh se všemi věcmi americké výroby, se na podzim rozšiřuje do čtyř měst

Od 25. června do 4. července budeme zkoumat-a občas oslavovat-všechny věci americké výroby, od stavu výroby oděvů v USA až po americké modely na vzestupu. Můžete sledovat veškeré naše pokrytí tady.

„Jsme země, která vyrábí věci,“ říká Mark Bollman, zakladatel Americké pole, vícemístné vyskakovací tržiště všech věcí vyrobených v USA, od oblečení po pivo. „Takže to není nic nového; právě se vrací. “Bollman zahájil American Field jako vedlejší projekt v roce 2012 v Bostonu, kde Ball and Buck“Americká značka pánského životního stylu, kterou založil před čtyřmi lety, sídlí.

Debutové vyskakovací okno American Field představovalo přibližně 40 prodejců módy, životního stylu a jídla. První, kdo se přihlásil, byly tři značky dědictví, které Bollman prodával ve vlajkovém obchodě Ball and Buck: Rancourt & Co. (boty), Randolph Engineering (sluneční brýle) a Bailey Hat Company. Letos se bostonská akce uskutečnila v září. 12-13-bude představovat více než 80 značek. American Field se také celkově zdvojnásobí - poprvé se otevře ve Washingtonu, D.C. 17-18) a Atlanta (říjen 31. listopadu 1) a návrat do Brooklynu (listopad. 21-22) druhým rokem.

Jedním z hlavních cílů společnosti American Field je znovu si představit každodenní maloobchodní zkušenosti. „Když přemýšlíte o typickém nákupu - nebo o tom, co Amerika považuje za typický nákup - je fluorescenční světla, plastové obaly na poličce a prodejce, který o [produktu] opravdu neví, “říká říká. American Field hledá místa, která by naznačovala výrobní dědictví USA: Například Inovace a design budovy na bostonském nábřeží byl původně založen jako skladiště vojenské základny South Boston. Celkový zážitek z nakupování je navržen tak, aby přinesl zpět tradiční, starodávné emocionální spojení nákupu požadovaného zboží. „Je to setkání s osobou, která vyrábí předmět,“ vysvětluje. „Je to interakce a zapojení se do promyšlené konverzace o tom, proč byla přijata rozhodnutí o produktu a rozhodnutí o designu.“ 

Prodejci, kteří založili obchod v American Field, samozřejmě vyrábějí své výrobky ve státech, ale zúčastněné společnosti nemusí nutně pouze vyrábět na domácím trhu. Například New Balance přináší na prodej kolekci tobolek obuvi americké výroby. Společnost zabývající se sportovním oblečením se sídlem v Bostonu touts že 70 procent hodnoty jeho obuvi je vyrobeno v USA a to Bollmanovi stačí. „Rozhodně se snažím nepotrestat lidi, protože mají extrémní úspěch a nemohou zde najít provoz nebo jednoduše chtějí získat přístup k cenovému bodu, který doslova není možný,“ říká. Místo toho, abychom řekli: „To nemůžete,“ oslavujeme, že oni jsou dělat to. " 

Klíčovou součástí Bollmanovy mise je zpřístupnění účasti prodejců v American Field. Úmyslně drží vstupní poplatek co nejnižší, od 750 $ za základní stánek po 1 500 $ za prémiový dvojitý stánek. „Náš minimální stánek je v zásadě obchod s rovnováhou,“ říká. Po několika letech učení křivek a stánek s jídlem také on a jeho tým vyvinuli přímočarý systém, který pomůže značkám na trhu a jejich účasti v American Field. „Poskytujeme prodejcům hotová aktiva, do kterých mohou doslova vložit logo,“ říká Bollman. „Takže tady je skvělý e -mail, který můžete udělat, tady je příspěvek na Facebooku a tady o tom můžete mluvit na Twitteru. A koučujeme a pracujeme s nimi, abychom to měli opravdu snadné, protože mnohokrát s těmito menšími podniky, myšlenka vytvořit marketingový majetek a design - to se prostě nestane. “

Zatímco American Field je Bollmanovým mimopracovním vášnivým projektem-stále provozuje Ball and Buck jako svou denní práci-má nápady, jak koncept rozšířit, a to i mimo město po městě. Chtěl by, aby se American Field stal „poradenskou skupinou pro think -tanky a kreativní směry“, která bude pokračovat v šíření evangelia. Mezi jeho každodenním a americkým oborem Bollman říká, že jeho hlavní výzvou je vzdělávání amerických spotřebitelů o výhodách nákupu místních produktů. „A tady je to tak cenná událost.“

Americké pole se koná v Bostonu od září. 12-13; Washington, DC, od října. 17-18; Atlanta od října 31. listopadu 1; a Brooklynu od listopadu 21-22. Pro více informací navštivte Web American Field.