Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella/Getty Images pro Barneys New York
V případě, že jste si nevšimli, a hodně pokračuje během New York Fashion Week - od pouliční styl na pozorování celebrit a trendy krásy dráhy - to téměř dává zapomenout, proč vůbec existuje. Móda je především byznys a pro designéra je konečným cílem předvádění dostat své oblečení do obchodů. To je místo, kde přijde někdo jako Tomoko Ogura, módní ředitel Barneys.
Pokud se zeptáte nových návrhářů, kde chtějí prodávat své oblečení, je pravděpodobné, že řeknou Barneys. Kromě vedení nákupu v jednom z nejvlivnějších obchodů v zemi má Ogura také za úkol rozhodnout, co skončí v Okno, Barneysův sezónní magalog. Chodí na 10 až 12 show denně, ale pro ni jsou nejdůležitější schůzky v showroomu (a které jí zabírají většinu času). Přečtěte si náš rozhovor o tom, jaký je pro ni měsíc módy opravdu.
Jak se připravujete na týden módy?
Můj tým bude hovořit o tom, co hledáme. Řekněme, že potřebujeme více ženských kolekcí, nebo hledáme boty a doplňky, abychom měli na trh trochu herního plánu. Také se ujistíme, že jsme všichni v souladu, pokud jde o to, kdo co pokrývá, takže je to v tomto smyslu trochu administrativnější. Nákupní tým musí udělat spoustu příprav na trhu - připravují se na showroomy, přemýšlejí o tom, co se historicky prodalo a o metrikách, které se musí připravit na nákup.
Jak se rozhodujete, na jaké pořady jít?
Přehlídky návrhářů, které máme v obchodě, jsou prioritou. Pokud jde o nové designéry, vždy se díváme do kalendáře, abychom zjistili, zda něco nevyniká. Řekl bych, že celkem pokryjeme nejméně 10 až 12 show denně; navíc existuje řada designérů, kteří nemají show, takže je musíme všechny zasáhnout.
Tržní schůzky jsou skutečně tím, co zabírá celý náš rozvrh, protože tam se vracíme a dotýkáme se a cítíme veškeré zboží. Právě tam děláme veškerá rozhodnutí pro sezónu, pokud jde o úpravy, reklamy styly, které společně vybereme, a zda pracujeme na exkluzivních stylech s prodejce.
Co ještě děláš během týdne módy - akce, zastavování v kanceláři?
Máme vlastní akce, kterých se musíme účastnit, kromě toho, že podporujeme další akce, a je to skvělý čas dohnat lidi, kteří obvykle nejsou ve městě. Vždy si musíte najít čas, abyste se vrátili do kanceláře - když ne každý den, tak každý druhý den - abyste dohnali e -maily.
Jak sledujete vše, co vidíte? Jaké informace potřebujete?
Naštěstí si nyní můžete dělat poznámky do telefonu... Obvykle to dělím podle města, takže mě to tak udržuje organizované. Jednou z mých povinností během týdne módy je výběr reklamního vzhledu. To se musí stát docela rychle, abychom mohli získat exkluzivní reklamy a exkluzivní styly, takže to obvykle sděluji hned po show prodejci i kupujícím. Jakmile se vrátíte do showroomu, můžete se zeptat, kolik stojí, líbí se nám textura, je příliš těžký, je příliš lehký - všechny tyto věci jsou otázky, které si pokládáme, a pak se společně jako tým rozhodneme, jestli to je to, co chceme inzerovat.
Co myslíš reklamou?
My máme Okno časopis, který vychází dvakrát ročně, takže jarní kniha je to, na čem budeme pracovat. Všechno, co v tom je, je to, co si během trhu vybereme, ať už je to vzhled Dries van Noten nebo vzhled Alex Wang nebo vzhled Rag & Bone.
Chodíte na všechny čtyři týdny módy?
Obvykle dělám. Tuto sezónu se vlastně vracím mezi Londýnem a Paříží, ale budeme mít někoho, kdo bude pokrývat Milán, takže na každém trhu někoho máme.
Co se stane po módě měsíc?
Pro moji práci jde o zabalení toho, co chceme inzerovat z hlediska každého prodejce, ale také souhrnně o tom, co druhy módních témat, které chceme v našich marketingových prostředcích propagovat - zastřešující trendy nebo témata. Hned po návratu máme spoustu schůzek a začneme sestavovat módní příběhy Okno časopis. Pro nákupní tým musí opravdu zabalit všechny své objednávky. Kromě tištěné reklamy děláme také spoustu digitální reklamy, takže výběr vzhledu těchto marketingových nástrojů probíhá hned poté. Je to hodně zabalení našich plánů na sezónu.
Stále hledáme nové designéry, ale nemůžeme vyzvednout všechny, které milujeme, kvůli rozpočtovým a prostorovým omezením. Je to také čas, kdy dáme hlavy dohromady a rozhodneme se, které z nich považujeme za nejdůležitější nebo nejrelevantnější - je to také brainstorming.
Při nákupu schůzek komunikujete s obchodními zástupci nebo samotnými designéry?
Stále máme spoustu návrhářů, kteří jsou one-man show [jako Ryan Roche], takže jsou tam vždy při schůzce. Pak u velkých značek obvykle pracujeme s prodejními zástupci, takže je to trochu obojí. Díky tomu je eklektičtější, takže je příjemné mít obojí.
Existují návrháři, ze kterých jste v této sezóně obzvláště nadšení?
Brock je kolekce, kterou jsme právě vybrali na podzim, takže jsem rozhodně nadšený, když vidím, jak se jejich jarní kolekce vyvíjí. Jsou to velmi sladký pár a věřím, že jejich citlivost je něco, co bude zajímavé sledovat.
Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.